- Le sentiment des médias sociaux autour de Blake Lively et Justin Baldoni s’est détérioré au milieu de leur querelle.
- Lively a accusé Baldoni de harcèlement et il affirme qu’elle a tenté de le diffamer.
- Les messages négatifs autour des stars se sont multipliés depuis que Lively a déposé sa plainte.
La querelle entre Blake Lively et Justin Baldoni semble avoir altéré la perception du public à l’égard des deux stars.
C’est le point clé à retenir d’une nouvelle analyse des sentiments sur les réseaux sociaux partagée exclusivement avec Business Insider. Les données proviennent de la société de surveillance sociale Sprout Social, qui suit les publications sur X, YouTube, Reddit et Tumblr et les classe comme négatives, neutres ou positives.
La plainte de Lively de 80 pages, déposée le 21 décembre, a impressionné certains professionnels des relations publiques qui, lors d’entretiens avec BI, l’ont qualifiée de opportune et détaillée. Ils avaient dit à l’époque qu’il serait difficile pour Baldoni de s’en remettre. Lively a accusé Baldoni, son partenaire dans “It Ends With Us”, de l’avoir harcelée sexuellement et de s’être engagée dans une campagne de diffamation contre elle. Ses allégations ont été détaillées dans un article du New York Times article publié le jour même du dépôt de la plainte.
Baldoni a riposté dans un procès intenté contre le Times, qui accusait le journal de l’avoir diffamé et affirmait que Lively s’était lancé dans une campagne de relations publiques négative contre lui.
Les données de Sprout Social ont montré que le volume de mentions des deux stars sur les réseaux sociaux a grimpé en flèche après le dépôt de la plainte de Lively et la publication de l’article du Times. La plupart des commentaires étaient négatifs, selon l’analyse de la société.
Lively a vu le sentiment négatif grimper de 29 points de pourcentage à 61% immédiatement après sa plainte (du 21 au 26 décembre), selon les données, par rapport à la période juste avant (du 15 au 20 décembre).
C’est également à ce moment-là que l’attention portée aux reportages sur le couple était la plus grande : elle a culminé deux jours après le dépôt de la plainte de Lively avant de décliner, selon les données d’engagement de Chartbeat. Les données Chartbeat ont été extraites de 839 sites d’éditeurs. L’engagement dans l’histoire a connu une nouvelle hausse après que Baldoni a déposé son procès, mais il ne s’agissait que d’un tiers environ du premier pic, a déclaré Chartbeat.
Le sentiment largement positif de Baldoni est devenu essentiellement négatif, augmentant de 41 points de pourcentage pour atteindre 63 % de négatif au cours de cette période.
Le procès de Baldoni, déposé le 31 décembre, ainsi que celui déposé par Lively le même jour, ont suscité une nouvelle série de sentiments négatifs sur les réseaux sociaux à l’égard des deux stars.
Le sentiment négatif autour de Lively est passé de 39 % juste avant le procès de Baldoni (du 26 au 31 décembre) à 52 % juste après (du 1er janvier au lundi). Baldoni a connu une hausse similaire, passant de 42 % juste avant son procès à 52 % après.
Le sentiment positif autour des deux stars est resté à 6 % pour Lively et à 7 % pour Baldoni au cours de la période qui a suivi son procès.
Dans leurs dossiers juridiques, Lively et Baldoni se sont mutuellement accusés d’avoir utilisé des professionnels des relations publiques pour diffuser des histoires négatives à leur sujet, étayées par des captures d’écran de conversations.
La plainte de Lively allègue que le camp de Baldoni s’est livré à « l’astroturfing », une tactique de relations publiques controversée qui consiste à diffuser des commentaires en ligne tout en donnant l’impression qu’ils se produisent de manière organique.
Les nouvelles données suggèrent cependant que le sentiment négatif a atteint son paroxysme après que les stars se soient livrées à une guerre civile et dans la presse.