Bête au rouge à lèvres rose, l’industrie de la beauté, déjà massive, cible des consommateurs toujours plus jeunes. Y a-t-il un mal à cela ? Par Angela Barnett.
Dans la vingtaine, je mets religieusement de la crème hydratante sur chaque centimètre carré de mon corps. Mes colocataires seraient ennuyés que je prenne autant de temps aux toilettes, mais je pensais que je devais le faire. Et puis un jour, j’ai arrêté. Devinez ce qui est arrivé à ma peau ? Rien. Après, je me suis demandé qui m’avait convaincu que j’en avais besoin. Était-ce Jennifer Anniston vantant les vertus de cette crème aux allures d’avoine ? Ou ces publicités laiteuses Nivea de mon enfance ?
En 2024, nous pourrions penser que nous avons pris davantage conscience des normes de beauté irréalistes et d’une industrie qui se nourrit de l’insécurité. Mais les statistiques iraient dans le sens contraire. Globalement, nous avons dépensé 374,18 $ US milliards de dollars (632 milliards de dollars néo-zélandais) en produits de beauté en 2023, un chiffre qui devrait augmenter de 20 milliards de dollars cette année et plus que doubler d’ici 2032.
L’industrie de la beauté est une bête enivrante au rouge à lèvres rose et ses adeptes sont de plus en plus jeunes. Une récession est peut-être en train de frapper nos orteils pédicurés, mais un combinaison de variables a veillé à ce que les dépenses consacrées à l’embellissement féminin soient plus importantes que jamais, notamment parce que cela commence à un plus jeune âge. Le L’obsession de la génération Z/Alpha pour les soins de la peau On pense que ce qui sévit parmi les préadolescents (et les plus jeunes) est étroitement lié aux influenceurs et à la publicité sur les réseaux sociaux. La tendance est si notable qu’une grande chaîne de pharmacies suédoises a introduit des restrictions d’âge sur l’achat de soins anti-âge.
Creuser l’écart d’équité entre les sexes
Que penseraient de cela les femmes qui se sont battues il y a 60 ans pour brûler leurs soutiens-gorge pointus et laisser leur visage sans rouge à lèvres ? Les heures que les préadolescents et les adolescents (et les enfants !) passent à regarder des routines de soins de la peau et des tutoriels de maquillage sur YouTube. Ou le débat éclairé en ligne au sein du même groupe sur les sérums à la niacinamide et au rétinol (ce qui ressemble à quelque chose pour les globes oculaires, mais ne le mettez pas là). Il ne s’agit pas seulement de vernis à ongles pailletés et de crème contre l’acné, mais de soins de la peau haute performance et souvent extrêmement coûteux, produits par des marques telles que Éléphant ivre qui chevauchent intelligemment deux mondes avec leur image de marque amusante et leurs prix résolument adultes, bon nombre de leurs petits cadeaux aux emballages colorés coûtent plus de 100 $.
Est-ce la plus grande escroquerie jamais commise contre les jeunes femmes et les filles ? Leur peau ne commencera pas à vieillir avant au moins dix à 25 ans.
En dehors de nos propres salles de bains, l’argent dépensé en traitements professionnels semble également avoir explosé. Dans un article sur la façon dont les normes de beauté artificielles créent une nouvelle forme de division de classe, Le Royaume-Uni étourdi a été retrouvé que les femmes dépensaient en moyenne 1 000 £ (2 095 NZ$) par mois en soins de beauté pour les ongles, les cheveux et la peau, y compris les injectables tels que le Botox et les produits de comblement. Cet argent ne sert pas à l’éducation, aux investissements, aux maisons et à l’épargne-retraite, sans parler des expériences significatives comme les voyages. Et si l’on ajoute l’écart salarial entre hommes et femmes, cela garantit que les femmes ont plus pour payer beaucoup plus, avec souvent beaucoup moins.
Avec la pression pour embellir les « soins personnels » qui commence maintenant plus jeune (et se poursuit sans doute plus tard dans la vie), l’iniquité financière entre les hommes et les femmes devient de plus en plus large.
La tendance « Everything Shower »
Alors que les habitants du monde entier, y compris la Nouvelle-Zélande, sont invités à prendre des douches plus courtes, une nouvelle tendance est apparue parmi la génération Z : la douche tout. Avec plus de deux millions de vues sur TikTok, The Everything Shower est similaire à ce que nous appelions The Going Out Shower, mais elle est plus longue et implique plus de produits. Vous voyez l’attrait : c’est un spa dans votre salle de bain ! Quel est le mal ? Les femmes chouchoutent leur peau depuis que Cléopâtre se prélasse dans du lait de lama aigre ! Sauf qu’un article que j’ai vu sur Everything Shower recommandait l’utilisation de 14 produits dans un processus qui prendrait jusqu’à quatre heures.
Quatre heures! S’agit-il de soins ou simplement d’un travail non rémunéré supplémentaire pour les femmes, dès l’enfance ?
Si nous devions additionner le temps consacré à l’apparence au cours d’une vie : la coiffure, le rasage des jambes, l’épilation, le lissage, le contourage, l’ombre, le brillant et le lissage, les jeunes filles (et les filles plus âgées) auraient pu apprendre une autre langue, développé une application ou fait de nombreuses siestes extrêmement réparatrices pendant cette période. C’est facile de banaliser mais il est temps de ne jamais revenir en arrière.
Ironiquement, il a été constaté que plus l’accent est mis sur l’apparence d’une personne, moins sa performance dans une tâche donnée est efficace. Ce phénomène a été défini par Renee Engeln, universitaire américaine et auteur de Beauty Sick (l’équivalent du 21ème siècle de The Beauty Myth) qui a étudié de grands groupes de filles et a découvert que le sentiment d’être constamment sous-évalué pour leur apparence les affectait cognitivement et physiquement. ils ne pouvaient ni penser ni pratiquer un sport aussi efficacement que ceux qui se sentaient moins surveillés.
Quelque chose d’aussi débilitant peut-il vraiment être décrit comme des « soins personnels » ?
Les implications financières et psychologiques pour les jeunes femmes qui consacrent ne serait-ce que 30 à 60 minutes par jour à un programme de beauté sont énormes. (Et n’oublions pas l’impact de cette augmentation massive de la consommation sur notre pauvre planète.)
Dans quelle mesure pouvons-nous blâmer les médias sociaux ?
Accuser TikTok est le moyen le plus rapide d’attirer l’attention des adolescents – mais les médias sociaux (Instagram également) semblent être en grande partie d’où vient la demande de produits de beauté auprès de la jeune génération. TikTok était décrit par eMarketer comme « un démocratiseur du jeu d’influence car il crée du marketing peer-to-peer ». Lorsqu’une personne de votre âge ou de votre communauté en ligne recommande quelque chose, vous êtes plus disposé à l’essayer.
Mais si l’influence se transmet entre les jeunes femmes et les filles, ce n’est sûrement pas de là qu’elle vient. La suggestion selon laquelle une fille doit simplement se procurer la crème brésilienne Bum Bum à 84 $ pour raffermir sa chair parce que tout le monde en a, ou la vitamine E et l’acide hyaluronique qui sont censés la protéger du vieillissement – ce message vient des personnes plus âgées, des spécialistes du marketing et fabricants de ces produits.
De plus, créer des insécurités puis s’en nourrir au nom du glamour n’est guère né avec les médias sociaux. Comme l’écrivait Naomi Wolf en 1990 : « Le mythe de la beauté prescrit toujours un comportement et non une apparence. »
L’industrie de la beauté est aussi vieille que le monde – on pense que les premiers produits cosmétiques sont apparus en Égypte il y a 5 000 ans – mais maintenant, grâce aux médias sociaux, le message peut être diffusé plus rapidement, plus largement et plus profondément.
Ne blâmez pas les enfants
Dans les premières études menées par Renee Engeln, de l’Université Northwestern aux États-Unis, plus de 70 % des jeunes femmes ont déclaré qu’elles pensaient qu’elles seraient mieux traitées par les autres si elles incarnaient l’idéal de beauté de leur culture.
Mais ce n’était pas une sorte d’idée erronée dans la tête d’enfants naïfs. Avec des études montrant que joli privilège sur les lieux de travail et dans le monde en général est réel, il semble tout à fait sage que les jeunes filles et les femmes s’efforcent de l’acquérir.
Pourquoi ne pas utiliser les offres de l’industrie de la beauté pour relever une jambe (ou un cil), ou utiliser des potions et des lotions pour éviter de paraître de plus en plus âgé. société âgiste? Les jeunes filles recherchent des méthodes de survie dans un monde obsédé par la beauté. C’est malin.
Mais ils découvrent ensuite que ces méthodes sont stigmatisées. Le monde veut qu’ils se mobilisent contre les normes de beauté irréalistes et qu’ils « soient simplement naturels ».
Le monde fait honte aux filles et aux femmes qui se laissent entraîner par les routines de beauté et qui se soucient de leur apparence, tout en leur vendant des façons de le faire. Puis vanter les vertus de ceux qui le font.
Personne n’est à l’abri. De nos jours, nous regardons tout le temps nos tasses sur Snapchat, Zoom, Facetime et il est difficile de ne pas se concentrer sur l’apparence, pour tous les sexes et tous les âges. Il est également presque impossible d’être à l’abri des messages de « réparation ». Récemment, j’ai acheté quelque chose appelé acide hyaluronique de vitamine E parce que tout le monde m’a dit qu’une femme de mon âge devrait en mettre trois gouttes avant de se coucher. L’acide vient de la crête d’un coq et je pourrais me sentir coupable du coq et du prix – j’aurais pu manger quatre hamburgers gastronomiques avec cet argent – mais je suis trop occupée à m’enduire de crème antirides.
J’ai passé des années informer les adolescents sur l’industrie de la beauté. Je connais toutes ses ficelles et je me laisse toujours entraîner. Quel espoir avons-nous de protéger les jeunes filles de la bête au rouge à lèvres rose ?
Il n’est pas possible d’éloigner complètement les enfants des réseaux sociaux, il est trop tard pour cela, mais nous pouvons leur apprendre à quel point l’industrie de la beauté est puissante et enivrante. Il n’y a aucune garantie qu’ils écouteront, mais une partie de ce que nous disons pourrait être intégrée.
Conseils aux parents
– Faites savoir à vos enfants que vous les trouvez incroyables tels qu’ils sont, sans dépenser d’argent.
– Modélisez le comportement et l’attitude que vous souhaitez pour eux. Ne critiquez pas constamment la façon dont vous vous regardez dans le miroir ou sur les photos.
– Informez-les que les produits anti-âge sont une perte de temps et d’argent inutile pour les adolescents/préadolescents.
– Faites le calcul avec eux et mettez en évidence d’autres choses amusantes pour lesquelles ils pourraient vouloir dépenser ces 84 $ (ou économiser) en dehors de la lotion.
– Rappelez-leur que ce qu’il y a à l’intérieur brille plus que n’importe quel sérum activateur de jeunesse. (Ils se moqueront de cela sans pitié, mais cela vaut quand même la peine de le dire.)
– Assurez-vous que les enfants de moins de 13 ans n’ont pas accès aux réseaux sociaux (certains ménages peuvent fixer cet âge plus haut). C’est l’âge requis par Instagram et TikTok eux-mêmes.
Et enfin, si votre jeune fille a été entraînée dans un programme de beauté, le plus important n’est pas de blâmer ni de honte. Parce que ce n’est pas sa faute. Cela vaut aussi pour les filles plus âgées et les femmes. Et les hommes. En fait, tous les genres. Tout le monde.
Angela Barnett est une écrivaine de Tāmaki Makaurau et co-fondatrice de Like Bodies Like Minds.
2024-04-25 12:01:40
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