Les préadolescents détestaient les douches. Maintenant, ils reprennent Sephora

Ana Simón, 11 ans, fait tourner le carrousel et expose ses trésors de soins : des tubes et des pots aux couleurs acidulées, des sprays et des sérums qu’elle décrit avec la précision d’une pro du maquillage.

“C’est la crème Drunk Elephant – je suis sûre que vous en avez entendu parler”, dit Ana, de Savannah, Géorgie, puis elle prend un autre pot. “Celle-ci est une formule plus épaisse. J’aime mieux la formule légère – je l’utilise habituellement pendant la journée.”

La maman Melanie Simón secoue la tête et lance la blague évidente : les adultes du monde entier dépensent des fortunes pour rechercher le look juvénile avec lequel sa fille se réveille.

“Elle m’a fait découvrir le mascara que j’aime beaucoup et quelques sérums”, explique Simón. “Et je trouve juste que c’est drôle que mon fils de 11 ans ait fait ça.”

Les adolescents et les préadolescents américains s’intéressent aux soins de la peau. Le géant de la beauté Ulta a déclaré à NPR que la génération Z – à peu près des préadolescents au début de la vingtaine – a commencé à s’y lancer plus tôt que n’importe quelle génération avant eux.

Ils fêtent les anniversaires chez Sephora, vantent les propriétés chimiques des produits de beauté, échangent des échantillons et s’envoient des vidéos de routines de soins de la peau du matin, à la recherche du look glowy tant convoité.

Et les listes de souhaits de vacances comprenant des gouttes bronzantes et des huiles pour les lèvres laissent les parents à la fois amusés et inquiets.

Le carburant « préparez-vous avec moi » de TikTok

Les dépenses en matière de beauté ont augmenté dans tous les domaines. Les acheteurs adolescents ont dépensé 33 % de plus en cosmétiques et 19 % de plus en soins de la peau cette année par rapport à l’année dernière, selon un rapport de Piper Sandler publié ce mois-ci. Les parfums et les soins capillaires sont également en hausse.

“Je veux vraiment une peau plus hydratée”, déclare Jocelyn Stuart, 15 ans, de Long Island, New York, dont la liste de souhaits comprend des brumes et des crèmes hydratantes. “Je trouve la plupart de mes contenus sur TikTok, où il y a beaucoup d’influenceurs qui parlent évidemment de ces produits et les évaluent.”

C’est une histoire d’origine claire : les vidéos de préparation mettant en vedette des créateurs de tendances au visage frais glissant sur des toniques et des gouttes de rosée.

Le concept a vraiment décollé pendant le boom des soins personnels en cas de pandémie. Il a inondé TikTok mais aussi YouTube d’influenceurs de plus en plus jeunes tintant d’adorables petits pots et bouteilles aux couleurs néon. Désormais, même Pinterest regorge de contenu beauté jeunesse.

“Ma fille n’est même pas sur les réseaux sociaux, mais cela s’infiltre dans les terrains de jeux”, explique Brooke Grove, de Westchester, dans l’État de New York, dont l’aînée a 10 ans. il y a quelques jours, au dernier produit Drunk Elephant.”

Les marques de beauté proposent des sprays et des sérums fruités

La marque Drunk Elephant fait fureur, même si sa crème peut coûter plus de 60 $ et que beaucoup de ses produits ne sont pas destinés aux peaux jeunes. La société n’a pas répondu à la demande de NPR.

Les anciens CeraVe et Cetaphil – boostés par TikTok – sont également en tête des classements de Piper Sandler. Mais la plupart des marques de soins de la peau d’aujourd’hui connaissent leur nouveau public et s’y adaptent en conséquence, avec des polices gonflées, des flacons colorés et des détails sur l’utilisation sur une peau jeune. La marque Buzzy Glow Recipe propose même un ensemble de soins de la peau appelé Fruit Babies.

“Vous voyez certainement que l’emballage a changé”, déclare Natalie Kotlyar, qui suit le commerce de détail en tant que directrice chez BDO, un cabinet de comptabilité et de conseil. “Ce sont des couleurs néon – rose vif, jaune vif – et même les odeurs qu’ils utilisent.”

Pensez à la crème hydratante « crème fouettée » de Drunk Elephant ou au masque à lèvres « ours gommeux » de Laneige. Une exception est The Ordinary, un autre chouchou de TikTok qui vend des flacons compte-gouttes spartiates en noir et blanc contenant de l’acide hyaluronique hydratant pour la peau pour 9 $.

“Nous avons remarqué l’afflux relativement récent de la génération Z et [the younger] La génération Alpha adopte des habitudes saines en matière de soins de la peau”, a déclaré Nicola Kilner, PDG et co-fondatrice de The Ordinary, dans une déclaration à NPR. “Ils veulent avoir une conversation, pas être commercialisés, et nous respectons profondément cela.”

Les parents tentent de trouver le juste équilibre

Tout cela laisse les parents perplexes quant à la meilleure façon de réagir.

“Je ne veux pas être la mère qui ferme tout. Je veux au moins participer à la conversation”, déclare Grove, qui soupçonne que son enfant de 10 ans, pour l’instant, est surtout intéressant dans l’aspect collection. du passe-temps. “Je veux qu’elle se sente incluse dans son groupe d’amis.”

Une mère a raconté avoir récemment eu du mal à convaincre son enfant de 11 ans d’acheter une crème anti-rides pour les yeux. Un autre a déploré les prix à deux chiffres de produits qui ne font peut-être rien – ou pire. Une troisième a avoué s’être faufilée dans la chambre de sa fille pour maquiller la coiffeuse la mieux aménagée de l’enfant.

“Les enfants se maquillent depuis environ cet âge, je pense, depuis toujours”, déclare Kelly Gray Carlisle, une maman de San Antonio dont la fille de 12 ans, Milly Carlisle, s’est lancée dans les soins de la peau pour éviter de se maquiller sur scène. une ballerine.

“Je pense que vouloir être à son meilleur, être à son meilleur peut être positif”, dit Carlisle. “Nous vivons dans un monde où les femmes sont jugées sur leur apparence. Et j’aimerais vraiment qu’elle sache comment gérer cela. Je m’inquiète absolument de l’image corporelle. Et je m’inquiète du matérialisme.”

Ce que les parents peuvent garder à l’esprit

Stephanie Hartselle, psychiatre pédiatrique et professeure clinique agrégée à l’Université Brown, affirme que les parents peuvent être attentifs à quelques signes avant-coureurs : de grandes sautes de personnalité, par exemple, ou un sentiment d’accumulation incessante et de désespoir au sommet de la chasse aux soins de la peau.

Hartselle a récemment demandé à ses jeunes clients, âgés de 10 à 21 ans, s’ils regardaient des vidéos de beauté et de soins de la peau « Préparez-vous avec moi ». La plupart ont répondu oui.

Certains ont confirmé que cette habitude engendrait des sentiments dommageables de gêne ou de doute de soi. Mais ceux qui souffrent d’anxiété et de dépression les plus profondes ont en fait déclaré que les vidéos étaient encourageantes et inspirantes, les motivant à se brosser les dents, à se doucher ou à prendre d’autres soins personnels.

“Je dis toujours aux parents que votre instinct est la chose la plus importante que vous ayez”, dit Hartselle.

Elle suggère aux parents de rester curieux des médias sociaux que leurs enfants utilisent, en créant leurs propres comptes pour comprendre comment fonctionnent les algorithmes et en posant des questions telles que : « J’imagine que cela vous convient, mais y a-t-il des amis avec lesquels vous seriez inquiet d’interagir ? ce compte, et pourquoi ?

A quoi ça sert vraiment ?

Lorsqu’on interroge les adolescents et les préadolescents eux-mêmes sur la mode des soins de la peau, des thèmes similaires émergent rapidement.

“Cela me donne l’impression d’être un peu ensemble et moins comme ahhh partout”, explique Milly, 12 ans. Sa routine comprend un nettoyant, une crème hydratante, un médicament contre l’acné approuvé par un médecin et une crème pour les yeux – “c’est pour les plus jeunes”, précise-t-elle – contenant de la caféine.

Ana, onze ans, cherche les mots justes pour expliquer le pourquoi de tout cela.

“Cela me donne en quelque sorte de la motivation, si cela a du sens ?” elle dit. C’est peut-être un rituel satisfaisant, un marqueur d’une structure de la journée, son propre moment de calme.

“Je ne sais pas, ça me donne juste l’impression d’être organisée”, poursuit Ana avant de conclure rapidement : “C’est vraiment amusant à faire, tout d’abord. C’est la partie principale.”