Au lancement en septembre 2022, les iPhone 14 ont surpris tout le monde avec… leurs prix. En effet, ils n’ont pas repris les tarifs de leurs prédécesseurs, mais ont été lancés à des prix plus élevés. Quel bilan tirer de cette politique tarifaire, à quelques semaines de l’arrivée de la nouvelle génération ?
Sur l’Apple Store, les prix des iPhone 14 sont restés les mêmes tout au long de l’année : à partir de 1 019 € pour l’iPhone 14, 1 169 € pour le 14 Plus, 1 329 € pour le 14 Pro et 1 479 € pour le 14 Pro Max. Apple a mis en place certaines mesures pour rendre ses produits plus accessibles, telles qu’un crédit à 0 % (qui a connu un gros bug) et des offres de reprise bonifiées, mais il est hors de question de réduire directement les prix, cela nuirait à son image de marque haut de gamme.
En réalité, Apple confie cette opération aux revendeurs depuis plusieurs années, qui se sont donnés à cœur joie avec les iPhone 14, en tête desquels Amazon. L’iPhone 14 est rapidement passé en dessous de la barre symbolique des 1 000 € et le 14 Plus s’en est approché après seulement quelques semaines. Au printemps, le prix de l’iPhone 14 jaune a même diminué avant d’être officiellement disponible.
À partir de l’hiver, le 14 Plus est durablement passé en dessous de 1 000 €, tandis que son petit frère a commencé à s’approcher de la barre des 900 €. Une seule chose a empêché pendant un certain temps l’iPhone 14 de descendre en dessous de ce seuil : l’iPhone 13, toujours proposé à 909 € par Apple et un peu moins cher ailleurs. Mais résistance a finalement cédé au printemps. Depuis cette période, les prix se sont alignés : l’iPhone 14 est vendu à un prix équivalent à son prédécesseur sur Amazon (il est plus ou moins cher en fonction des couleurs) ! Alors que le 14 avait du mal à justifier son surcoût à sa sortie, la question du choix entre les deux générations est maintenant réglée.
À l’heure actuelle, le géant du e-commerce vend l’iPhone 14 à partir de 819 € et le 14 Plus à partir de 889 €, ce qui correspond à des remises respectives de 20 % et 24 %. Nous n’avions jamais vu de telles réductions à ce stade de l’année pour la dernière génération d’iPhone en cours.
Les iPhone 14 Pro et 14 Pro Max, en tant que smartphones haut de gamme, ont résisté plus longtemps aux promotions importantes, mais leurs remises ne sont finalement pas si éloignées des autres. Amazon propose actuellement le 14 Pro à partir de 1 109 € et le 14 Pro Max à partir de 1 193 €. Des réductions de 17 ou 19 % sur les iPhone les plus avancés à ce jour, c’est également exceptionnel.
Évidemment, de tels rabais sont rendus possibles par l’augmentation du prix de départ. Même avec une remise de près de 20 %, les iPhone 14 Pro ne sont pas vraiment moins chers que les iPhone 13 Pro il y a un an à la même période. En d’autres termes, malgré des réductions exceptionnelles, on n’achète pas son dernier iPhone moins cher qu’avant.
Que peut-on attendre des iPhone 15 ? Apple semble vouloir continuer sur sa lancée, ce qui signifie que l’iPhone 15 Pro Max (ou 15 Ultra) pourrait coûter encore plus cher que le 15 Pro. Quant aux iPhone 15 standard, il n’y a pas encore de rumeurs sur leur positionnement tarifaire, mais on s’attend à ce qu’ils reprennent les prix actuels des iPhone 14. Une action logique serait qu’Apple fasse enfin baisser les prix des iPhone 14 et des iPhone 13 en retirant les iPhone 12 de son catalogue. Dans tous les cas, il suffira d’attendre quelques semaines pour éviter de payer plein prix pour son iPhone 15.
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