Snapchat a commencé le premier test australien d’un nouveau placement publicitaire, Promoted Places, avec son partenaire de lancement local McDonald’s.
Les nouveaux emplacements visent à aider les annonceurs à étendre leur portée auprès de la communauté Snapchat Gen Z grâce à l’une des parties les plus utilisées de la plate-forme, la Snap Map.
Les lieux sponsorisés mettront en évidence les lieux d’intérêt sponsorisés sur la Snap Map.
Ryan Ferguson, directeur général de Snap Inc. pour l’Australie et la Nouvelle-Zélande, a déclaré que Snap avait constaté que le fait de marquer des lieux comme « meilleurs choix » entraînait une augmentation typique des visites de 17,6 % pour les utilisateurs fréquents de Snapchat par rapport à ceux qui montraient un lieu sans annotation.
“Cela accroît la visibilité des entreprises et augmente le nombre de visites sur leurs sites”, a déclaré Ferguson.
« Avec plus de 350 millions de Snapchatters dans le monde utilisant Snap Map chaque mois, les lieux sponsorisés donneront aux annonceurs la possibilité d’atteindre des clients supplémentaires, de gagner en visibilité et d’interagir avec les utilisateurs d’une manière nouvelle, locale et innovante.
“Nous sommes ravis de voir l’impact que cela aura pour McDonald’s et ses futurs partenaires.”
Comment une publicité McDonald’s s’afficherait sur Snap Map.
Martin Newman, directeur national des médias de McDonald’s, a déclaré que McDonald’s était ravi de s’associer à Snap Inc. pour le premier test australien des lieux sponsorisés.
“Nous sommes toujours à la recherche de moyens innovants pour interagir avec nos clients et atteindre de nouveaux publics”, a déclaré Newman.
« Cette intégration avec Snap Map nous permet de nous connecter de manière pertinente avec la communauté Snapchat, et en particulier la génération Z, en mettant en valeur nos restaurants auprès de ceux qui explorent leur région et recherchent leur prochaine expérience McDonald’s.
“Nous pensons que les Snapchatters australiens adoreront rechercher les emblématiques Arches d’Or sur la Snap Map.”
Emily Bosler, associée directrice d’OMD Australie, a déclaré que l’agence croyait en la nécessité de trouver les bonnes plateformes et formats pour raconter les histoires des clients.
« Pour McDonald’s, atteindre la génération Z est une priorité, et explorer des solutions innovantes telles que les lieux sponsorisés sur Snap Map nous permet d’impliquer ce public dans un environnement contextuellement pertinent. »
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