Les publicités au cinéma retiennent l’attention du public
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Les publicités au cinéma sont efficaces pour retenir l’attention du public sur grand écran, selon une étude récente*.
Le groupe de publicité cinématographique National CineMedia, en partenariat avec la société de mesure Lumen et le groupe de publicité Dentu, a examiné le “score d’attention” du cinéma et a constaté qu’il était le plus élevé pour les publicités de 60 secondes.
Pourquoi est-ce important
Le cinéma est un canal publicitaire distinctif en raison des possibilités créatives et de l’environnement unique qu’il offre aux marques. Suivre l’attention dans ce domaine peut être difficile, mais peut également aider les spécialistes du marketing à comprendre exactement où ce canal doit s’intégrer dans le mix média plus large.
Les nombres
- La métrique a été déterminée en divisant le temps moyen passé à regarder une publicité par sa durée, puis en multipliant ce chiffre par le pourcentage d’audience visionnant la publicité.
- Sur la base de cette métrique, le cinéma affichait un score d’attention de 77 % pour les publicités de 60 secondes, contre un score d’attention de 70 % pour une publicité de 30 secondes.
- Ce chiffre a légèrement augmenté à 72 % pour les publicités cinéma de 15 secondes.
*Six projections de Black Panther : Wakanda Forever ont été présentées à 151 participants dans une salle de cinéma à Los Angeles. Une sélection d’annonces pré-film a été diffusée, mettant en avant 12 marques de secteurs tels que l’automobile, la vente au détail et l’industrie pharmaceutique. Les changements d’élèves seconde par seconde ont été surveillés pour déterminer si les participants prêtaient attention à l’écran.
