Le nouveau spécial télévisé de Taylor Swift dimanche, alias Super Bowl LVIII, diffusé en direct de Las Vegas sur CBS et Paramount+, était accompagné d’un match de football, d’un numéro de production musicale et d’une foule de sketches comiques déguisés en publicités – et ils ont dit que la variété était morte !
Cependant, on m’a demandé ici de discuter uniquement des publicités, qui bénéficient d’une valeur médiatique dont elles jouissent rarement ailleurs à la télévision, entièrement basée sur leur proximité avec cet événement unique, les grosses sommes d’argent impliquées et les grandes stars qui récoltent beaucoup d’argent pour cela. une journée de travail, si c’est le cas. De grandes célébrités américaines – d’Audrey Hepburn et Marlon Brando à Brad Pitt et Julia Roberts – qui ne penseraient pas à apparaître dans une publicité télévisée nationale se sont faufilées pendant des années à l’étranger pour obtenir ce chèque, mais le Super Bowl fournit une certaine quantité de cache et couverture — c’est un événement ! (Même ainsi, on pourrait le souligner, ce ne sont pour la plupart pas des superduperstars – beaucoup sont des gens de la télévision, mais ils n’en sont pas moins familiers ou utiles pour cela.) Les stars du sport (actuelles et retraitées), à l’aise avec les mentions, semblent heureuses de jouer le jeu.
Des enquêtes suggèrent qu’environ un quart des téléspectateurs du Super Bowl viennent principalement pour les publicités. J’avoue que je les trouve plus intéressants que le jeu, même si j’avoue aussi que c’était un jeu particulièrement intéressant ; Pourtant, il est difficile d’imaginer passer quatre heures à jouer au football rien que pour les publicités alors que les plus bruyantes sont déjà diffusées sur Internet et que celles qui ne le sont pas encore le seront. Je veux dire, cela ressemble à une mauvaise utilisation du temps. Cela dit, la fréquence des coupures pouvait parfois donner l’impression que le jeu interrompait les publicités. (Il y a ceux qui viennent seulement pour le spectacle de la mi-temps, cela va de soi, mais pour ça, on peut arriver tard et partir tôt.) Les gens sont drôles.
Beaucoup de ces campagnes, qu’il s’agisse de teasers ou de publicités complètes, ou de publicités plus longues que celles qui apparaîtraient lors de la diffusion réelle, ou sans une balise finale ou une punchline retenue jusqu’à dimanche, étaient en cours en ligne depuis plus d’une semaine ; Les émissions matinales du réseau leur ont offert des premières « exclusives » et, sous couvert de « nouvelles », proposant des publicités gratuites – ce que, oui, la presse écrite est également heureuse de fournir.
Après un teasing extrêmement vague avec Tony Hale, un spot mettant en vedette Beyoncé a été créé au troisième quart du jeu, avec le chanteur tentant de « briser Verizon » – en jouant du saxophone, en ouvrant un stand de limonade pour « Beyoncé des États-Unis » et en allant dans l’espace. Une deuxième diffusion a suggéré qu’une nouvelle musique allait arriver, confirmée plus tard via Instagram. Ce que je retiens, c’est que j’aimerais la voir faire plus de comédie.
Le fait que l’investissement ait été majoritairement consacré à la comédie est logique : les spots drôles sont plus susceptibles d’être retenus, évoqués, republiés et si la brièveté est l’âme de l’esprit, comme elle l’est certainement de la capacité d’attention moderne, la répétition est l’âme de la publicité.
Voici un compte rendu incomplet des publicités humoristiques diffusées pendant le match.
LL Cool J conduisant un train en forme de canette de bière pour Lumière Coors. Martha Stewart, Snoop Dogg et Willie Nelson pour Briquets BICparce que l’herbe. Anthony Hopkins livrant un monologue dramatique (« Agir c’est tromper, et tromper il faut s’oublier soi-même ») avant de revêtir la tête de Wrex le Dragon, mascotte du club de football de Wrexham (l’autre football, celui qu’on joue partout) dans une publicité pour le café Stok Cold Brew. Ken Jeong, sorti de suspension cryogénique, pour Papeyes.
Chris Pratt dans une moustache en guidon pour Pringles. Eric Andre associé à une petite figurine en plastique effrayante, le Dr Umstick, pour le Cornet de glace au pilon (l’endroit le plus étrange de la journée) Aubrey Plaza, qui se décrit comme “l’amoureux de l’Amérique”, traverse une série de situations stressantes ou dramatiques (fête d’enfants, ascenseur coincé, enlèvement extraterrestre, lutte professionnelle, chevauchée sur un dragon) pour Mountain Dew. Zac Braff et Donald Faison de retour chanter et danser pour T-mobile, rejoint maintenant par Jason Momoa. Dan Levy et Heidi Gardner font du quartier sur place recherche pour Homes.com. Ben Affleck et Jennifer Lopez étaient de retour pour Dunkin Donuts, avec Matt Damon; ce sont légitimement de grandes stars, mais ils sont aussi en bas avec Dunkin Donuts, donc, vous savez, réguliers. Les acteurs de « Suits » sont apparus dans quelques publicités (Cosmétiques elfes et T Mobile)parce que c’est là que nous en sommes actuellement.
Un Spot d’Oreo dans lequel des décisions importantes à travers les âges sont prises selon que la « crème » (huile végétale hydrogénée, sirop de maïs à haute teneur en fructose, lécithine de soja et vanilline, si ça vous intéresse) se retrouve à gauche ou à droite lorsque les biscuits sont tordus . Éviter la controverseM&M’s a publié une annonce pour M&M’s au beurre de cacahuète dans lequel des diamants formés à partir de beurre de cacahuète compressé, « polis avec les soupirs de ceux qui ont failli gagner un Super Bowl – et de Scarlett Johansson » sont utilisés pour fabriquer la bague de confort Presque Champions. Un Kate McKinnon dans une mayonnaise Hellman’s endroit, dans lequel elle pense que son chat peut parler après avoir pris son « miaou » pour « mayo » ; le chat devient célèbre, s’adresse aux dirigeants mondiaux et sort avec Pete Davidson.
Le Publicité Uber Eats, fondé sur l’idée que les nouvelles informations supplantaient les anciennes, avec Jennifer Aniston et David Schwimmer, Posh et Becks, Jelly Roll et Usher, qui ne se souvenaient pas qu’il jouait le spectacle de la mi-temps. Usher a également fait une apparition à la fin de La délicieuse publicité BMW de Christopher Walken, dans lequel les gens imitaient sa façon de parler au fil de sa journée. L’exaspération tolérante de ses réactions était l’un des points forts de mon engagement excessif envers ces publicités.
Il y avait, bien sûr, quelques publicités non comiques parmi elles. Le beau Budweiser Clydesdales livré de la bière dans la neige. Une petite fille a patiné sur un étang glacé pendant que son grand-père, confiné à la maison, regardait à travers une fenêtre dans un Place Kia. Colombe est allé défendre les filles en athlétisme. Le “Jésus, il nous comprend», qui a débuté l’année dernière, est revenue avec une paire de spots photographiques œcuméniques et élégants sur le thème de l’amour du prochain, c’est-à-dire de n’importe qui. Et Mark Wahlberg a promu Hallow, une application de prière chrétienne/catholique.
Que pouvons-nous dire des spots de cette année qui en disent long sur nous tous ? Que beaucoup soient pour la bière, la malbouffe, les jeux d’argent et la télévision elle-même, suggère une société désespérée de s’anesthésier dans un monde en feu ? (Certains pourraient affirmer que le Super Bowl lui-même représente une mauvaise direction de l’énergie humaine, une distraction de ce qui compte vraiment – même si vous ne me surprendrez pas à dire cela.)
L’invité musical spécial Travis Kelce a interprété “Vive Las vegas” dans l’après-match, sous les yeux de Swift. Plus tôt, il avait gagné 93 yards sur neuf réceptions, également sous ses yeux.
2024-02-12 09:27:22
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