Les publicités électorales sur TikTok enfreignent les règles de l’entreprise et le code de l’UE – The Irish Times

Les publicités politiques pour les candidats aux prochaines élections locales sur la plateforme de médias sociaux TikTok enfreignent les règles du géant des médias sociaux et le code de conduite volontaire de l’UE en matière de publicité politique.

Des annonces de candidats aux élections de la semaine prochaine ont été diffusées sur la plateforme de médias sociaux, qui revendique plus de deux millions d’utilisateurs en Irlande.

Les règles de TikTok interdisent la publicité politique, et les directives de l’UE stipulent que toute plateforme de médias sociaux qui accepte la publicité politique doit tenir un registre de ces publicités indiquant combien d’argent a été dépensé pour elles et qui les a payées. TikTok ne fait pas ça. Ces lignes directrices devraient devenir loi l’année prochaine, mais TikTok a déjà adhéré à un code volontaire qui s’engage à suivre des règles similaires.

La violation des règles de TikTok et des recommandations de l’UE a été découverte par la militante pour la transparence Liz Carolan, qui publie The Briefing, un bulletin d’information sur la technologie et la politique.

TikTok affirme avoir « longtemps interdit la publicité politique, y compris les publicités payantes et les créateurs payés pour créer du contenu politique de marque ». Cependant, une série de recherches sur la bibliothèque d’annonces de la plateforme fait apparaître plusieurs annonces de candidats aux élections locales.

Étant donné que TikTok déclare ne pas diffuser de publicités politiques, il ne tient pas de registre de ces publicités comme l’exigent les recommandations de l’UE et le code volontaire.

Le Briefing a également établi que TikTok ne publie aucun détail sur les publicités politiques qu’il annule – ce qui signifie qu’il n’est pas possible de voir qui a payé pour une publicité ou combien de personnes l’ont vue avant qu’elle ne soit retirée de la plateforme.

« C’est vraiment important », a déclaré Mme Carolan, « parce que la démocratie dépend d’une campagne menée au grand jour. Cela est particulièrement vrai lorsqu’il s’agit de personnes qui dépensent de l’argent pour influencer les élections, ce qui est au cœur de la publicité politique.

Un représentant de l’entreprise a déclaré : « TikTok n’autorise pas la publicité politique payante, et ce contenu a été supprimé de notre plateforme. » Cependant, pendant que cette déclaration était diffusée, des publicités étaient toujours visibles sur le site.

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