Les scores sont pour le autre Big Super Bowl LVIII Clash: quelles publicités ont fait le mieux avec les consommateurs.
Malgré la publicité de rédiger de gros chèques, les publicités avec des célébrités ont seulement engagé les téléspectateurs que quelque peu la moyenne. Selon la télévision EDO de la société d’études de marché EDOL’enquête, 60% des 50 meilleures annonces présentaient une célébrité. En outre, une seule des 6 meilleures publicités non-remorques a été motivée par une célébrité – Glen Powell jouant Goldilocks dans une annonce pour Ram Trucks, qui est arrivée au numéro deux. Une autre annonce américaine américaine axée sur les étoiles, le spot «Freedom» de Jeep avec Harrison Ford, a également fait le top 10, au numéro huit. Aussi bien: Cirkul Water Ad d’Adam Devine, Willem Dafoe et Catherine O’Hara Michelob Ultra AD et Drew Barrymore et Orlando Bloom’s MSC Cruises AD.
En outre, un trio d’influenceurs et de stars de la réalité (Jake Shane, Alix Earle et Rob Rausch) a dépassé de nombreuses célébrités vétérans dans d’autres publicités avec leur annonce Poppi à la soda arrivant au n ° 9.
Cela dit, les publicités avec des célébrités avaient 11 places dans le top 20, ce qui est considérablement en hausse par rapport à l’année dernière, qui n’en avait que trois. “Lorsque les annonceurs ont connecté authentiquement leurs marques à ceux des célébrités qu’ils employaient, les consommateurs ont répondu considérablement”, a déclaré Kevin Krim, PDG d’Edo.
Plusieurs autres publicités de célébrités ont livré un engagement mi-rout Rapide et furieux La co-star Michelle Rodriguez pour Haagen-Dazs était de 59 ans, Matthew McConaughey a lancé Greta Gerwig un film de complot de football pour Uber Eats classé 56 ans, Issa Rae faisant équipe avec Turbotax était 46 et Adam Brody Shilling Pringles était 45. Quand Harry a rencontré Sally Réunion de Meg Ryan et Billy Crystal, qui ont suscité un intérêt médiatique considérable lorsque l’annonce a été publiée il y a quelques semaines, est simplement cartographiée à 49 ans.
L’annonce Uber Eats était probablement parmi la nuit la plus chère à produire étant donné qu’elle avait également des camées de Kevin Bacon, Martha Stewart et Charli XCX.
Une autre tendance intrigante: les publicités générées par l’AI ont reçu beaucoup de buzz (et de préoccupation) avant le jeu, mais fermement sous-performé. “Malgré les promesses vagues et les démos flashy de l’IA générative, les publicités AI n’ont pas réussi à inspirer les téléspectateurs du Super Bowl à s’engager”, a noté Krim. “La seule marque d’IA à surpasser considérablement l’annonce médiane du Super Bowl Lix était les méta-lunettes Ray-Ban, avec un assistant de l’IA conversationnel pratique dans des publicités ludiques et avec des célébrités.”
Edo classe les annonces du Super Bowl sur l’efficacité de l’efficacité de la conduite des comportements des consommateurs – tels que les perquisitions de marque – qui, selon eux, sont des prédicteurs prouvés des ventes futures par rapport aux enquêtes d’opinion. Leur méthodologie est différente de, par exemple, USA Today’s Popular Compteur d’annonces fonctionnalité, qui trie les publicités des lecteurs les classant en ligne.
Les annonces les plus efficaces étaient le spot «Vous êtes connecté» de T-Mobile offrant aux consommateurs un accès gratuit aux téléphones sans fil à propulsion par satellite, l’annonce de Ram Trucks, Liquid Death Encourageant les téléspectateurs à «boire au travail», Universal en direct d’Universal en direct Comment entraîner votre dragon AD et HIMS & Hers Hers Loss Drugs AD (malgré la réalisation de contrecoups).
Certains des types d’annonces qui fonctionnaient le mieux comprenaient la technologie pratique, les produits axés sur la santé et les publicités célébrant l’autonomisation des femmes.
Bien que les publicités du Super Bowl axées sur les célébrités puissent sembler monnaie courante, elles sont devenues plus nombreuses au cours des dernières années. Certes, les stars ont toujours été présentes dans les publicités de Big Game, mais selon les données d’Ispot, qui suit les publicités, en 2010, seulement environ un tiers des publicités du Super Bowl avaient des célébrités. Depuis la pandémie Covid-19, ce nombre a grimpé à plus de 70% des spots, avec des publicités avec plusieurs camées également en plein essor. Compte tenu de tout cela, il est juste de se demander si 2025 pourrait éventuellement être considéré comme l’année où les annonces des célébrités du Super Bowl ont culminé.
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