Les radiodiffuseurs dénoncent l’intelligence artificielle

DALLAS — Une station de radio est entrée dans l’histoire cet été en devenant la première du pays à utiliser un DJ IA pendant toute une journée.

« AI Ashley » est apparu pour la première fois en juin sur Live 95.5 dans l’Oregon et a utilisé une version générée artificiellement de la voix d’Ashley Elzinga, une animatrice humaine basée dans le Michigan, avec son consentement.

Lors d’une récente conférence radio à Dallas, au Texas, nombreux sont ceux qui ont exprimé leur scepticisme quant à la présence de l’IA dans leur secteur.

« L’IA est un outil puissant et, dans un pays de rêve, elle ne sera pas utilisée à des fins malveillantes. Mais si vous avez regardé suffisamment de films ou regardé par la fenêtre, de nombreux maux se produisent », déclare Shawn Tempesta, animateur de 102.7VGS à Las Vegas, Nevada. “Faire semblant que l’IA ne provoquera pas une extinction massive d’emplois dans ce pays, qu’il s’agisse de radio ou de quoi que ce soit d’autre, vous vous trompez.”

« Évidemment, vous avez peur que cela vous remplace », explique Jessica Bonilla de Mix 105.1 à Orlando. « Chaque fois que les entreprises parviennent à trouver un moyen moins coûteux et plus rapide d’effectuer un travail, elles l’adopteront. »

Cory Dylan est sur 100,7 KFBG à San Diego. Elle dit à ABC News que sa plus grande préoccupation est le « vol d’identité ».

«Je m’inquiète du fait que nos contrats ne protègent pas nos voix… C’est ma voix et c’est la façon dont je choisis de l’utiliser», déclare Dylan. “Ils nous disent qu’ils n’utiliseront pas de plus en plus l’IA, mais je ne sais pas si quiconque le croit réellement.”

Mais tous les créateurs de radio ne se sentent pas aussi négatifs. Toby Knapp travaille pour 97.1WASH-FM à Washington, DC. Il dit qu’il ne voit pas l’IA remplacer les emplois à la radio.

« Je pense que la seule constante dans notre activité est le changement, et la seule constante dans la technologie est qu’elle va évoluer », déclare Knapp. « En tant que personnalité musicale, je ne joue pas de CD ni ne fais la queue pour des vinyles… les talents d’aujourd’hui doivent comprendre ce que la technologie peut faire. »

Knapp écrit des articles de blog quotidiens en plus de ses fonctions à l’antenne et il affirme que des programmes comme Chat GPT l’ont énormément aidé. Il l’utilise également pour la préparation d’interviews et la curation d’actualités. En ce sens, il affirme que l’IA l’aide à faire son travail en créant davantage de contenu. Là où il se méfie, c’est l’utilisation de l’IA pour reproduire les voix, même s’il dit qu’il n’est pas entièrement opposé à cette idée.

« Vous ne pouvez pas automatiser la camaraderie. C’est pourquoi je considère cela comme une extension, une prochaine étape, une évolution de ce que nous faisons », déclare Knapp.

« Mon message à tous les talents musicaux est le suivant : n’en ayez pas peur. Parce que vous seul pouvez faire ce que vous faites. Et c’est extrêmement important. Vous ne pouvez pas remplacer cela. Pouvez-vous le cloner ? Bien sûr. Ce clonage peut-il peut-être vous aider à la rigueur ? Nous pouvons discuter de ces options. Mais je ne crois pas que ce soit un remplacement ultime et que ce ne soit pas un mal en soi.

Dan Anstandig est le fondateur et PDG de Futuri, une entreprise technologique basée dans l’Ohio qui fabrique une gamme de logiciels axés sur la diffusion, dont plusieurs programmes utilisant l’IA. Il considère la technologie comme utile à une époque de licenciements et de réductions dans l’industrie.

« Nous avons moins de monde à une époque où l’appétit des consommateurs est plus grand, et je pense que l’IA peut nous aider à combler l’écart », déclare Anstandig.

L’un des produits de Futuri s’appelle RadioGPT, qui a été utilisé pour créer AI Ashley. La société affirme qu’elle peut être utilisée pour écrire des scripts, trouver des histoires et même « animer » des programmes de radio en utilisant une sélection de voix générées artificiellement. RadioGPT utilise le grand modèle de langage GPT-4, créé par OpenAI et qui sous-tend également le chatbot ChatGPT.

Quant à la question de l’indemnisation, Elzinga affirme avoir été rémunérée pour l’utilisation de sa voix. Elle affirme également que les sociétés d’IA ne possèdent pas sa voix ni celle de quelqu’un d’autre, et cela a été clairement indiqué lorsqu’elle a accepté de participer au projet « AI Ashley ».

Fred Jacobs, consultant radio, compare le rôle de l’IA dans le secteur de la radio à celui de Charles Darwin : les talents les plus forts survivront.

“Je pense que si vous êtes une personnalité accomplie de l’air, en particulier dans une émission de personnalité, l’IA va vous faciliter la tâche”, explique Jacobs.

L’une des grandes questions concernant l’IA et la radio est de savoir si les talents seront rémunérés si leur voix modifiée numériquement est utilisée sur d’autres marchés. À l’heure actuelle, il appartient aux diffuseurs individuels et à leurs agents de négocier la manière dont les voix seront utilisées.

Des diffuseurs comme Shawn Tempesta regarderont – et écouteront – pour voir comment les choses progressent à partir de maintenant.

“Quand il s’agit de radio, d’écouter cette émission matinale, ce temps de trajet, cette personne que vous connaissez sera là, vous connaissez sa vie parce qu’elle partage sa vie – c’est génial”, dit Tempesta.

« Quand vous enlevez cela, c’est parti, et une fois que c’est parti, tout le médium s’effondre. C’est la seule chose qui le rend spécial, et si vous enlevez cela, si vous enlevez le dernier pied de la table… ça va s’effondrer, c’est inévitable.

Écoutez l’histoire complète dans le nouveau spécial d’ABC Audio, What’s Next ? Vie et technologie :