Les récits visuels mettant l’accent sur les avantages communaux augmentent les taux de vaccination contre le COVID-19

Dans une récente étude publiée dans la revue Nexus PNASdes chercheurs ont réalisé une enquête par panel en ligne en trois vagues dans 50 États des États-Unis d’Amérique (États-Unis) et de Washington DC en 2021 pour tester l’influence des messages de communication politique basés sur la narration visuelle sur les attitudes et le comportement des gens à l’égard de la maladie à coronavirus 2019 (COVID -19) et avantages de la vaccination COVID-19.

Ils visaient à faire progresser la science de la communication narrative des risques sur la vaccination contre la COVID-19 en développant une compréhension de l’influence de la structure du message via une plate-forme visuelle de messages sur les risques.

En outre, ils ont évalué les effets de mécanismes narratifs spécifiques (sélection de personnages), les effets de modération de l’idéologie politique et les effets de médiation de la réponse affective et de la motivation à vacciner sur le comportement de prise du vaccin COVID-19. Plus important encore, ils ont évalué comment les covariables, telles que la perception du risque, les antécédents de COVID-19 et de vaccination, et les données démographiques, affectaient le médiateur, le modérateur et les variables de résultat.

Étude: La messagerie narrative visuelle de politique améliore l’adoption du vaccin COVID-19. Crédit d’image : CDC

Arrière-plan

En temps de crise, comme la pandémie de COVID-19, la manière dont les messages influençant les comportements de réduction des risques (par exemple, se faire vacciner) étaient transmis était cruciale. En fait, il y a toujours ce besoin d’identifier les mécanismes narratifs spécifiques qui conduisent à une plus grande persuasion.

À propos de l’étude

Dans la présente étude, les chercheurs ont distribué une expérience d’enquête par panel à 3 900 citoyens américains en 2021, recrutés à partir de plusieurs sources, par exemple des sites de jeux, des médias sociaux et des listes de diffusion ciblées, pour n’en nommer que quelques-unes.

L’équipe a assigné au hasard les répondants à l’enquête à l’une des quatre conditions expérimentales de T1 lancées entre le 11 janvier et le 3 février 2021. Deux mois plus tard, à T2, ils ont mesuré le comportement vaccinal (Y1) comme variable de résultat.

Quatre conditions expérimentales comprenaient trois messages narratifs visuels de politique (ou conditions de traitement) – protégez-vous, votre entourage et votre communauté, et un message non narratif (condition de contrôle), à ​​savoir, faites-vous vacciner. Ils ont testé le mécanisme narratif de sélection des personnages dans les conditions de traitement. De même, ils ont mesuré toutes les covariables en T1 avant l’exposition aux conditions expérimentales.

L’équipe a mené deux analyses.

Dans l’analyse 1, ils ont évalué l’effet global des messages de risque narratifs (Xi) sur la vaccination (Y1), modéré par l’idéologie politique (W), en contrôlant toutes les covariables. Il est important de noter que la perception du risque n’a pas été utilisée comme variable médiatrice dans le modèle, car la perception du risque entourait les impacts de l’obtention du coronavirus, et non du vaccin COVID-19.

La deuxième analyse était une analyse de médiation en série modérée avec des effets conditionnels. Il a testé les effets de médiation des conditions de message (Xi) par la réponse affective (M1) et la motivation à vacciner (M2) sur le comportement vaccinal à T2 (Y1), à la fois en tant que médiateurs individuels et en tant que médiateurs en série contrôlant toutes les covariables.

L’équipe a mesuré M1 et M2 immédiatement après que les répondants ont été exposés aux conditions du message pendant T1 en utilisant une échelle en sept points allant de “extrêmement négatif” à “extrêmement positif” et une autre échelle en sept points allant de “pas du tout” à “beaucoup”. ,” respectivement.

Ils ont également mesuré l’idéologie politique, un modérateur potentiel (W), sur une échelle de sept points, où des nombres plus faibles indiquaient des croyances conservatrices plus fortes et des nombres plus élevés suggéraient des croyances libérales plus fermes. Les chercheurs ont utilisé un modèle de médiation modéré basé sur la régression appelé macro Hayes PROCESS pour analyser les effets totaux, de médiation et de modération des récits de politique visuelle sur le comportement de vaccination contre le COVID-19.

Résultats

Avant tout, l’étude actuelle a confirmé que les messages de risque basés sur la narration sont plus puissants que les messages non narratifs concernant l’influence sur l’adoption du vaccin COVID-19. De plus, les trois conditions narratives testées dans cette étude ont eu des effets conditionnels substantiels sur le comportement d’absorption du vaccin par rapport à la condition de contrôle.

Fait important, la structure narrative a également fortement influencé la prise de décision des gens. Ainsi, les praticiens et les chercheurs en communication sur les risques devraient élaborer des messages sur les risques basés sur la narration avec des personnages plutôt qu’une morale ou une directive. De plus, les messages de risque motivant un comportement avec des avantages collectifs, c’est-à-dire, protégez votre cercle, étaient beaucoup plus efficaces pour augmenter la vaccination.

Une autre découverte importante de cette étude était que la voie d’influence du message de risque sur le comportement d’atténuation des risques n’était pas linéaire, soulignant la nécessité de modèles plus précis expliquant les effets directs de la communication des risques sur le comportement.

Un message de risque qui a généré une réponse affective positive a entraîné une plus grande motivation à vacciner, ce qui a ensuite conduit à un comportement de vaccination COVID-19 plus élevé huit semaines plus tard. Ainsi, un message efficace de communication des risques devait d’abord susciter l’attention du public via une réponse affective croissante, qui a ensuite activé une intention d’agir. Compte tenu de la politisation progressive des vaccins COVID-19 aux États-Unis, les chercheurs ont testé si la modération des croyances politiques influençait le comportement des vaccins COVID-19.

Les chercheurs ont noté que les croyances politiques n’avaient pas d’effet modérateur généralisé potentiellement parce qu’au moment de l’étude, c’est-à-dire entre février et avril 2021, les perceptions et les intentions individuelles concernant la prise du vaccin COVID-19 étaient à leur stade formatif.

Il convient également de noter que les participants conservateurs se considéraient comme moins sensibles au risque de COVID-19 que les libéraux, et ont donc entièrement négligé le message pour se faire vacciner. Plus important encore, les conservateurs ont accepté la vaccination contre le COVID-19 avec des messages axés sur la “protection du cercle” plutôt que sur la “protection de soi”.

Comme les conservateurs sont considérés comme plus individualistes, ce fut une révélation surprenante. Cependant, il a souligné la nécessité de messages axés sur les avantages collectifs des vaccinations contre le COVID-19 plutôt que de messages soulevant strictement des préoccupations individuelles.

Dans cette étude, les chercheurs ont positionné la perception du risque comme une covariable et l’ont divisée en deux dimensions distinctes, la probabilité et la gravité. Ils ont fonctionné indépendamment le long de différentes voies conditionnelles, mais pas de manière harmonieuse. La perception de la gravité a déclenché des réponses affectives plus élevées, tandis que la perception de la probabilité de contracter le COVID-19 a motivé les gens à se faire vacciner ; cependant, aucun n’affectait directement le comportement de réduction des risques.

Enfin, dans le cadre de la communication graphique, la messagerie des risques doit utiliser des moyens visuels efficaces pour diffuser et partager l’information et influencer adéquatement les comportements de réduction des risques, au besoin.

conclusion

Pour conclure, les histoires élèvent l’expérience humaine et façonnent la façon dont nous percevons le monde et notre histoire, et, éventuellement, prenons des décisions qui nous affectent, nous et la communauté. De plus, l’émergence des médias sociaux et de la communication graphique a fortement accru l’importance de la narration à travers des voies nouvelles et complexes pour diffuser l’information.

La présente étude a montré que la communication narrative visuelle des risques était très efficace pour encourager les comportements d’atténuation des risques liés à la COVID-19. Comme différents récits ont eu un impact différent sur leur public, l’utilisation de mécanismes narratifs qui ont amélioré le pouvoir narratif pourrait donc améliorer la communication en matière de santé publique et, par la suite, le comportement des gens concernant l’adoption du vaccin COVID-19.