Les « réfugiés TikTok » débarquent sur Xiaohongshu, l’application chinoise qui regorge d’Américains | Technologie

Lorsque les autorités américaines ont décidé d’interdire l’application de courtes vidéos TikTok pour des raisons de sécurité nationale, elles n’imaginaient probablement pas que des milliers d’utilisateurs chercheraient refuge sur une autre plateforme qui serait également chinoise : Xiaohongshu, qui en mandarin signifie « petit livre rouge ». L’application – pratiquement inconnue en dehors de Chine jusqu’en début de semaine – a atteint ces derniers jours le sommet du classement des téléchargements dans l’Apple Store aux États-Unis. Le mouvement répond à une sorte de vengeance » par de nombreux créateurs de contenus américains, indignés par la fermeture imminente et prévisible de TikTok sur le sol américain. La Cour suprême des États-Unis doit se prononcer sur l’opportunité de soutenir la loi qui stipule que le joyau de l’entreprise technologique chinoise ByteDance doit se séparer de sa société mère avant le 19 janvier sous peine de cesser ses activités dans le pays.

Xiaohongshu est l’un des réseaux sociaux les plus populaires auprès des jeunes citadins en Chine, où il compte 300 millions d’utilisateurs actifs chaque mois, dont 79 % sont des femmes. Elle a fait ses débuts en 2013 chez le géant asiatique en tant qu’application de critiques, une sorte d’ode au capitalisme très loin des slogans que le fondateur de la République populaire proclamait dans les discours compilés dans l’ouvrage mondialement connu sous le nom de livre rouge de Mao. Cette référence n’a cependant causé aucun inconvénient au les tiktokeurs Les Américains, qui appellent le réseau social Red Note (note rouge) ou simplement Red (rouge). L’application est un mélange d’Instagram, Pinterest et Tripadvisor ; Dans ce document, des photos et de courtes vidéos ainsi que des publications textuelles sont partagées, des restaurants, des destinations touristiques, des expositions, des films ou des recettes sont recommandés, et des conseils sur l’habillement, le maquillage ou les routines de gym sont téléchargés ou téléchargés. soins de la peau. Depuis la pandémie, il est devenu le moteur de recherche Internet que de nombreux Chinois utilisent par défaut.

L’arrivée cette semaine d’un flot d’étrangers à Xiaohongshu a été accueillie sur la plateforme intitulée « Réfugiés TikTok », qui a eu ce mercredi plus de 5,5 millions de commentaires et près de 250 millions de vues. “Pourquoi y a-t-il tant laowai [término chino para referirse a los extranjeros] ici? Ai-je choisi la mauvaise application ? » demandent de nombreux utilisateurs. “Bonjour amis américains, quelqu’un peut-il m’aider avec mes devoirs d’anglais ?” est l’une des blagues les plus répétées de ces dernières heures.

Les applications chinoises qui se développent à l’international créent généralement des versions distinctes pour les marchés nationaux et étrangers en raison des différences dans les réglementations sur le contenu (en Chine, de nombreux sujets sont soumis à une forte censure), la sécurité des données et la protection de la vie privée dans différents pays. C’est le cas de TikTok lui-même, disponible dans plus de 150 pays, mais pas en Chine, où Douyin est utilisé. Ainsi, le tsunami de visages occidentaux à Xiaohongshu, qui n’a pas de version internationale, a complètement surpris les utilisateurs chinois.

“Beaucoup d’entre vous se demandent ce que nous faisons ici, pourquoi il y a tant d’Américains”, a-t-il déclaré. tiktokeur Certainement pas chippy dans une vidéo publiée sur Xiaohongshu. Ce créateur de contenu, qui a accumulé un demi-million de followers sur TikTok, explique que « notre gouvernement insiste pour interdire TikTok parce que vous, les Chinois, ou votre gouvernement le contrôlez. “Ils veulent nous faire croire que vous êtes mauvais”, affirme-t-il, “mais beaucoup d’entre nous sont plus intelligents, c’est pourquoi nous avons décidé d’ennuyer notre gouvernement et de télécharger une application qui est vraiment chinoise”.

Selon des sources citées par Reuters, en seulement deux jours, Xiaohongshu a enregistré plus de 700 000 nouveaux utilisateurs. Même si la migration soudaine de les tiktokeurs Les Américains font la une des journaux, c’est actuellement très difficile à quantifier. Certains analystes estiment qu’il ne s’agit probablement que d’une petite fraction des 170 millions d’utilisateurs que compte TikTok aux États-Unis (près de la moitié de la population du pays). Reste également à savoir combien de temps durera cette tendance, puisque Xiaohongshu n’est pas un réseau social conçu pour un public étranger. La Chine, où l’accès à des applications comme Facebook, Instagram, YouTube (et bien d’autres encore) est très restreint, possède son propre écosystème de plateformes, peu intuitives pour les utilisateurs occidentaux, encore moins pour ceux qui ne vivent pas dans le pays. Géant asiatique.

« Je n’ai jamais passé un aussi bon moment à Xiaohongshu », écrit un trentenaire vivant à Pékin qui préfère garder l’anonymat. « J’aime cette atmosphère où Chinois et Américains interagissent constamment. Le monde est vraiment beau, c’est comme voir un jardin fleurir », décrit-il.

Mais l’augmentation du nombre d’utilisateurs étrangers représente également un défi pour Xiaohongshu lui-même, car, à mesure que le volume de contenu dans une langue étrangère augmente, la pression sur les systèmes d’évaluation et de modération de l’application augmente. Par conséquent, il reste également en suspens si Xiaohongshu, motu proprio ou à la demande des régulateurs de Pékin, cela limitera l’accès des utilisateurs étrangers à la plateforme. D’autres doutes qui naissent de ce mouvement sont de savoir si l’algorithme traitera tous les utilisateurs de la même manière et si la communication sera totalement fluide. « Nous voulons être respectueux de votre communauté. Nous voulons être de bons invités », affirment certains utilisateurs américains dans leurs présentations.

Hu Xijin, ancien directeur du journal pro-gouvernemental Temps mondialet l’un des plus grands leaders d’opinion nationaux, en a déjà parlé : « Cet événement ne doit pas être compris comme un risque, mais comme une opportunité unique. Nous devrions accueillir les réfugiés de TikTok avec un esprit ouvert, au lieu de nous sentir intimidés. (…) À mon avis, la réponse la plus appropriée est de suivre le courant, d’élargir et de renforcer notre capacité d’adaptation et d’avancer jusqu’à devenir le centre du monde virtuel », écrit-il sur son blog personnel.