23 juillet 2024 Aujourd’hui à 21h21
Les Jeux olympiques dans sa propre base à Paris sont les bienvenus pour le groupe de luxe LVMH pour dynamiser les ventes de son champagne. Les vents contraires économiques et géopolitiques mondiaux pèsent sur les ventes et les bénéfices de la plus grande entreprise française.
“Vous aviez oublié qu’un nouveau directeur financier adjoint a également rejoint l’équipe”, a plaisanté le directeur financier Jean-Jacques Guiony (63 ans) à un analyste lors d’une série de questions sur le bilan du premier semestre de LVMH.
Vue plein écran Jean-Jacques Guiony. ©Reuters
Le fidèle lieutenant financier aux côtés du patriarche Bernard Arnault – après que l’analyste l’ait interrogé sur une récente série de remaniements à la tête de LVMH – a évoqué l’arrivée de Cécile Cabanis comme son successeur. Cabanis s’inscrit dans un changement générationnel plus large sur lequel Arnault travaille, qui comprend également l’organisation de sa succession par ses cinq enfants.
LVMH annonce une croissance organique de son chiffre d’affaires au cours du trimestre écoulé – après ajustement des taux de change – de 1 pour cent à 21 milliards d’euros. C’est en dessous de l’objectif des analystes de 21,6 milliards d’euros. Sur l’ensemble du semestre, le chiffre d’affaires (41,7 milliards) est resté stable par rapport aux six premiers mois de l’année dernière.
Appuyez pour obtenir un bénéfice net
Le bénéfice net du premier semestre a chuté de 8 pour cent à 10,7 milliards d’euros. Cela représente une marge bénéficiaire d’exploitation de 25,6 pour cent. Le bénéfice net a été durement touché, avec une baisse de 14 pour cent par rapport à la même période de l’année dernière. La plus grande entreprise de luxe au monde fait profil bas pour le second semestre 2024.
“Dans le contexte actuel, le groupe reste vigilant, nous abordons le second semestre avec confiance et comptons sur la flexibilité et le talent de ses équipes pour renforcer encore notre position de leader mondial du luxe en 2024”, a déclaré le PDG Arnault. dans une déclaration écrite.
Dans le contexte actuel, le groupe reste vigilant, nous abordons le second semestre avec confiance et comptons sur la flexibilité et le talent de ses équipes pour renforcer encore notre position de leader mondial du luxe en 2024.
Bernard Arnault
Homme au sommet de LVMH
Le modeste rapport de LVMH n’est pas la plus grande surprise. Le secteur du luxe est à bout de souffle depuis quelques temps en raison d’un climat économique plus difficile et de tensions géopolitiques importantes. Ce dernier fait également que les consommateurs lésinent sur les articles « agréables à avoir », comme les articles de luxe.
Cela équivaut également à un retour au monde de 2019. Ensuite, un sprint de croissance s’est produit à l’ère du corona. Les gens du monde entier achetaient avec impatience des articles coûteux parce qu’ils n’avaient rien d’autre à faire et, avec le monde confiné, ils n’avaient pas d’autres moyens de dépenser leur argent. Les entreprises de luxe comme LVMH ont bénéficié de l’épargne plus importante dont disposaient également les gens grâce au soutien généreux du gouvernement pendant les années Covid, un argent supplémentaire déjà utilisé.
Les résultats de LVMH sont toujours attendus car, de par sa taille, il ne sert que de baromètre pour confirmer les tendances. De plus, LVMH s’étend sur un empire de 75 marques, dont Louis Vuitton et Christian Dior sont les plus connues et les plus importantes. Ils vendent la gamme la plus large possible d’articles de luxe, des sacs à main aux vêtements en passant par le champagne coûteux. Tous ces éléments constituent, individuellement, un bon test décisif pour déterminer l’évolution du comportement des consommateurs.
Vents contraires en Chine
Le chiffre d’affaires en Asie hors Japon – principalement Chine – a en effet chuté de 10 pour cent au premier semestre. Au cours du dernier trimestre, la diminution a été encore plus importante, de 14 pour cent. Mais cela est compensé par une croissance au Japon de 44 pour cent sur les six mois, et même de 57 pour cent au cours du trimestre le plus récent.
57
pour cent
Le chiffre d’affaires de LVMH a augmenté de 57 pour cent au Japon au cours du dernier trimestre par rapport à la même période de l’année dernière.
En fin de compte, les Chinois n’ont pas nécessairement cessé d’acheter chez LVMH en raison du contexte économique maussade. Ils le font moins sur le continent chinois, mais davantage dans les hauts lieux touristiques européens et américains, et notamment à Tokyo et au Japon. C’est devenu la Mecque du shopping, car le yen, la monnaie japonaise, est à son plus bas niveau depuis des décennies.
Il commente toutefois les explications données par des entreprises comme Kering, le plus grand rival de LVMH, sur les mauvaises performances de sa marque phare, Gucci. Cela est également attribué à l’économie chinoise. Mais l’expérience de LVMH montre que le problème vient davantage de Gucci lui-même que de la Chine. Les riches tournent le nez sur la marque car elle n’est plus assez exclusive en raison d’une stratégie commerciale mal gérée.
Hausses de prix
Dans le même temps, la croissance au Japon pose également des défis à LVMH. Guiony : « Nous ne pouvons pas emboîter le pas assez rapidement en augmentant les prix au Japon pour compenser les revenus perdus ailleurs en raison de la faiblesse du yen. Le problème est aussi que la différence de prix est si grande que les Chinois reportent complètement leurs achats à leur prochain voyage au Japon. N’oubliez pas que Fukuoka est à deux heures de bateau de la Chine.
Le problème est aussi que la différence de prix est si grande que les Chinois reportent complètement leurs achats à leur prochain voyage au Japon. N’oubliez pas que Fukuoka se trouve à deux heures de bateau de la Chine.
Jean-Jacques Guiony
Directeur Financier LVMH
Par segment, la plus importante division de mode et de maroquinerie tient bon. La plus forte baisse concerne les montres et bijoux (-3%) et surtout l’alcool (-9%). “Le champagne se boit principalement lorsqu’il y a quelque chose à célébrer, et actuellement les gens ne voient pas immédiatement une raison de faire beaucoup de fête”, explique Guiony.
Le champagne coulera à flots chez LVMH dès vendredi prochain. L’entreprise sera omniprésente en tant que sponsor principal des Jeux Olympiques de Paris. C’est logique : le grand succès de LVMH est de convaincre les gens fortunés du monde entier qu’ils apportent une touche de chic parisien et de classe française chez eux avec leurs affaires.
2024-07-23 22:29:53
1721780922
#Les #riches #acheteurs #chinois #Japon #bon #marché #mettent #pression #sur #groupe #luxe #LVMH