Les salles de cinéma peuvent-elles soutenir le “coup de pouce Barbie” ?

Aller au cinéma est à nouveau chaud. Eh bien, parfois le indiquer d’aller est de sortir de la chaleur. Mais avec Barbie et Oppenheimer attire toujours le public – et des versions plus récentes telles que Teenage Mutant Ninja Turtles: Mutant Mayhem et Meg 2 : La tranchée se vend bien – le box-office de l’été est en plein essor. La question est de savoir si les cinémas peuvent maintenir l’élan.

Le box-office mondial a atteint 4,54 milliards de dollars en juillet. Selon Gower Street Analytics, il s’agit du “mois le plus rentable depuis le début de la pandémie”.

Un vendredi après-midi récent, beaucoup de femmes étaient sorties pour voir Barbie au Regal à Silver Spring, dans le Maryland, avec trois amis, Elia Safir, Maya Peak et Sarah Krekel.

“Aucun d’entre nous ne possède de rose, nous avons donc tous dû emprunter à d’autres personnes”, a ri Safir.

Les trois jeunes de 20 ans disent qu’ils regardent généralement des films à la maison sur l’un des services de streaming. Peak, qui a maintenant vu Barbie deux fois, pense qu’elle pourrait voir plus de films dans les théâtres, s’il s’agit de studios, “pourraient reproduire quelque chose où c’est plus un événement pour nous tous. Ce serait vraiment cool. Vous savez, vous ne pouvez pas obtenir ça simplement assis à la maison.”

Certains théâtres ont des boîtes Barbie grandeur nature pour les séances de photos, des seaux de pop-corn roses en forme de Corvette et des boissons roses.

“Nous avons vendu 7 000 frosés ou quelque chose comme ça”, plaisante le propriétaire du théâtre Paul Brown, “je ne peux pas garder le rosé sur l’étagère.”

Brown est propriétaire du Terrace Theatre à Charleston, SC Il dit Barbie et Oppenheimer alimentent le box-office, mais d’autres films se portent également bien.

“Nous avons mégaqui est très populaire parce que nous vivons dans une ville balnéaire où il y a un tas de requins », rit-il, « et nous avons Tortues Ninja Teenage Mutant parce qu’il y a une pénurie de bons films pour enfants. Cela attire donc un public – et apporte également un ensemble plus ancien qui a en quelque sorte grandi avec cette marque. »

Il semble que ce soit un été où il y en a pour tous les goûts au box-office. Pourtant, la concurrence pour le temps libre des gens est féroce. Les théâtres ont dû s’adapter à toutes sortes de défis au fil des décennies : grands écrans dans les foyers, séries télévisées incontournables et, le plus débilitant de tous, l’arrêt du COVID-19.

“L’histoire de l’industrie du théâtre est celle de la résilience”, déclare Michael O’Leary, président et chef de la direction de la National Association of Theatre Owners. Il note que les critiques ont déjà prédit la “disparition” des cinémas.

“De toute évidence, avoir une pandémie mondiale où le gouvernement vous a essentiellement dit que vous ne pouviez pas opérer, c’est un défi sans précédent”, dit-il, “Mais même dans ce contexte, vous avez vu l’industrie se rassembler et aller de l’avant.” Seulement environ 5% des cinémas ont fermé pendant la pandémie.

Maintenant, ils font face aux grèves des scénaristes et des acteurs.

Paul Dergarabedian, analyste principal des médias pour Comscore, a déclaré que les grèves prolongées pourraient perturber le pipeline de films.

“Là où cela devient très problématique, c’est à long terme. Si vous n’avez pas d’acteurs et d’écrivains, vous n’avez pas de films au box-office. Et les salles de cinéma ont besoin de films pour soutenir leur activité”, dit-il d’un ton neutre. en fait.

Pour que les théâtres prospèrent comme ils le sont cet été, tout le monde doit travailler ensemble, dit Dergarabedian.

“Quand tu regardes Barbie et Oppenheimer, par exemple, cette situation est née de tout ce qui tourne sur tous les cylindres, c’est-à-dire quand les acteurs travaillent, quand les scénaristes travaillent, quand les studios font leurs plans marketing et les exécutent bien, de bonnes dates de sortie pour les films et un public prêts à aller au cinéma … quand tout fonctionne, vous obtenez “Barbenheimer”. Lorsque le système tombe en panne, c’est plus difficile », dit-il.

Même lorsque tout le monde “tire sur tous les cylindres”, ce n’est pas une garantie de succès au box-office. Pour Paul Brown, il y a autre chose que les théâtres comme lui ont besoin pour maintenir cet élan : la qualité et la créativité.

Barbie et Oppenheimer “sont de bons films originaux”, dit-il, “Ils ne sont pas basés sur des bandes dessinées. Pour notre public, nous ferons OK avec les Marvels. Mais il y a une fatigue là-bas pour ce genre de choses, si vous me demandez .”

Brown dit qu’il continuera à montrer Barbie et Oppenheimer aussi longtemps que l’économie a du sens.