Les séries courtes que vous ne pouvez pas arrêter de jouer sont-elles l’avenir du contenu ?

Alors que le marché des fictions entre rapidement dans une période difficile, l’intérêt pour les fictions courtes augmente. Quibi, qui a reçu 2 000 milliards de wons d’investissement en 2020, a fermé ses portes six mois seulement après son lancement, et les plateformes nationales de format court telles que 72 Second TV, Pikicast, Moncast et Dingo n’ont pas connu de bons résultats, de sorte que l’avenir du format court les drames ne sont pas brillants, pensais-je.

Cependant, « Top Reels » a été lancé en mars de cette année, « Bigloo » a été lancé en juillet, « Short Cha » a été lancé par Watcha en septembre, « Witch Box » a été lancé en novembre et le menu « Short » de TVING a ouvert ses portes en décembre. des plateformes, dont , devraient ouvrir leurs portes, ouvrant ainsi un nouveau marché. Kakao Ventures estime que le marché mondial des fictions courtes s’élève à 13 000 milliards de won et le marché intérieur à 650 milliards de won. Nous avons examiné le modèle économique des fictions courtes à travers Bigloo et Short Car.

Selon Spoon Labs, qui a lancé de manière ambitieuse la plateforme de fiction courte Biglu, le marché des fictions courtes est dominé par la Chine et les États-Unis. Les plateformes chinoises de format court telles que « Reel Short » et « Drama Box » se classent première ou deuxième dans l’industrie, générant des ventes mensuelles de 30 à 50 milliards de won. En 2023, la taille du marché chinois des films courts sera multipliée par plus de 20 par rapport à 2023, pour atteindre environ 7 000 milliards de wons, soit 70 % du marché cinématographique, et aux États-Unis, les ventes des 10 meilleurs films dramatiques courts plates-formes atteindront environ 520 milliards de won.

Bigloo est un service de vidéo en ligne (OTT) spécialisé dans les séries dramatiques courtes d’environ 2 minutes par épisode et prend en charge 7 langues, dont le coréen, l’anglais, le japonais, le chinois, l’espagnol, le thaï et l’indonésien. Spoon Labs, qui exploite Biglu, est devenu Spoon Radio en 2016 et a été reconnu pour son potentiel de croissance en recevant un investissement de 187 milliards de won, dont 120 milliards de won de la société de jeux Krafton, lors du lancement de Biglu. Le contenu fourni est , , Il y a 108 lumières. Les catégories de contenu sont l’original japonais, la romance, la vengeance/affaire, la fantaisie, le thriller, l’adolescence et le BL/GL.

Shortcha est une plateforme de courts métrages dramatiques lancée par Watcha. , , etc. 37 sont répertoriés. La nationalité du contenu varie également, notamment la Chine, le Japon et la Chine. La classification du contenu est plus stimulante que Bigloo, avec le meilleur pic de dopamine, s’il vous plaît, laissez-nous aimer, une romance vertigineuse, un thriller imparable, un glissement de temps qui change la vie et un restaurant romantique dégoûtant.

Les caractéristiques des fictions courtes sont les suivantes : Premièrement, l’interface utilisateur est différente des séries dramatiques existantes destinées à être visionnées sur des appareils mobiles. La production est également réalisée verticalement pour optimiser l’utilisation mobile. Du tournage au montage, du matériel vertical est utilisé. Les utilisateurs peuvent également afficher le contenu suivant en faisant glisser leur doigt vers le haut sur leurs appareils mobiles comme TikTok ou Reels.

Deuxièmement, la grammaire est différente des drames existants. Les dramatiques courtes sont des contenus qui durent 1 à 2 minutes et 30 à 100 épisodes. Il se caractérise par une respiration rapide, un écran axé sur les personnages, un casting minimal et l’exhaustivité de chaque épisode.

Troisièmement, il est facile à fabriquer. Parce qu’il n’utilise pas d’acteurs célèbres, il est relativement facile de trouver des acteurs, et comme le tournage se termine en une semaine environ, la participation d’acteurs célèbres peut également augmenter. Le coût de production est de 100 à 200 millions de won, ce qui est donc moins onéreux que les séries dramatiques existantes qui coûtent plus d’un milliard de won par épisode. À mesure que l’utilisation de l’IA augmentera à l’avenir, la production de nombreuses fictions courtes à faibles coûts de production augmentera.

Quatrièmement, le modèle économique est similaire à celui du Webtoon. Les Webtoons n’ont pas vraiment de modèle d’abonnement. Les webtoons appliquent le modèle « attendez et c’est gratuit », mais les personnes qui ne peuvent pas attendre achètent et regardent des webtoons. Les séries courtes ne proposent également que quelques épisodes gratuits, et après cela, vous devez payer (50 pièces Bigloo, 50 gelées shortcha) ou regarder des publicités. Le problème est que les publicités sont plus longues que les épisodes, ce qui conduit à un modèle de facturation.

Cinquièmement, les frais d’utilisation sont élevés. Alors que le prix premium de Netflix est de 17 000 wons par mois, Biglu coûte 40 000 wons par mois, ce qui le rend 2,3 fois plus cher que Netflix. Pour Biglu et Shortcha, vous pouvez acheter le contenu individuellement (respectivement 50 pièces et 50 gelées), ce qui coûte environ 700 won. Même si le prix est élevé, les gens finissent par acheter le prochain épisode en raison de l’effet Zeigarnik, un phénomène dans lequel les tâches inachevées ne peuvent pas être facilement effacées de l’esprit.

Sixièmement, il y a beaucoup de contenu provocateur. On pense que la possibilité que le phénomène du « cerveau pop-corn » devienne accro aux vidéos provocatrices est plus élevée que celle du contenu OTT existant.

Alors que l’OTT devient une tendance, les dramatiques nationales sont confrontées à des difficultés car elles ne peuvent garantir la rentabilité en raison de coûts de production excessifs et réduisent leur programmation. À l’heure actuelle, l’attention se tourne vers le marché des dramatiques courtes, qui sont produites avec de faibles coûts de production et un retour sur investissement (ROA) élevé. Il cible notamment la génération Z, née entre le milieu des années 1990 et 2009, et la génération Jalpa, qui fait référence à la génération Alpha, née après 2010. Des modèles comme les webtoons leur offrent une nouvelle alternative, mais cela ne semble pas si positif. Surtout, il est vulnérable à la diversité et à la stimulation des contenus, le prix des contenus est cher, et plus il est populaire, plus les coûts de production vont augmenter. Une action autonettoyante appropriée semble être nécessaire.