Les studios de cinéma cherchent à libérer la valeur des anciens titres sur YouTube

Alors que les accords de syndication de contenu avec les plateformes de vidéo à la demande par abonnement pour les nouvelles sorties sont répandus, certains studios capitalisent sur leurs vastes bibliothèques de films en proposant gratuitement d’anciens titres sur leurs chaînes YouTube afin d’exploiter leur portée massive, malgré des opportunités de monétisation limitées.

Par exemple, T-Series, Reliance Entertainment et Shemaroo Entertainment débloquent désormais un trésor sur YouTube malgré que la plate-forme génère des revenus 30 % inférieurs à ceux des services de SVoD.

La stratégie s’avère bénéfique en offrant des opportunités de monétisation pour les titres plus anciens qui pourraient ne pas trouver d’acheteurs, et en offrant également aux téléspectateurs la possibilité de revisiter des classiques. Par exemple, des titres tels que Prêt et Bhool Bhulaiyaa sont sur la chaîne YouTube de la série T, et Johnny Gaddar est sur la chaîne de Reliance Entertainment.

«Une fois qu’un film a terminé sa diffusion en salles, à l’étranger, par OTT, par satellite et sur d’autres plateformes numériques, les studios ont tendance à diffuser le titre sur leurs chaînes YouTube. Cela vise principalement à prolonger la durée de conservation du film et à accroître la valeur de la marque de la maison de production, en plus de le monétiser au cours de la dernière étape”, a déclaré Rajat Agrawal, directeur d’Ultra Media and Entertainment.

“De plus, les plateformes de SVoD ont une approche différente et YouTube n’est pas considéré comme une concurrence”, a ajouté Agrawal. Ultra gère 85 chaînes YouTube dans des langues comme l’hindi, le marathi, le bengali et le gujarati, et dans des genres allant de la comédie, des enfants, de la cuisine, de la dévotion et des super-héros. .

En plus de prolonger la durée de conservation d’un film, cette stratégie permet également des visites régulières des téléspectateurs sur la plateforme YouTube d’une entreprise, garantissant ainsi une bonne mémorisation de la marque et du film, selon les experts du secteur.

Cela dit, des films non premium et non diffusés en streaming sur OTT sont généralement disponibles. « YouTube apporte une valeur nostalgique ainsi qu’un attrait de masse. Les vieilles chansons et les bibliothèques de contenu classique fonctionnent mieux là-bas”, a déclaré Shreyans Hirawat, directeur de NH Studioz, une société de gestion des droits d’auteur.

Toutefois, la SVoD et YouTube coexisteront, dans le sens de la survie de la télévision payante et de la télévision gratuite, a-t-il ajouté.

« La SVOD va acquérir sa propre audience, mais ne sera pas en mesure de capturer la durée de visionnage de YouTube car il s’agit d’une plate-forme gratuite, et la plupart des audiences en Inde sont encore habituées à regarder du contenu avec des coupures publicitaires, mais ne sont pas disposées à payer un supplément. frais mensuels”, a déclaré Hirawat.

Karan Taurani, vice-président senior d’Elara Capital Ltd, a reconnu que les réalisations monétaires de YouTube sont bien inférieures à celles des plateformes OTT, et que beaucoup, dans le cas de la première, dépendent des vues, des impressions et de l’évolution du marché publicitaire. « De plus, des efforts sont déployés pour créer et promouvoir la chaîne. « La stratégie fonctionne lorsqu’un studio n’a pas réussi à obtenir un bon prix pour un film. Ou s’ils veulent tester un film alors que leur chaîne YouTube compte une base d’abonnés importante”, a déclaré Taurani.