2024-09-14 04:34:22
14 septembre 2024
03:30
Cette semaine, Huawei a annoncé le lancement d’un téléphone pliable en trois à 2.500 euros. L’intérêt semble assez limité pour l’utilisateur. En six ans, les téléphones pliables ont toutefois pris une place importante dans la stratégie des marques.
La campagne de communication de Huawei était plutôt bien pensée. Ce mardi, seulement quelques heures après la keynote d’Apple, la marque chinoise s’est également affichée en grand pour présenter son nouveau modèle Mate XT. La date n’a forcément pas été choisie au hasard. Redevenu plus important qu’Apple sur le marché chinois, Huawei s’affirme de plus en plus sur le segment du haut de gamme. Avec un prix annoncé à 2.500 euros, son téléphone dernier cri confirme la tendance. Mais si la marque en demande autant, c’est aussi car elle propose un modèle jusqu’ici jamais vu. Son Trifold est un téléphone pliable en trois. Une fois complètement déballé, l’engin permet d’obtenir un écran de 10.2 pouces.
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À première vue, l’intérêt d’un tel produit semble néanmoins plutôt limité et ne justifie probablement pas de débourser une telle somme. La réflexion était la même il y a six ans, lors de l’arrivée sur le marché des premiers smartphones pliables en deux.
Aujourd’hui, cette gamme de produits fait pourtant désormais partie intégrante de la stratégie de la plupart des marques. OnePlus, Motorola, Huawei et Samsung en proposent au moins un modèle.
“Toutes les marques haut de gamme qui peuvent se permettre d’investir dans le développement se sont lancéesconfirme Richard Motte, project officer products consumer electronics chez Testachats. Sur ce marché, seul Apple n’a pas encore de modèle, mais il semblerait qu’il ait déposé un brevet pour développer un modèle. Cela correspond bien à leur stratégie actuelle. Ils préfèrent laisser les autres faire les premières erreurs avant de se lancer”, poursuit-il.
Différents segments
Nous constatons une forte croissance des smartphones pliables d’année en année
Hélène Wilemet
Responsable communication chez Samsung Belgique
Aujourd’hui, les modèles pliables n’ont toutefois pas tous la même cible. “Il y a une grande distinction en fonction de comment ils se plient. La version clapet est avant tout esthétique, avec assez peu d’intérêt, si ce n’est la possibilité de faire des selfies de bien meilleure qualité, grâce à la caméra au dos du téléphone, ce qui permet de toucher un public branché”, explique le spécialiste. Durant les JO, Samsung a d’ailleurs largement mis en avant cette fonctionnalité en donnant aux athlètes sur le podium un téléphone pour réaliser le “selfie de la victoire”.
“Ceux qui s’ouvrent comme un livre ont comme intérêt d’atteindre des écrans vraiment plus grands, ce qui permet de toucher une affaire publiquequi l’utilise comme une tablette”, poursuit Richard Motte.
Des arguments plutôt légers, mais qui, visiblement, suffisent à convaincre. “La demande du marché pour les smartphones pliables croît de manière exponentielleconfirme Helena Wilmet, responsable communication chez Samsung Belgique.
“Selon Counterpoint Research, 51 millions de smartphones pliables devraient être vendus dans le monde d’ici 2028. Nous constatons une forte croissance des smartphones pliables, d’année en année”, indique-t-elle, sans toutefois donner de chiffres de ventes précis. “Nous enregistrons 10 % de ventes supplémentaires par ance qui confirme que de plus en plus de personnes se dirigent vers un Samsung pliable”, se contente-t-elle.
Marge intéressante
“Aujourd’hui, les marques vendent moins d’appareils, mais plus chers. On voit d’ailleurs que le nombre de ventes diminue depuis des années d’environ 5%, mais que les revenus augmentent, eux, de 5%.”
Richard Motte
Chargée de projet produits électronique grand public chez Testachats
Si l’intérêt est limité pour l’utilisateur, les téléphones pliables permettent surtout aux marques de dégager des marges plus importantes. “Aujourd’hui, les marques vendent moins d’appareils, mais plus chers. On voit d’ailleurs que le nombre de ventes diminue depuis des années d’environ 5%, mais que les revenus augmentent, eux, de 5%”, précise Richard Motte.
“Il y a six ans, ce sont des téléphones que je n’aurais pas recommandés, car ils étaient trop fragiles avec des faiblesses à la charnière, un écran qui se griffe trop vite et une très mauvaise batterie. Il faut reconnaitre qu’ils se sont depuis bien améliorés. C’est par ailleurs la véritable innovation sur le marché depuis des années” . “
Recentré sur le marché chinois depuis les sanctions occidentales, Huawei ne proposera son téléphone qu’en Chine. “L’ambition n’est d’ailleurs peut-être pas d’en vendre beaucoup. Ce genre d’annonce a aussi un fort intérêt marketing”, analyse le spécialiste.
Concurrence saine
“Cela montre que la marque est capable d’innover. Par exemple, quand Oppo est arrivée en Belgique, ils ont tout misé sur le fait qu’ils offraient le premier téléphone compatible au réseau 5G, alors qu’il s’agissait d’un avantage de seulement quelques semaines par rapport au reste de la concurrence”, indique Richard Motte.
Pour l’heure, de son côté, Samsung n’a pas encore officiellement prévu de sortir un appareil comparable. Mais pour la marque, il est fort probable que le marché suive cette nouvelle tendance.
“Nous nous attendons à ce que d’autres entreprises entrent également sur le marché. Nous pensons qu’une catégorie de produits prospère nécessite une concurrence sainece qui élargit le marché, et cette croissance est bonne pour tout le monde”, explique Helena Wilmet.
Le résumé
- Huawei vient de lancer un téléphone pliable en trois à 2.500 euros.
- Bien que coûteux, les téléphones pliables gagnent en popularité, avec une demande croissante.
- Si l’intérêt reste limité pour l’utilisateur, les téléphones pliables offrent de belles marges aux fabricants.
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