La plateforme de partage de vidéos a récemment perdu la majorité de son catalogue musical après l’échec des négociations avec Universal Music Group (UMG) concernant l’utilisation de la musique IA, conduisant à l’interdiction des chansons de plus de 1 000 artistes dans le monde à partir du 1er février.
Cela a conduit à une ère de tendances virales sur l’application utilisant de la musique « en boucle », des tendances de danse aux chansons comme « Water » de Tyla, en passant par les montages de fans de séries télévisées associées à « Antihero » de Taylor Swift, dont la plupart sont désormais permanentes. en sourdine.
La réponse de Tiktok, envoyée le même jour, a été brève.
« Il est triste et décevant qu’Universal Music Group ait placé sa propre cupidité au-dessus des intérêts de ses artistes et auteurs-compositeurs. Malgré le faux discours et la rhétorique d’Universal, le fait est qu’ils ont choisi de s’éloigner du puissant soutien d’une plateforme comptant plus d’un milliard d’utilisateurs qui sert de véhicule gratuit de promotion et de découverte de leurs talents. TikTok a réussi à conclure des accords « d’artiste d’abord » avec tous les autres labels et éditeurs. De toute évidence, les actions égoïstes d’Universal ne sont pas dans le meilleur intérêt des artistes, des auteurs-compositeurs et des fans », a déclaré le service d’hébergement de vidéos courtes.
Cependant, la récente muette a effectivement mis fin à la plupart de ces tendances, comme le montrent les vidéos de la danseuse de TikTok Niana Guerrero, et a également eu un impact sur les artistes philippins signés chez UMG, tels que Juan Karlos Labajo.
Niana est une célèbre danseuse philippine sur TikTok qui a gagné en notoriété sur l’application en publiant des reprises de danse avec ses frères et sœurs pendant la pandémie. Ses vidéos ont recueilli entre 3 et 80 millions de vues environ.
Une danse originale qu’elle a créée sur « Get Dripped » de Lil Yachty faisait partie de celles en sourdine. Elle avait accumulé 7,5 millions de vues et plus de 700 000 likes au moment de sa mise en sourdine le 1er février, cette danse étant devenue une tendance parmi les danseurs internationaux.
La mise en sourdine a affecté non seulement son métier, mais également les tendances quotidiennes fortuites que l’on trouve couramment sur le site Web. Par exemple, une vidéo la montrant avec sa petite sœur faisant des grimaces sur une version remixée de « Super Bass » de Nicki Minaj avait totalisé 72,8 millions de vues au moment de sa mise en sourdine.
Dans un autre exemple direct du retrait affectant les artistes locaux, l’intégralité du catalogue du chanteur Juan Karlos Labajo a été retiré de l’application, car lui, comme son collègue diplômé de « The Voice » Lyca Gairanod, a été signé chez UMG.
JK Labajo est connu comme le leader de son groupe, Juan Karlos, et s’est récemment lancé dans la musique rock alternative. L’un de ses singles, « ERE », a atteint la deuxième place du classement mondial des meilleures chansons de Spotify en 2023 – la première chanson philippine à y parvenir – après avoir gagné 1,2 million de streams en un peu plus de 24 heures le 11 octobre de l’année dernière.
Son statut de top des charts était encore plus admirable parce que les streams de « ERE » ont augmenté dès le début – une partie intégrante du refrain de la chanson a JK qui lance un juron, ce qui a empêché le single d’être diffusé à la radio locale.
Ce même juron a cependant grandement contribué à la popularité mondiale de la chanson. Le 26 septembre 2023, JK a demandé à ses fans d’utiliser la chanson sur TikTok dans des vidéos prises pendant la mousson. Cela a conduit à des milliers de vidéos virales en boucle qui ont considérablement augmenté les flux de la chanson, même des artistes internationaux créant des vidéos doublées pendant la partie injurieuse.
“haha au hasard mais qui est près du déluge maintenant ? pouvez-vous demander une vidéo de l’inondation, puis s’il vous plaît, jouez le refrain d’ERE, puis identifiez-moi sur tiktok plzzz ok, je ferai une demande juste une fois, merciuuuu », a-t-il déclaré dans son message.
Le chanteur n’a pas encore publié de déclaration concernant la perte de ses chansons sur la plateforme.
Cette approche a permis la création de morceaux comme le tristement célèbre remix d’Ama Namin ou le mashup de « Cruel Summer » de Taylor Swift avec « Stupid Love » de Salbakuta sur l’application, car n’importe qui possédant un téléphone pouvait prendre la musique gratuite et la transformer en quelque chose de plus. significatif.
« Concernant l’IA, TikTok permet à la plateforme d’être inondée d’enregistrements générés par l’IA – tout en développant des outils pour permettre, promouvoir et encourager la création musicale IA sur la plateforme elle-même – et en exigeant ensuite un droit contractuel qui permettrait à ce contenu de diffuser massivement. diluer le pool de redevances pour les artistes humains, dans une démarche qui revient tout simplement à parrainer le remplacement des artistes par l’IA », a-t-il déclaré.
L’inquiétude d’UMG concernant la musique IA sur TikTok, qui rémunère moins que les moyens traditionnels, est tout à fait compréhensible. Les flux génèrent beaucoup moins de revenus que les ventes physiques en raison de leur nature numérique et « en boucle » – même un flux Spotify peut rapporter à un artiste entre 0,17 ₱ et 0,28 ₱ en moyenne, une maigre somme pour une œuvre qui aurait pu nécessiter des mois pour être créée. .
Cependant, tous les utilisateurs de l’application ne se livrent pas à des pratiques aussi controversées. Certaines applications d’IA servent simplement à déformer et à jouer avec l’art, un peu comme les DJ manipulent les CD.
La plupart des chansons générées par l’IA sur TikTok ne créent pas de nouveaux morceaux en utilisant les voix des artistes originaux – une tâche trop complexe à réaliser – mais s’engagent plutôt dans des tendances quotidiennes inoffensives. Les exemples incluent l’utilisation de la voix de Bruno Mars pour chanter « Ikaw Nga » de South Border, ou la création d’un montage humoristique pour les fans dans lequel Olivia Rodrigo exprime de manière dramatique sa colère et sa maussade dans sa voiture sur un rythme comique, plus communément associé aux intermèdes de Big Brother, au lieu d’elle. appuyez sur « Permis de conduire ».
L’échec de l’accord entre UMG et TikTok sera une référence centrale dans le débat en cours sur la réglementation de l’IA au sein des industries créatives, comme la question « Que coûte l’art ? » devient de plus en plus pertinent dans l’espace Internet mondialisé.