Les Twinkies sont vendus ! JM Smucker rachète Hostess Brands pour 5,6 milliards de dollars

C’est une bonne affaire pour l’hôtesse – et cela étend l’empire du beurre de cacahuète et de la gelée de JM Smucker : le célèbre fabricant de Twinkies, Ho-Hos, Ding Dongs, Zingers et autres friandises sucrées de longue durée est racheté par le principal conglomérat de snacking.

Le prix total s’élève à 5,6 milliards de dollars – un énorme scoop pour Hostess, qui a fait faillite non pas une mais deux fois au cours des deux dernières décennies. Cela inclut quelques mois où les Twinkies ont disparu des étagères.

Smucker a dû se battre pour accrocher Hostess, l’emportant sur plusieurs grands rivaux, parmi lesquels PepsiCo, le fabricant d’Oreo Mondelez International et le fabricant de Cheerios General Mills.

Hostess – qui a introduit Twinkies en 1930 – a fait faillite pour la première fois en 2004 (« blâmant l’engouement de la nation pour les régimes pauvres en glucides », a déclaré le Chicago Tribune). L’entreprise est réapparue quelques années plus tard sous une forme de capital-investissement, mais a de nouveau déposé une demande de mise en application du chapitre 11 en 2012 (en accusant ses contrats syndicaux, qui L’Atlantique enquêté).

Hostess s’est effondrée et son activité de gâteaux à grignoter a été vendue pour 410 millions de dollars. En 2016, elle est devenue une société cotée en bourse, sous le symbole TWNK.

Ces dernières années, Hostess a vu le cours de son action plus que doubler, les gens dépensant davantage en collations grâce à une forte demande et à des prix plus élevés. Les ventes ont légèrement reculé ces derniers temps, attisant l’appétit des concurrents pour un rachat.

JM Smucker, dont les marques incluent le beurre de cacahuète Jif et le café Folgers, a partagé les éloges de son PDG Mark Smucker pour « une solide distribution dans les magasins de proximité et un pipeline d’innovation de premier plan ».