Les utilisateurs de Tiktok fuient vers l’application chinoise – et subissent un choc culturel

Comme sortie de nulle part, la plateforme sociale Red Note grimpe dans les classements des applications. Elle doit pour cela à l’interdiction prochaine de Tiktok. Mais les nouveaux arrivants ne doivent pas s’attendre à une simple réédition de l’original. Red Note est fondamentalement une application chinoise – avec plusieurs conséquences.

En fait, même le nom est faux. L’application s’appelle en fait uniquement Red Note car son icône comporte un carnet rouge. Le nom correct sort moins bien dans la langue des esprits occidentaux : Xiaohongshu, qui signifie « petit livre rouge ». Il a en fait été développé par des Chinois pour des Chinois. Et donc en fait un choix étrange comme alternative à Tiktok.

Car même si les Occidentaux connectent Tiktok à la Chine, il s’agit en réalité d’une application différente. Douyin, l’original chinois, a des règles nettement plus strictes que la version occidentalisée et prend des mesures plus claires contre les contenus politiques et socialement critiques. Le Tiktok que nous connaissons est en revanche interdit en Chine. Et Red Note est aussi beaucoup plus limité que Tiktok.

“Il s’agit avant tout de manger, de boire et d’être de bonne humeur”, a déclaré le chercheur en médias Ying Yin au Washington Post. Les achats et les recommandations de nourriture ou de restaurants spécifiques jouent un rôle important. Les informations, les débats sur les évolutions politiques ou les controverses sociales qui prennent de plus en plus d’importance sur Tiktok n’existent pas : ils ne sont pas autorisés. Outre le fait que l’application n’est actuellement disponible qu’en chinois ou partiellement en anglais, que la plupart du contenu est en chinois et que les recommandations concernent bien sûr principalement la nourriture, les produits et les lieux chinois, c’est une première question pour de nombreux réfugiés de Tiktok. une sorte de choc culturel.

Mais l’accueil est surtout chaleureux. La communauté, surprise par la croissance, accueille chaleureusement les nouveaux arrivants en vidéos, propose des vidéos explicatives en anglais et une aide à l’orientation dans l’application. « Nous sommes très heureux que les gens s’intéressent à la Chine », explique un influenceur chinois. “C’est drôle que je ne connaissais que d’autres étudiants chinois invités et des personnes vivant en Chine sur Red Note – et maintenant mes camarades américains s’y présentent également”, s’émerveille un utilisateur de longue date de Reddit.

Seul Red Note connaît exactement le nombre de nouveaux utilisateurs. Reuters évoque 700 000 nouvelles inscriptions depuis le début de la semaine, soit une infime fraction des quelque 150 millions d’utilisateurs de Tiktok aux États-Unis. Néanmoins, l’application disponible sur l’App Store d’Apple est actuellement l’application la plus téléchargée aux États-Unis. Encore plus surprenant : bien que l’application ne soit pas disponible en allemand et qu’il n’y ait pas de menace immédiate d’interdiction de Tiktok dans ce pays, Red Note est également numéro un dans le classement des applications ici.

Les Américains en particulier doivent s’adapter. Alors que la liberté d’expression est inscrite dans la constitution dans notre pays, il faut être beaucoup plus prudent en Chine et chez Red Note. “Pouvons-nous parler de la place Tianmen ?”, demande un utilisateur lors d’une session de questions-réponses sur Reddit proposée par un utilisateur chinois de Red Note, faisant allusion au massacre de 1989 nommé d’après la place. “Tant qu’il s’agit de tourisme, ce n’est pas un problème”. l’utilisateur répond patiemment. “Mais il ne devrait pas s’agir de politique, c’est généralement interdit.”

Pour la plupart des nouveaux utilisateurs, le changement relève davantage d’un signal que d’une utilisation réelle de la nouvelle plateforme. « De nombreux utilisateurs américains veulent protester contre le fait d’être contraints à un monopole écosystémique », explique une affiche de Reddit. “Zuckerberg a l’alternative américaine. Télécharger Red Note est essentiellement un doigt d’honneur adressé au gouvernement américain et à Zuckerberg. Je ne pense pas que la plupart des Américains veuillent vraiment l’utiliser.”