Les ventes de McDonald’s ont chuté au premier trimestre 2024
La plus grande chaîne de restauration rapide au monde, McDonald’s, a enregistré une baisse de ses ventes. Il s’agit du premier résultat négatif pour l’entreprise en quatre ans.
Selon Bloomberg, la baisse au deuxième trimestre 2024 s’est produite dans un contexte d’attentes injustifiées des analystes d’une croissance modérée des ventes. Ainsi, les ventes comparatives de la chaîne dans les restaurants en activité depuis plus d’un an ont diminué de 1,1% par rapport à la même période de l’année précédente.
Les ventes ont chuté pour la première fois depuis 2020. Cette tendance a été observée dans chacun des segments géographiques de McDonald’s. Aux États-Unis, cela est dû en partie à une baisse du trafic piétonnier. “Le plus grand coup pour McDonald’s est que les consommateurs à faible revenu ont en fait réduit leurs visites, ce qui a plus que compensé la baisse des échanges typiquement observée chez McD en période de crise économique”, a déclaré Brian Yarbrough, analyste chez Edward Jones.
La croissance des ventes de McDonald’s a ralenti en 2024, alors que les clients du monde entier ont réduit leur consommation de Big Mac en raison d’années de hausse des prix et de budgets serrés des ménages.
Pour convaincre les visiteurs de la disponibilité de McDonald’s, à la fin du dernier trimestre, des établissements américains ont lancé une promotion pour vendre des repas à 5 $. Les premiers résultats suggèrent qu’il attire des clients, même si la croissance des ventes ne sera évidente que plus tard cette année. Des éléments de menu limités ont également été introduits, notamment le Cajun Bacon McCrispy et le Grandma’s McFlurry.
Par ailleurs, McDonald’s a constaté une baisse des ventes à magasins comparables en Chine et en France. Le bénéfice, hors certains éléments, s’est élevé à 2,97 dollars par action au premier trimestre, soit même moins que la prévision moyenne des analystes.
Plus tôt, OBOZ.UA avait rapporté que McDonald’s avait décidé d’ouvrir des établissements dans des stations-service en Ukraine. Ce sera la prochaine étape après l’apparition des chaînes de restaurants sur les autoroutes.
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2024-07-29 21:23:00
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