Les ventes de vinyles n’ont cessé de croître depuis 17 ans, mais en 2022, quelque chose de très inquiétant s’est produit : par rapport à l’année précédente, seuls 4,2 % d’albums supplémentaires ont été vendus dans ce format – écrit Billboard, décrivant les données de Luminate (ancien Nielsen SoundScan).. Ce ralentissement est particulièrement spectaculaire par rapport aux deux années précédentes (à bien des égards extraordinaires) : la croissance annuelle a été de 51,4 % en 2020 et de 46,2 % en 2021. (Comme ça en détail ici et nous avons écrit icicela a également causé de sérieux problèmes, car la capacité de production n’a pas augmenté parallèlement à la demande.)
Les 43,5 millions de vinyles vendus aux États-Unis représentaient 54,4 % du marché physique total. L’avantage du format par rapport au CD est illustré par le fait qu’en 2022, il y avait 88 albums dont plus de 50 000 sont sortis en vinyle, alors que dans le cas du CD, il n’y en avait que 56. Le grand gagnant de l’année est Taylor Swift, dont Minuits album vendu à 945 000 exemplaires au format ; la deuxième place sur la liste du haut, Harry Styles, était loin derrière lui (un La maison d’Harrydont 480 000 ont été achetés aux USA). Six des albums de Swift sont entrés dans le top 40 des vinyles et ils se sont vendus à 1,7 million d’exemplaires au total, soit un total d’env. 4% et plus que les ventes combinées des numéros 2 et 3, Harry Styles et The Beatles.
Il est clair que le vinyle n’est pas seulement un support sonore, mais aussi un objet de collection, à tel point que selon l’enquête de Luminate, la moitié (!) des acheteurs de vinyle ne possèdent pas de tourne-disque. Les éditeurs en profitent en lançant différentes versions ; comme le rapporte Billboard, seuls deux des dix albums les plus vendus, Taylor, les deux albums de The Creator, n’étaient disponibles qu’en une seule version. Les Midnights avaient quatre versions standard, avec des couvertures différentes, des vinyles de couleurs différentes (plus une cinquième version disponible chez Target). En plaçant les dos de couverture côte à côte, une montre est sortie ; La boutique en ligne officielle de Taylor Swift Les quatre vinyles + autres accessoires nécessaires à l’assemblage de la montre sont disponibles pour 70$. (TechRadar vous rappelleque ce n’est pas une nouvelle solution : Led Zeppelin’s 1979 In Par la porte extérieure l’album est sorti en six versions, et vous ne pouviez même pas dire de l’extérieur ce qu’il y avait à l’intérieur quelle photo recevra le client.)
Fait intéressant, la génération Z est l’un des publics cibles les plus importants pour le vinyle : ils sont 27 % plus susceptibles que la moyenne d’acheter de la musique dans ce format – en revanche (sans surprise), ce sont eux qui découvrent de nouvelles musiques dans les vidéos les plus courtes. . Près de la moitié des vinyles sont vendus dans des magasins de disques indépendants, près d’un tiers sont commandés en ligne ou vendus dans des salles de concert, et seul le reste est vendu dans de grandes chaînes de magasins.
Le pic des ventes de vinyles est avant tout dû à la paresse des labels – affirme l’analyste bien connu, Ted Gioia. Au moment où il écrit, il a travaillé comme consultant pour plusieurs grandes entreprises qui visaient à augmenter rapidement les ventes. Selon lui, il n’est pas vraiment surprenant de voir quelles mesures ces entreprises prennent, quel que soit le secteur :
- augmentation rapide de la capacité de production,
- réduction du coût de production d’un produit par la croissance,
- augmenter la demande en réduisant continuellement les prix (parfois même en dessous du coût de production pour gagner des parts de marché),
- élargir la gamme de produits afin que le plus grand nombre de clients puisse trouver ce dont ils ont besoin,
- L’investissement en R&D, pour que le développement technologique serve aussi la croissance.
Par rapport à cela, bien que les labels aient vu le nombre de ventes de vinyle doubler en cinq ans, selon Gioia, ils n’ont dépassé aucun des précédents.
- Ils n’aiment pas diriger des usines, alors ils ont externalisé la fabrication – pas étonnant qu’il y ait eu des problèmes de capacité.
- Ils n’ont pas amélioré la technologie : le vinyle est produit de la même manière que dans les années 50. (Gioia ne le dit pas, mais dans ce domaine, une production de plus en plus respectueuse de l’environnement a récemment été promise le démarrage a également commencé; vrai, ceux-ci ne sont pas encore au niveau de la production de masse.)
- Les prix étaient maintenus extrêmement élevés, le vinyle était traité comme un produit de luxe et aucune tentative n’a été faite pour atteindre différents segments de marché avec des stratégies de prix différentes. Entre-temps, de plus, le marché du vinyle reposait en grande partie sur la réédition des disques précédents, ce qui signifiait que les éditeurs n’avaient pratiquement pas à payer pour la production du contenu.
- Ils se sont concentrés sur le battage médiatique et les rééditions à gros prix, alors que la majeure partie de leur catalogue n’est toujours pas disponible en vinyle, ce qui signifie que la gamme de produits est très limitée.
Sur cette base, on pourrait prédire que la croissance suffoquerait, écrit Gioia, un pour un article paru début 2022 mentionnée (qui est née peu de temps après la publication du chiffre de croissance de 46,2%). L’industrie de la musique “a coupé son segment de marché à la croissance la plus rapide par paresse et cupidité”, même si, selon Gioia, en suivant la procédure standard décrite, le vinyle aurait pu redevenir un produit de masse, avec 40 à 50 millions de clients qui achètent un moyenne d’une dizaine de vinyles par an. En plus des éditeurs, cela aurait été bon pour les musiciens, les fans et les magasins de disques, ainsi que pour réduire la dépendance de l’industrie musicale vis-à-vis des “technocrates” des plateformes de streaming. Selon l’analyste, “cela peut encore arriver, même si une fois que vous avez repoussé une telle opportunité, vous avez rarement une seconde chance”.
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