(Bloomberg) — Les ventes des derniers iPhones d’Apple Inc. en Chine ont augmenté de 20 % au cours de leurs trois premières semaines par rapport au modèle de 2023, un signe positif pour un appareil qui a eu du mal cette année à gagner du terrain sur le plus grand marché de smartphones au monde.
L’iPhone 16 a fait ses débuts en septembre et a jusqu’à présent surpassé son prédécesseur, selon les données de Counterpoint Research fournies à Bloomberg News. Les consommateurs continuent de se tourner vers les modèles plus chers, et les ventes des modèles haut de gamme Pro et Pro Max ont augmenté de 44 % par rapport à leurs équivalents de l’année dernière.
Bien qu’il ne s’agisse que d’un instantané de trois semaines, les données suggèrent que le lancement d’Apple en 2024 se porte mieux que celui de l’année dernière. Des problèmes de production ont gêné la famille iPhone 15 dès le début, ce qui a pu limiter les ventes initiales, a déclaré Ivan Lam, analyste de Counterpoint. L’appareil phare d’Apple a également été confronté à un défi de taille de la part de la série Mate 60 de Huawei Technologies Co., qui a conquis les consommateurs locaux avec un processeur fabriqué en Chine. Cet appareil continue de bien se vendre, selon Lam.
“Compte tenu de la montée en puissance progressive de la production, de la stratégie de prix cohérente et de la première vague de mises à niveau par les utilisateurs d’iPhone existants, la série iPhone 16 a connu une croissance substantielle sur le marché intérieur chinois”, a déclaré Lam. «Le mix produit s’est également nettement amélioré.»
Les actions Apple ont atteint un record cette semaine, alimentées par l’optimisme entourant le déploiement des iPhones dotés de l’intelligence artificielle. Les analystes avaient prévenu que l’iPhone 16 pourrait avoir de mauvais résultats en Chine, étant donné l’absence d’un partenaire local pour alimenter les fonctionnalités d’IA. Pékin a interdit les modèles d’IA développés à l’étranger, ce qui signifie qu’Apple pourrait devoir trouver un partenaire local tel que Baidu Inc.
Bien qu’il ait pris un bon départ, l’iPhone 16 fait face cette année à un certain nombre de grands rivaux locaux. Vivo vient d’annoncer son nouveau produit phare X200 Pro, Huawei devrait présenter son appareil Mate de nouvelle génération en novembre et Xiaomi Corp. et Oppo devraient mettre à jour leurs gammes avant la fin de l’année. La Chine reste le plus grand marché de smartphones au monde – et, selon l’estimation du PDG d’Apple, Tim Cook, le plus compétitif.
Pour Apple, l’iPhone reste de loin son produit le plus important, car il contribue directement à environ la moitié de toutes les ventes et incite les consommateurs à acheter des accessoires comme l’Apple Watch ou des services d’abonnement comme Apple Music. Mais le marché des smartphones stagne depuis des années, et il reste à voir comment la dernière génération se comportera tout au long de sa commercialisation.
L’histoire continue
L’iPhone 16 fait ses débuts après une année 2023 difficile, lorsque la deuxième économie mondiale a eu du mal à échapper à la crise post-Covid. Ce ralentissement s’est aggravé en 2024 parallèlement à une crise immobilière. Certains consommateurs chinois pourraient désormais différer leurs achats importants jusqu’à ce que les remises pour la Journée des célibataires de novembre proposées par des détaillants comme Alibaba Group Holding Ltd. et JD.com Inc. entrent en vigueur, a déclaré Lam.
(Mises à jour avec des commentaires supplémentaires sur les réductions pour la Journée des célibataires dans le dernier paragraphe)
#Les #ventes #diPhone #grimpent #lors #leurs #débuts #Chine #alors #demande #revient
