Les ventes d’iPhone d’Apple en pourcentage de toutes les nouvelles activations ont ralenti aux États-Unis
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La part d’Apple dans les activations de nouveaux smartphones vient d’atteindre son plus bas niveau depuis six ans en pourcentage des nouvelles ventes aux États-Unis, selon le cabinet d’études Consumer Intelligence Research Partners (CIRP). Apple ne capte désormais que 33 % des nouvelles ventes, selon le rapport, une fraction qu’elle n’a pas vue depuis 2018.
« Au cours des quatre derniers trimestres, la part des activations iPhone est passée de 40 % à 33 % », déclarent les analystes Michael Levin et Josh Lowitz. “Même si nous avons des raisons de croire que la part de l’iPhone dans la base de smartphones installés est plus élevée, la réalité de la part de marché des ventes est une situation plus difficile pour Apple.”
Les ventes d’iPhone d’Apple diminuent en pourcentage de toutes les nouvelles activations de smartphones aux États-Unis
CIRP
Au début et au milieu de 2023, les iPhones représentaient une part importante de 40 % de toutes les activations de smartphones aux États-Unis. Cette part est tombée à 36 % à la fin de l’année et a atteint un minimum de 33 % au début de 2024.
Une partie du problème ?
Les iPhones d’Apple sont de trop haute qualité et durent trop longtemps. À mesure que les prix des smartphones ont augmenté, leur durabilité a également augmenté, affirment Lowitz et Levin. De plus, ils sont très chers.
Historiquement, les appareils Apple ont avait tendance à durer plus longtemps que l’appareil Android moyen. Données CIRP précédentes suggère L’âge moyen des anciens téléphones des propriétaires d’iPhone augmente : 34 % d’entre eux ont mis à niveau un téléphone vieux de trois ans l’année dernière, alors qu’en 2019, seulement 26 % possédaient un téléphone aussi vieux. Lorsque votre nouveau téléphone a un prix de plus de 1 000 $, cela peut avoir tendance à retarder les mises à niveau vers les dernières et meilleures versions.
Un autre facteur important, cependant, est probablement le cycle de rafraîchissement des produits Apple.
Apple a tendance à introduire de nouveaux iPhones vers septembre, ce qui les positionne très bien pour la grande saison des achats de Noël. L’iPhone 14 lancé le 7 septembre 2022, et le haut de gamme actuel, l’iPhone 15, lancé le 12 septembre 2023. Cela tend naturellement à concentrer les nouvelles activations au quatrième trimestre civil et au premier trimestre civil des années consécutives : les gens reçoivent leurs nouveaux jouets brillants.
Si vous êtes intéressé par un nouvel iPhone cet été, vous attendez probablement avec impatience le lancement du nouveau modèle avec de meilleures fonctionnalités et une nouvelle technologie.
Cela dit, si le pourcentage de ventes d’iPhone d’Apple est le plus bas depuis six ans, comme le suggèrent les données CIRP, il s’agit évidemment d’un changement et non d’un changement idéal pour Apple. L’un des facteurs soulignés par le CIRP est le ralentissement du rythme de l’innovation : « l’augmentation rapide des fonctionnalités » a ralenti, selon les analystes.
Apple essaie de lutter contre ce problème avec son programme de mise à niveau iPhone, qui est essentiellement un plan d’abonnement mensuel qui vous offrira le dernier et le meilleur iPhone chaque année, mais à 40 $/mois pour un modèle bas de gamme et à près de 75 $/mois pour le modèle. iPhone 15 Pro Max avec un téraoctet de mémoire locale, ce n’est pas donné.
En fin de compte, comme les téléphones coûtent désormais autant, voire plus, que les ordinateurs, le cycle de mise à niveau pourrait continuer à ralentir.
“Le passage de contrats d’achat de téléphones subventionnés de deux ans à des plans d’achat de téléphones plus transparents a motivé de nombreux propriétaires de smartphones à attendre un peu plus longtemps pour mettre à niveau leur téléphone actuel”, explique le CIRP. “Cela pourrait affecter les ventes d’Apple un peu plus que celles de leurs concurrents Android.”
2024-04-25 19:49:19
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