Le major chinois commerce électronique Les plates-formes ont vu la valeur brute des marchandises (GMV) augmenter de 13,6 pour cent sur un an lors du festival du shopping 618, selon des données tierces, même si les marges bénéficiaires risquent d’être réduites dans un contexte de guerre des prix acharnée.
La croissance estimée du GMV, publiée jeudi dans un rapport du cabinet d’études Analysys, inclut les ventes sur les plus grandes plateformes d’achat en ligne de Chine : Groupe Alibaba Holdingc’est Taobao et Tmall, JD.com, Pinduoduo, ByteDanceDouyin de et sa plateforme rivale de courtes vidéos Kuaishou.
Les nouveaux concurrents dans le domaine du commerce électronique semblent avoir un élan plus important qu’Alibaba et JD.com, les deux acteurs de longue date sur le marché intérieur. Alibaba est propriétaire du South China Morning Post.
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Douyin, la version chinoise de TIC Tac, a dominé toutes les autres plates-formes avec une augmentation de 26,2 pour cent du GMV, suivi de 17,7 pour cent pour Pinduoduo et de 16,1 pour cent pour Kuaishou. Alibaba et JD.com ont vu leur GMV augmenter respectivement de 12 % et 5,7 %, selon Analysys.
Des ouvriers trient des colis dans une entreprise de logistique express à Huzhou, dans la province orientale du Zhejiang, le 18 juin 2024. Photo : Xinhua alt=Des ouvriers trient des colis dans une entreprise de logistique express à Huzhou, dans la province orientale du Zhejiang, le 18 juin 2024. Photo : Xinhua >
Les entreprises ont largement cessé de publier leurs propres chiffres GMV pour les grandes fêtes commerciales, y compris pour l’événement 618 de cette année. Cependant, les chiffres d’Analysys concordent avec le récit de croissance d’après les chiffres limités publiés par les entreprises cette année.
JD.com a déclaré mercredi que le volume des transactions et des commandes au cours de l’extravagance des ventes de mi-année avait battu des records, sans divulguer les chiffres exacts.
Le GMV de Taobao et de Tmall a également enregistré un nouveau record au cours de la période de campagne jusqu’au 18 juin, selon des sources proches du dossier.
“L’écart entre la croissance en ligne et la croissance totale des ventes au détail s’est progressivement creusé, ce qui indique que le moteur de la consommation en ligne est nettement plus fort que la consommation hors ligne”, a indiqué Analysys dans le rapport.
“Bien qu’il n’y ait pas de tendance évidente à la baisse de la consommation cette année, les consommateurs sont généralement plus rationnels dans leurs habitudes de dépenses”, a déclaré Joyce Ju, vice-présidente de la recherche Internet sur la Grande Chine chez BofA Securities.
Ju a noté que certaines catégories, telles que les vêtements et les appareils électroménagers, ont enregistré des ventes en ligne plus faibles, tandis que des segments comme la livraison de nourriture en ligne restent plus résilients.
L’histoire continue
Malgré la croissance du GMV, de nombreux commerçants se plaignent de la baisse de leurs bénéfices en raison d’une guerre des prix brutale qui a émergé alors que les plateformes rivalisent pour attirer les consommateurs soucieux des prix dans une économie en ralentissement.
Zuoliang – une marque nationale qui vend de la soupe au nid d’oiseau, une cuisine chinoise, sur JD.com – a déclaré jeudi dans un message sur les réseaux sociaux qu’elle avait été “forcée de vendre à un prix encore inférieur à notre coût” lors de l’événement 618. , créant un « dilemme sans précédent ».
D’autres marques se sont également plaintes publiquement d’avoir subi une perte sur leurs produits, notamment les vêtements et les appareils électroménagers.
Un diffuseur en direct vend des produits en ligne depuis le canton de Longquan, dans la province du Guizhou (sud-ouest), le 18 juin 2024. Photo : Xinhua alt=Un diffuseur en direct vend des produits en ligne depuis le canton de Longquan, dans la province du Guizhou (sud-ouest), le 18 juin 2024. Photo : Xinhua >
Les commerçants ont tenté d’adopter une approche de vente plus rationnelle au cours de cette saison 618, mais les opérateurs de plateformes sont devenus plus agressifs en offrant aux consommateurs des subventions en espèces et des réductions, selon Ju de BofA.
« Les plateformes de commerce électronique mettent plus que jamais l’accent sur la compétitivité des prix, dans le but de protéger et de regagner des parts de marché dans un contexte de concurrence accrue dans le secteur », a déclaré Ju.
Pinduoduo aurait introduit un « système automatisé de suivi des prix » permettant aux commerçants d’ajuster rapidement les prix en ligne lors de l’événement 618. Douyin a également testé un système de tarification intelligent pour les commerçants, selon de récents rapports des médias chinois.
Au cours de l’événement, le taux de livraison des colis du commerce électronique a augmenté de 23 % sur un an, dépassant la croissance du GMV, principalement en raison de taux de retour plus élevés et d’une baisse potentielle d’une année sur l’autre de la valeur par commande, reflétant un comportement plus conservateur des consommateurs. selon une note de recherche de HSBC publiée jeudi.
Jessie Li, une femme de 30 ans basée à Shanghai, a déclaré qu’elle avait dépensé près de 4 000 yuans lors de l’événement de vente de cette année. Mais cette année, elle a choisi d’acheter des marques « évidemment moins chères » qu’elle n’aurait pas achetées il y a quelques années. Beaucoup d’entre elles sont des marques nationales qui offrent une qualité similaire à des prix inférieurs, a-t-elle expliqué.
“Après que mon patron ait réduit ma prime trimestrielle l’année dernière, je n’ai eu d’autre choix que de devenir beaucoup plus sensible aux prix”, a déclaré Li.
Cet article a été initialement publié dans le Poste du matin de la Chine du Sud (SCMP), la voix la plus autorisée dans les reportages sur la Chine et l’Asie depuis plus d’un siècle. Pour plus d’histoires SCMP, veuillez explorer le Application SCMP ou visitez le SCMP Facebook et Twitter pages. Copyright © 2024 South China Morning Post Publishers Ltd. Tous droits réservés.
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2024-06-23 12:30:00
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