Les Vietnamiens dépensent 1,3 milliard de dollars sur Shopee, Lazada, TikTok et Tiki

EcomHeat, fourni par la société de solutions d’intelligence e-commerce YouNetECI, compile, traite et analyse les données de 2,6 millions de vendeurs en ligne sur les quatre principales plateformes de commerce électronique susmentionnées.

Il a révélé que 405 000 vendeurs ont reçu de nouvelles commandes au cours du mois grâce à de multiples événements promotionnels, notamment la super vente de la Journée des célibataires centrée autour du 11 novembre.

En termes de part de marché, Shopee a pris la tête avec 72,7%, soit l’équivalent de 22,7 billions de VND, suivi de TikTok Shop et Lazada avec respectivement 17,2% et 9%. Cela a laissé Tiki au bas de l’échelle avec une part de marché de seulement 1,1 %.

Shopee a également largement dépassé tous les autres sites dans toutes les catégories de produits.

Lazada a enregistré d’importantes ventes de produits technologiques de grande valeur tels que des appareils électroménagers et électroniques.

Les ventes de ces produits, d’une valeur totale de 385 milliards VND, ont le plus contribué aux revenus de Lazada en novembre.

Pendant ce temps, les gens se tournent généralement vers TikTok Shop pour des produits de faible valeur comme des vêtements, des accessoires, des cosmétiques, de la nourriture et des boissons bon marché.

Pour cette raison, la valeur moyenne des produits vendus sur TikTok Shop était la plus basse, à seulement 108 000 VND, tandis que le chiffre sur Shopee était de 116 000 VND et de 162 000 VND sur Lazada.

Les deux tactiques les plus couramment utilisées par les quatre plateformes pour attirer les acheteurs en novembre étaient la diffusion en direct et le marketing d’affiliation.

Lors des super soldes Shopee’s Singles’ Day, qui se sont déroulées du 20 octobre au 15 novembre, les diffusions en direct sur le site ont reçu un total de 722 millions d’interactions et 603 vues, selon les données d’EcomHeat.

Le seul jour offrant le plus de promotions, le 11 novembre, le nombre de téléspectateurs en streaming sur Shopee a été estimé à 11 fois le chiffre normal, le vendeur moyen diffusant en direct pendant sept heures.

Les ventes via Shopee Live, la chaîne de diffusion en direct de la plateforme, ont bondi 44 fois ce jour-là.

Tran Tuan Anh, PDG de Shopee Vietnam, a déclaré que les revenus de l’événement étaient la preuve qu’investir dans la diffusion en direct était la bonne stratégie. La diffusion en direct était également au centre de TikTokShop.

Selon son rapport pour le premier semestre 2023, le nombre de vendeurs de livestreaming et de créateurs de contenu sur la plateforme a augmenté respectivement de 210 % et 330 %.

Le marketing d’affiliation est un modèle dans lequel les spécialistes du marketing, généralement des leaders d’opinion clés (KOL) et des clients d’opinion clés (KOL), font la promotion de produits et partagent un lien vers la page Web du vendeur sur leurs sites de réseaux sociaux, et reçoivent une commission chaque fois qu’un consommateur achète le produit. des produits.

Shopee affirme qu’il s’agit de l’un de ses outils les plus efficaces pour augmenter les ventes lors des campagnes promotionnelles.

Par exemple, le 11 novembre, le nombre de KOL actifs sur le site a été multiplié par 79.

Dans une enquête menée dans le cadre de l’étude Green Shoots Radar par le fournisseur de services de paiement Visa, 59 % des consommateurs vietnamiens ont déclaré que les derniers mois de l’année étaient généralement le meilleur moment pour acheter des produits coûteux comme des meubles, des appareils électroménagers et des appareils électroniques.

L’enquête a également démontré que 75 % des consommateurs locaux au Vietnam étaient optimistes quant à la croissance économique du pays.

Ainsi, 55 % des consommateurs vietnamiens déclarent qu’ils dépenseraient encore plus d’argent en 2024.

Cependant, une grande partie des consommateurs vietnamiens investiront toujours plus d’argent dans l’épargne, puisque 43 % des participants qui ont donné la priorité à l’épargne ont déclaré qu’ils économiseraient 10 à 29 % de leur revenu.