Lors des MTV Video Music Awards (VMA) mercredi soir, une nouvelle technologie a permis aux fans de découvrir les styles de leurs artistes préférés au fur et à mesure qu’ils apparaissaient à l’écran.
Bien que le drame de l’événement d’hier soir se soit concentré sur Chappell Roan confronté à un paparazzi grossier et sur le baiser sur scène de Sabrina Carpenter avec un extraterrestre, les fans étaient également ravis des tenues extravagantes et complexes portées par les chanteurs les plus appréciés de l’industrie.
Grâce à un partenariat entre Paramount et la société technologique Shopsense AI, les téléspectateurs ont eu la possibilité d’acheter des tenues similaires parmi les suggestions du service.
Lancée en janvier, Shopsense AI propose un logiciel qui permet aux utilisateurs de capturer des images de leurs looks préférés tels qu’ils apparaissent en direct à l’écran, puis d’explorer des options comparables suggérées par le modèle de détection de Shopsense. Dans ce cas, l’« IA » fait référence à une sorte de technologie de vision par ordinateur qui associe les looks à l’écran à une base de données de vêtements de détaillants en ligne.
Actuellement, Shopsense reconnaît plus d’un milliard d’articles provenant de plus de 1 000 détaillants, dont AllSaints, Macy’s, Nordstrom, Urban Outfitters, Revolve, et bien d’autres.
Les téléspectateurs peuvent se rendre sur shop.mtvvmas.com/vmas et télécharger une photo de leur look préféré des VMA ou de n’importe quelle tenue de leur choix en utilisant l’appareil photo de leur téléphone. Pour la tenue inspirée du guerrier médiéval de Roan, le logiciel recommande une robe longue AllSaints à 500 $ ou la robe de laitière Boohoo plus abordable à 56 $. Il convient de noter que la tenue de Roan provient de la collection Y/Project Fall 2024, qui est assez chère, ce qui fait qu’avoir une alternative abordable est une bonne option.
La boutique en ligne ne dispose pas d’une fonction de paiement intégrée. Au lieu de cela, elle utilise des liens directs pour chaque produit, ce qui permet aux marques de conserver le trafic sur leurs plateformes respectives.
Crédits image : Boutique Sense
Nous avons constaté que la technologie de Shopsense présente encore quelques problèmes à résoudre.
Lors de nos tests, les suggestions étaient des robes noires au lieu de la couleur merlot foncée. Il y avait aussi des exceptions qui ne semblaient pas correspondre, comme une robe métallique que Shopsense aurait pu tirer des ongles en acrylique de Roan, qui ressemblait à une armure métallique. Cependant, l’entreprise souligne que certains articles sont censés correspondre uniquement à « l’esthétique » du look initial.
Lancée plus tôt cette année, Shopsense AI vise à concurrencer les grandes entreprises de médias qui ont introduit une technologie d’achat similaire pour augmenter leurs revenus. Disney a récemment annoncé son nouveau format publicitaire « Gateway Shop », qui permet aux téléspectateurs d’acheter des articles sans interrompre leur expérience de visionnage. Les publicités « Must Shop TV » de Peacock identifient les produits achetables dans le contenu et affichent un code QR sur l’écran du téléviseur pour que les téléspectateurs puissent acheter les articles.
Quinn affirme que le modèle d’IA de Shopsense est plus rentable que d’autres outils. « Nous pouvons le faire pour une fraction du coût », a-t-il déclaré.
Crédits image : Capture d’écran de TechCrunch
Paramount a annoncé son partenariat avec Shopsense AI lors de sa présentation annuelle Upfronts en avril. La société a présenté sa technologie pour la première fois lors de l’événement sur le tapis rouge des CMT Music Awards. Dans les mois à venir, Paramount mettra en œuvre cette technologie dans un plus grand nombre de ses émissions.
« Nous allons le déployer sur un certain nombre de contenus différents dans l’ensemble du portefeuille Paramount, et donc sur tout, des sports en direct aux contenus scénarisés, en passant par les émissions quotidiennes et les émissions de téléréalité. Nous considérons cela comme quelque chose qui peut rendre tout le contenu Paramount achetable », a ajouté Quinn.
De plus, la technologie d’achat ne se limitera pas uniquement aux vêtements.
« Ce n’est pas qu’une question de goutte à goutte », nous a expliqué Glenn Fishback, PDG et cofondateur. « C’est pour les destinations de voyage, pour les équipements sportifs, pour les chapeaux… l’objectif ultime a toujours été d’avoir la possibilité de sélectionner à l’avance des articles qui sont thématiquement alignés avec le contenu. » Fishback est un vétéran du commerce électronique, ayant vendu sa startup Toplooks à Klarna pour 133 millions de dollars en 2021.
En ce qui concerne son modèle économique, l’entreprise tire une partie de ses revenus publicitaires et commerciaux de sa boutique en ligne. Par exemple, la boutique en ligne de MTV proposait une collection sponsorisée par Macy’s.
Quinn a expliqué que « la plupart des revenus du commerce sont générés sur la base du coût par clic (CPC) », donc lorsqu’un client clique pour se rendre dans la boutique d’un détaillant, Shopsense AI gagne une part de ce clic. L’autre modèle de revenus est basé sur une part du volume d’achat. Ainsi, si quelqu’un achète quelque chose pour 100 $, Shopsense AI partage une partie de ces revenus avec le diffuseur.
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