Aujourd’hui, Liberated Syndication Inc. (« Libsyn »), la principale plate-forme de podcasting tout-en-un pour les créateurs et les annonceurs, a annoncé un partenariat d’intégration de données avec YouTube pour les podcasteurs. Plus précisément, AdvertiseCast de Libsyn, le premier marché publicitaire de podcasts du secteur qui relie les annonceurs aux podcasteurs, est désormais connecté à YouTube, la plate-forme d’écoute de podcasts à la croissance la plus rapide, pour alimenter en temps réel des données conformes à l’IAB sur son marché. Cette connexion permet aux podcasteurs, marques et annonceurs de Libsyn d’avoir un accès simplifié à des informations précises sur les téléchargements de podcasts depuis YouTube.
Les podcasts vidéo sont en hausse avec près de six auditeurs sur dix (57%) déclarant préférer les podcasts avec vidéo, selon une récente étude de Signal Hill Insights. YouTube est l’une des plateformes les plus populaires pour les podcasts, avec une vaste audience mondiale de plus de deux milliards d’utilisateurs actifs. La publication en multi-format (audio et vidéo) et multi-canal (podcast et YouTube) aide les podcasteurs à étendre leur portée et à construire leur communauté tout en augmentant les opportunités de monétisation. L’approche multiformat et multicanal ouvre également un certain nombre d’opportunités aux annonceurs pour atteindre des publics très engagés et diversifiés.
“Les podcasteurs téléchargent de plus en plus leurs émissions sur YouTube en tant que canal de distribution et de marketing et AdvertiseCast continue d’offrir des données et des informations plus riches sur les performances des campagnes pour les marques partenaires”, a déclaré Anthony Savelli, vice-président directeur des ventes pour AdvertiseCast. “YouTube est l’une des plateformes d’écoute de podcasts les plus populaires aux États-Unis et la part d’utilisation a régulièrement augmenté, passant de 14 % en 2019 à 24,2 % en 2022. Libsyn a été la première société d’hébergement à prendre en charge la publication de podcasts sur YouTube et cette intégration de données renforce notre engagement. à l’approche multicanal et apportera une meilleure transparence aux marques et aux annonceurs.
En plus d’apporter des données conformes à l’IAB sur le marché AdvertiseCast, Libsyn a également apporté des améliorations au flux de travail pour la publication de podcasts sur YouTube. Les statistiques de plainte de l’IAB pour YouTube sont également disponibles pour les podcasteurs hébergés sur la plate-forme Libsyn qui n’ont pas encore choisi de monétiser via le marché AdvertiseCast.
Les sociétés prévoient d’autres annonces pour aider les podcasteurs à améliorer et à étendre leur portée et aider les annonceurs à améliorer la transparence de la valeur du podcasting.
