Le Real Madrid et le Bayern Munich disputeront la demi-finale star de la Ligue des Champions, avec le dénominateur commun de bénéficier d’un impact publicitaire et économique sur les manches de leurs maillots, grâce au soutien de l’entreprise technologique HP au club espagnol, et d’Audi au club Germano, qui rapportent dans les deux cas, des contrats de 70 millions d’euros et entre 50 et 60 respectivement, selon des données non officielles gérées par le secteur marketing en Europe.
L’écusson HP -Hewlett-Packard- sur la manche gauche du Real Madrid est l’un des éléments les plus visibles à la télévision. Sa taille, son esthétique, son harmonie dans le mélange des couleurs blanc et bleu dans le t-shirt blanc, font de l’entreprise technologique une attraction visuelle saisissante.
Selon une étude de Camaleonic Analytics, la marque de manche du Real Madrid est apparue au premier plan à la télévision contre Manchester City pendant 9 minutes et 36 secondes, ce qui représente un total de 1 223 impacts.
Gérard Esteban, co-fondateur de cette entreprise technologique qui mesure le retour publicitaire grâce à l’intelligence artificielle, a loué la force de la manche du Real Madrid comme espace de visibilité. « Le logo HP est très bien intégré au maillot, non seulement en termes de position, mais également en termes de taille et de clarté. Cela a généré un très bon impact qualitatif. De plus, le contraste des couleurs favorise la visibilité de manière très positive », précise Gérard Esteban.
Au cours des 121 années d’histoire du Real Madrid, cette association du logo à la manche n’avait jamais eu lieu auparavant. Le club l’affiche aussi bien dans les premières équipes de football masculines et féminines que dans les réserves.
L’alliance, signée par Florentino Pérez, président du Real Madrid, et Antonio Lucio, directeur mondial du marketing et des affaires générales chez HP, accélérera, selon les deux parties, la transformation numérique du club et rehaussera l’expérience des supporters à Santiago. Stade Bernabéu, comprenant les activations à la première personne, les jeux, la programmation et la gestion commerciale.
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Non seulement le Real Madrid et HP, Audi voit également l’impact publicitaire grâce au Bayern
Le Bayern Munich, de son côté, porte le logo Audi (quatre anneaux entrelacés) sur son épaule depuis 2021 lors des matches de Ligue des champions, l’un de ses principaux sponsors et propriétaire de 8,33 % des actions de l’équipe allemande.
Le contrat de sponsoring avec Audi a été renouvelé jusqu’en 2029. Le club bavarois reçoit entre 50 et 60 millions d’euros d’Audi par an, selon les chiffres publiés dans la presse spécialisée en Allemagne.
Sur le plan économique, le duel Bayern Munich – Real Madrid est mené par l’équipe madrilène. Il a gagné au total 831,4 millions d’euros en 2023, contre 744 millions pour le Bayern, selon les données du rapport Deloitte Football Money League. Le Real Madrid, qui occupe la première place dans ce rapport, a facturé 403 millions de droits commerciaux, tandis que le Bayern Munich – sixième de ce tableau – atteint 419 millions, soit 16 de plus que le Real Madrid dans cette section commerciale.
L’autre demi-finale de Ligue des Champions, Borussia Dortmund – PSG connaît également du succès. Et les deux clubs ont également de la publicité dans leurs manches. Depuis 2021, Dortmund arbore le logo de l’entreprise de logistique et de livraison de colis GSL. Pour cette publicité, actuellement toutes compétitions confondues, il touche 6 millions d’euros annuels, selon des chiffres non officiels.
Pendant ce temps, le PSG, avec un budget qui double presque celui de Dortmund -801,8 millions contre 420 millions-, a signé un parrainage dans cette zone du maillot en avril 2022, alors que Leo Messi était encore dans ses rangs. La société GOAT, société américaine spécialisée dans la vente de baskets et de produits lifestyle, vient d’accorder un contrat de 50 millions d’euros sur trois ans au club parisien, en remplacement de QNB, la banque qatarie, en sponsoring, selon L’Equipe. Le PSG vend un million de maillots par an.
Avec les informations de l’EFE.
2024-04-26 19:07:00
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