L’industrie du luxe en France perd des milliards – à l’exception de cette seule marque

Les milliardaires français ont connu un désastre financier en 2024. Les fortunes de Bernard Arnault (LVMH), Françoise Bettencourt Meyers (L’Oréal) et François Pinault (Kering) sont selon le Indice Bloomberg des milliardaires a chuté d’un total de 70 milliards de dollars – la plus forte baisse de l’histoire du pays.

Le moteur de cette perte massive de richesse a été l’effondrement de la demande de produits de luxe, notamment en provenance de Chine. Pendant la pandémie, l’industrie a connu un boom, porté par les consommateurs qui ont investi leurs économies dans des produits coûteux. Mais ces « achats de vengeance » appartiennent au passé. “Le consommateur chinois était censé tirer la croissance en 2024, mais cela n’a pas été le cas”, explique Ariane Hayate à “Bloomberg”. Hayate est gestionnaire de fonds actions chez Edmond de Rothschild Asset Management.

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Ce milliardaire parie principalement sur une seule action

Il existe également des incertitudes politiques en France. Il s’agit notamment de la récente chute du gouvernement de Michel Barnier : il a été Premier ministre français de septembre à décembre 2024 ; Début décembre 2024, il perd un vote de censure et démissionne de son poste.

La chute du gouvernement a ébranlé la confiance des investisseurs. La marque de luxe Kering a été particulièrement touchée, dont la valeur de l’action a chuté de 41 pour cent, tandis que Gucci est aux prises avec des difficultés internes.

Hermés a réussi à réussir

Toutes les marques n’ont pas souffert de la même manière. Hermès a fait preuve de solidité et a augmenté ses ventes au troisième trimestre, grâce à sa concentration exclusive sur une clientèle plus aisée. Selon Saxo Banque France, Hermès a été l’une des rares réussites du secteur cette année. La marque a enregistré une hausse de 18 pour cent de ses actions depuis le début de l’année.

Malgré la situation difficile, de premiers signes de reprise apparaissent. Le fond pourrait avoir été atteint, avec une stabilisation des ventes en Chine et une reprise aux États-Unis après l’élection présidentielle, selon les analystes de HSBC Holdings.

Les perspectives restent incertaines, mais la crise sera probablement bientôt terminée. «J’imagine que l’industrie se remettra du second semestre 2025», déclare Ariane Hayate, gestionnaire de fonds actions.

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