Une influenceuse populaire des médias sociaux a présenté ses excuses après qu’un tabloïd suédois a publié un article affirmant qu’elle avait créé un « environnement de travail rempli de peur et de pression psychologique » au sein de sa marque de mode, Djerf Avenue.
Mardi, dans une publication sur Instagram, Matilda Djerf a déclaré qu’elle était « sincèrement désolée » envers toute personne qu’elle avait « blessée ou déçue » après que le tabloïd Aftonbladet ait rapporté que des employés de son entreprise avaient subi ou vu des réprimandes publiques, des brimades et une « culture de favoritisme et contrôle.
Le rapport du tabloïd, publié la semaine dernière, cite 11 anciens et actuels employés anonymes de la marque suédoise, dont plusieurs ont déclaré avoir souffert de crises de panique, d’anxiété et de problèmes de sommeil alors qu’ils travaillaient pour Djerf.
Une personne a déclaré à Aftonbladet que Djerf – dont l’entreprise se concentre sur l’inclusivité – a déclaré qu’elle souhaitait refaire une séance photo d’un mannequin de taille plus, utilisant un juron et affirmant que le mannequin avait l’air trop « gros » dans les vêtements.
Le rapport cite également quelqu’un qui a déclaré que Djerf avait installé ses propres toilettes dans l’entreprise qui ne pouvaient être utilisées que par elle et « ses favoris ». Un employé a dû nettoyer les toilettes parce qu’elles étaient utilisées par la mauvaise personne, selon le communiqué.
“Quand j’ai lancé Djerf Avenue, je n’aurais jamais imaginé que l’entreprise serait ce qu’elle est aujourd’hui, avec autant de membres d’équipe et autant de responsabilités”, a écrit Djerf dans sa publication sur Instagram, où elle compte 3 millions de followers. «Je n’étais pas prêt. Je n’avais jamais dirigé une équipe auparavant, je n’avais jamais bâti d’entreprise et, sous beaucoup de stress, un rythme élevé et une naïveté, je n’ai pas réussi à être le leader et le collègue que j’aimerais être en cours de route. Et pour cela, je suis vraiment désolé.
La jeune femme de 27 ans a également déclaré que son entreprise – qui vend des vêtements, des produits de beauté et des articles pour la maison – apportait des « changements importants » pour améliorer la culture de travail. Elle a déclaré que l’entreprise avait embauché une équipe de direction « plus expérimentée » et faisait équipe avec un psychologue organisationnel externe qui pourrait parler aux employés.
Djerf Avenue mène également désormais des enquêtes anonymes mensuelles pour recueillir les commentaires des travailleurs, indique le message.
L’année dernière, Djerf figurait sur la liste des « 30 de moins de 30 ans » de Forbes avec son petit ami Rasmus Johansson, qui a cofondé la marque de vêtements avec elle en 2019.
Connue pour elle looks esthétiques « fille propre » et des cheveux rebondissants, Djerf a récemment mené une campagne importante avec la ligne de soins et de beauté du mannequin Hailey Bieber, Rhode.