L’information locale est numérique | Par Francisco Muñoz Romero

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Francisco Muñoz Romero est professeur de communication institutionnelle et d’image publique du département de théories et d’analyse de la communication de la faculté des sciences de l’information de l’université Complutense de Madrid.

Pourquoi le PP a-t-il 32,8% d’intention de vote local et 44% de vote régional ? Eh bien, pour la même raison que le PSOE a 16,8% d’intention de voter dans les autonomes et 37% dans les municipales. Et les médias jouent leur rôle dans cette apparente anomalie.

L’enquête EM Analitycs pour ALCALÁ HOY reflète un fait indiscutable : l’information politique est diffusée en ligne. En ce sens, l’analyse de la consommation des médias à Alcalá est une simple transposition de ce qui se passe au niveau national.

Les médias locaux jouent un rôle important dans la couverture de la politique municipale et de la gouvernance locale. En couvrant des sujets tels que l’urbanisme, les budgets municipaux, les services publics, les transports, la sécurité ou encore les plaintes des voisins, le public, les médias locaux contribuent à informer les citoyens sur les décisions prises par leurs représentants et les impacts que ces décisions ont sur eux. la ville dans son ensemble ou dans chacun des quartiers.

En outre, les médias locaux peuvent surveiller les processus électoraux et les programmes de campagne des candidats, fournissant aux électeurs des informations précieuses sur les plates-formes et les politiques des candidats locaux.

Bien que les médias locaux jouent un rôle essentiel dans la couverture des nouvelles et des événements de la communauté locale, ils peuvent également avoir des limites par rapport aux médias nationaux. Certaines de ces limitations incluent :

1. Portée limitée : les médias locaux ont une portée géographique limitée et ne peuvent donc pas atteindre un public plus large que les médias nationaux.
2. Ressources limitées : Les médias locaux disposent souvent de ressources financières et humaines limitées par rapport aux médias nationaux. Cela peut limiter votre capacité à effectuer des traitements approfondis de certains sujets.
3. Dépendance vis-à-vis des sources locales : les médias locaux s’appuient sur des sources locales pour les nouvelles et les informations, ce qui peut limiter la diversité des perspectives et des opinions présentées dans leur couverture. En outre, cela peut conduire à une dépendance excessive à l’égard de sources d’informations spécifiques, ce qui peut limiter votre capacité à fournir une couverture objective et équilibrée.
4. Contraintes de temps : les médias locaux ont souvent des délais serrés pour produire leur contenu, ce qui peut limiter leur capacité à couvrir des informations approfondies et à proposer des analyses détaillées.

En ce qui concerne l’influence que les médias locaux peuvent avoir dans la formation de l’intention de voter dans des villes de taille moyenne comme la nôtre, il faut tenir compte du fait qu’Internet et la télévision sont les deux principales sources d’information pour les habitants d’Alcalá. . Ceci est important pour deux raisons : la première est qu’il n’y a pas de télévision locale, c’est-à-dire qu’il n’y a pas de contenu de télévision d’information locale ou de tout autre type, de sorte que le contenu auquel les résidents sont exposés est national ou, dans une moindre mesure, autonome. La télévision, du fait de la structure générale du média, n’est pas un agent de formation des intentions de vote municipales. Ou s’il l’est : mais de la pire des manières, c’est-à-dire qu’il peut influencer le sens du vote d’un habitant de la ville mais sans contenu local : par pure osmose.

Deuxièmement, les médias numériques locaux, outre les limites que nous avons vues plus haut, sont tellement hétérogènes qu’ils ne constituent pas un système d’information local mature. Trouver des médias d’information municipaux numériques locaux tels que ALCALÁ HOY axés sur le contenu informatif n’est pas habituel. Il est plus courant de trouver des plateformes d’entreprises basées sur des informations locales mais avec des intérêts plus larges, ce qui conditionne leur position en tant que moyen de communication et avec elle, la capacité des habitants à leur accorder une crédibilité, condition préalable à l’influence politique.

Paradoxalement, l’information la plus proche, notamment de qualité, est la plus difficile à obtenir et donc celle qui influe le moins sur l’intention de voter localement. L’influence des médias est d’autant plus grande que l’on s’élève au niveau territorial et que l’éventail des médias s’ajuste à ce territoire.

Cela expliquerait l’anomalie de la grande différence d’intention de vote entre les partis locaux et les partis régionaux. La question à laquelle une extension de la réponse a été posée est de savoir comment à Alcalá le PP a une intention de vote de 32,8% au Municipal et de 44% au Autonome.

Et la réponse est très simple : pour la même raison que le PSOE a 16,8 % d’intention de voter aux Autonomes et 37 % aux municipales.

Le PSOE local a une plus grande intention de vote local car ses meilleurs leviers de communication ne sont pas médiatiques, mais relationnels. Et à l’inverse, le PP local n’a pas le facteur relationnel qu’apporte la direction, mais il a son principal atout à Ayuso et dans les médias régionaux et nationaux.