Bloomberg, Yahoo Finance et CNBC : ces médias constituent depuis longtemps le summum pour les dirigeants cherchant à diffuser leur message. Pour les responsables de la communication, l’obtention de ces placements de diffusion rapportait autrefois d’énormes bénéfices, car il s’agissait du moyen le plus fiable pour capter l’attention d’un public de masse.
Mais c’est de moins en moins le cas et, en 2025, l’influence culturelle des médias audiovisuels s’affaiblit rapidement. Au cours de l’année écoulée, l’audience des émissions a considérablement diminué, même pour les grands médias traditionnels comme CNN et MSNBC. Durant l’élection présidentielle, période où les médias audiovisuels connaissent historiquement leur apogée, les médias traditionnels l’audience a chuté.
Pendant ce temps, le la tendance à la suppression des cordons persisteavec des audiences dispersées sur Internet dans des flux de niche et des contenus personnalisés, laissant les médias audiovisuels dans une position précaire. Cela amène les responsables de la communication à se demander : alors que de plus en plus de personnes obtiennent leurs informations en ligne à partir de flux profondément personnalisés, quelle est la véritable valeur des stages de diffusion traditionnels pour les cadres ?
De notre point de vue, la valeur de la diffusion reste plus forte que jamais : ce qui a changé, c’est la plateforme sur laquelle elle est diffusée. Dans ce paysage en évolution, LinkedIn se démarque comme l’une des opportunités de diffusion les plus importantes mais inexploitées pour les dirigeants. Au cours de l’année écoulée, le site de réseautage professionnel est progressivement devenu un moteur de consommation d’actualités économiques. Avec plus un milliard d’utilisateurs et un Hausse de 55% des abonnements premium fin 2023, LinkedIn est désormais au cœur de l’actualité économique et des commentaires des dirigeants. Cela est particulièrement évident dans sa chronologie des actualités tendances, organisée par plus de 200 rédacteurs mondiaux qui mettent en lumière les idées des dirigeants sur les principales actualités.
Alors que l’équipe éditoriale de LinkedIn s’est traditionnellement concentrée sur la mise en valeur des commentaires écrits par les dirigeants, son équipe de presse met de plus en plus l’accent sur le contenu multimédia, en mettant l’accent sur les vidéos courtes. Ce changement s’inscrit dans le contexte d’un Augmentation de 36 % en contenu vidéo sur LinkedIn au cours de l’année écoulée, grâce à l’adoption par la plateforme d’un Flux vidéo de style TikTok.
Alors que la branche actualités de LinkedIn continue d’adopter la « TikTokification » de la consommation de contenu, qui a pris encore plus d’ampleur en 2024, elle crée une nouvelle opportunité de placement importante pour les professionnels des relations publiques : un format de diffusion vidéo hybride de courte durée, auto-initié, soutenu éditorialement par LinkedIn et parfaitement intégré aux flux organisés par les utilisateurs. Ces vidéos d’une à deux minutes offrent aux dirigeants une plate-forme distinctive pour présenter leur expertise, démontrer leur authenticité et se connecter avec le public d’une manière que les interviews diffusées traditionnelles et soignées ne peuvent tout simplement pas reproduire.
Chez MikeWorldWide, nous avons testé ce concept en version bêta auprès d’un groupe sélectionné de dirigeants de la C-Suite, en créant un contenu vidéo court adapté aux chronologies d’actualités des tendances LinkedIn en temps réel. En décembre, ces efforts ont abouti à dix placements parmi notre liste de clients, générant plus de 1,6 million d’impressions, 2 456 engagements et 65 000 vues. En moyenne, cette approche a surpassé de près de six fois notre contenu écrit traditionnel pour chaque client impliqué dans le test.
Compte tenu des opportunités croissantes de placements de diffusion mérités sur LinkedIn, notre équipe a compilé un ensemble de recommandations basées sur des études de marché et des informations issues de notre période de test bêta pour vous aider à sécuriser des opportunités de diffusion de nouveaux médias percutantes sur la plateforme en 2025 :
Conseil 1 : Développez un style d’entretien reconnaissable ou pertinent qui reflète la marque de votre dirigeant
La relativité visuelle et l’image de marque sont essentielles, tout comme dans les émissions d’information économique traditionnelles (pensez à la configuration emblématique de Joe Rogan). Un style vidéo court sur LinkedIn doit être tout aussi convaincant et aligné sur l’identité du dirigeant. Plutôt que de produire des vidéos ponctuelles, concentrez-vous sur la création d’un style visuel et narratif unique que les utilisateurs de LinkedIn peuvent immédiatement associer au dirigeant.
Par exemple, Chris Kempczinski, président-directeur général de McDonald’spartage souvent de courtes vidéos de lui-même parlant franchement à son bureau de Mises à jour de McDonald’s ou son philosophie du leadership. Son approche simple et pertinente a rendu son contenu immédiatement reconnaissable. Votre objectif doit être de créer un style de contenu distinct qui rend le dirigeant identifiable même sans que son nom soit affiché.
Astuce 2 : Encouragez les dirigeants à adopter des formats multimédias bruts
Les entretiens avec les médias traditionnels sont des productions soignées, avec des documents d’information bien documentés et des points de discussion soigneusement répétés. Cependant, sur LinkedIn, les vidéos courtes les plus attrayantes sont ancrées dans l’authenticité. Ces vidéos renoncent au maquillage, à la préparation formelle et aux messages trop organisés au profit d’une communication franche et spontanée.
Un bon exemple est Daniel Ek, fondateur et PDG de Spotify, qui a partagé une courte vidéo résumant les résultats à retenir de Spotify au troisième trimestre sur LinkedIn chronologie des actualités tendances. Probablement enregistrée sur son smartphone en quelques minutes, cette vidéo contrastait fortement avec la nature très structurée des interviews sur des plateformes comme Squawk Box de CNBC. Encouragez vos dirigeants à adopter une approche moins raffinée et plus authentique pour le contenu vidéo LinkedIn afin de mieux se connecter et trouver un écho auprès du public.
Astuce 3 : collaborez avec votre équipe numérique pour optimiser le contenu vidéo court
Le succès d’une vidéo courte dépend souvent de sa construction. Pour garantir de solides performances, exploitez des éléments clés tels que les légendes, les graphiques, des techniques d’édition fluides et un rapport hauteur/largeur optimisé de 9:16. Améliorez la narration avec des effets sonores ou des visuels s’ils ajoutent de la valeur et gardez la vidéo concise. Nous avons constaté qu’environ 90 secondes ou moins constituent le point idéal pour réussir.
De plus, des cadres de rédaction solides et des sous-titres optimisés pour le référencement sont cruciaux pour améliorer la visibilité algorithmique et stimuler l’engagement tout en ajoutant du contexte supplémentaire. Un partenariat étroit avec votre équipe numérique peut faire la différence entre une vidéo qui a un impact et une autre qui sous-performe.
Astuce 4 : Établissez des relations avec les éditeurs LinkedIn
Tout comme les producteurs de médias traditionnels s’appuient sur des sources fiables, les éditeurs de LinkedIn organisent le contenu pour leurs chronologies. Une fois que votre dirigeant a établi une présence cohérente avec des publications vidéo courtes et authentiques de haute qualité, votre équipe de communication doit se concentrer sur l’établissement de relations avec ces éditeurs. Les rédacteurs maintiennent souvent des listes restreintes de créateurs de contenu adaptés à des délais spécifiques, et être sur leur radar peut ouvrir la porte à des opportunités plus ciblées pour le contenu de votre dirigeant.
Clayton Durant est directeur de la stratégie des médias émergents et des plateformes chez MikeWorldWide. Dorianne Ciccarelli est vice-présidente du numérique chez MikeWorldWide.