5 novembre 2024, 10h33 | PAR Adam Shaw | Sans commentaires
Cheil Worldwide Séoul s’est associé à l’application financière n°1 de Corée Toss et à l’Agence nationale de police coréenne pour une campagne PSA visant à sensibiliser à la gravité du jeu chez les adolescents en diffusant Flux Instagram d’un garçon fictif de 16 ans.
Le jeu en ligne continue de se répandre parmi les adolescents en Corée. Néanmoins, sa gravité n’est pas reconnue dans la mesure où les gens considèrent le jeu en ligne comme un simple jeu mobile ou réservé uniquement à des adolescents en difficulté. La similitude avec les jeux mobiles rend le jeu en ligne plus accessible aux adolescents tout en rendant difficile pour eux et leurs parents de prendre conscience des risques. La campagne « Doyoung’s Gambling Die-ary » est un signal d’alarme pour les adolescents et les parents.
En Corée, quatre adolescents sur dix ont déjà fait l’expérience du jeu et ce nombre continue d’augmenter. Selon la police nationale coréenne, le nombre de jeunes délinquants âgés de 14 ans ou plus et de moins de 19 ans accusés de jeu a augmenté de 2,3 fois par rapport à l’année dernière.
Le jeu chez les adolescents est un problème social grave car il entraîne des problèmes dans les relations familiales et avec les pairs et conduit à des délits secondaires tels que la violence scolaire, le vol et la fraude. Le problème est que les adultes ignorent encore sa gravité.
En tant que service financier le plus utilisé par les adolescents, Toss souhaitait protéger les adolescents des risques financiers pour les aider à vivre une vie financière saine. Il était urgent d’informer les adultes autour des adolescents de la gravité du jeu chez les adolescents.
Cheil Worldwide et Toss ont créé le personnage fictif Do-young Park, un lycéen de 16 ans, et ont diffusé quotidiennement son flux Instagram pendant 38 jours pour aider les gens à comprendre comment les adolescents peuvent se lancer dans le jeu. Au début, cela ressemble à une vie ordinaire d’adolescent mais les photos suggèrent peu à peu une dépendance au jeu.
Les gens peuvent trouver des signes subtils de jeu en ligne à travers des photos et des vidéos de Do-young absorbé par ses smartphones, offrant des cadeaux coûteux à ses amis, obsédé par les emplois à temps partiel et vendant ses chaussures comme biens d’occasion.
L’histoire réaliste de Do-young a rendu l’expérience plus immersive, sensibilisant à la réalité et aux dangers du jeu chez les adolescents. Le scénario a été rédigé à partir des signes du jeu chez les adolescents analysés par des organisations professionnelles et d’entretiens avec des adolescents victimes du jeu.
Le flux Instagram s’est arrêté après son dernier message disant « Je veux arrêter maintenant », ce qui implique qu’il ne pouvait pas se libérer de ses dettes liées au jeu. Trois jours plus tard, un film a révélé que Do-young était fictif et que son visage avait été créé à l’aide de la technologie de l’IA en combinant les visages d’adolescents victimes du jeu.
La campagne a été bien accueillie, les internautes laissant plus de 3 000 commentaires sur le microsite et le film de campagne a été visionné plus de 4,3 millions de fois.
« Nous avons beaucoup réfléchi à la façon d’attirer l’intérêt et la sympathie des parents et de la société pour le problème du jeu chez les adolescents. En créant un personnage virtuel grâce à l’IA et en exploitant un véritable Instagram, la réalité et la gravité du jeu chez les adolescents pourraient être communiquées efficacement », a déclaré SungSoo Lee, responsable du marketing de la marque chez Toss. “Toss poursuivra ses efforts pour éliminer et prévenir le jeu chez les adolescents et s’efforcera de remplir sa sincérité et sa responsabilité sociale en tant que marque financière.”
“Il était nécessaire d’alerter les parents, les autres adultes et la société plutôt que de blâmer les adolescents victimes des jeux d’argent en ligne”, a déclaré Youbin Bang, directeur créatif de Cheil Worldwide. “Nous avons caché les signes d’addiction au jeu dans les photos et vidéos quotidiennes de cet adolescent apparemment ordinaire, afin de transmettre le message que son entourage, comme les membres de sa famille et ses amis, devrait faire attention afin que personne ne soit victime du jeu chez les adolescents.”
La campagne Doyoung’s Gambling Die-ary s’est déroulée pendant deux mois, d’août à octobre, via les réseaux sociaux officiels de Toss et de l’Agence de police nationale coréenne, ainsi que via l’affichage et le contenu social des influenceurs.
Crédits
Titre de la campagne : Le jeu de hasard de Doyoung
Client : Lancer
Responsable marketing de la marque : SungSoo Lee
Responsable marketing de la marque : Seokmin Yong, Jeonghyo Lee
Producteur de contenu vidéo : Taesung Kim
Gestionnaire de contenu : Sua Song
Créateur de marque : Youngchan Kwon
Agence créative : Cheil Worldwide
Directeur créatif : Youbin Bang
Rédacteur : Navin Seo
Directeur artistique : Inyoung Cho
Directrice de comptes : Annie Ok
Responsable de compte : Jihyun Kim
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