Brandon Hurst a bâti une clientèle fidèle sur les réseaux sociaux et une entreprise en pleine croissance vendant des plantes sur TikTok, où un mystérieux algorithme combiné au bon contenu peut permettre aux utilisateurs d’accumuler des milliers de followers.
Hurst a vendu 20 000 plantes en trois ans tout en dirigeant son entreprise sur Instagram. Après avoir étendu l’activité qu’il a lancée en 2020 à TikTok Shop, une plateforme de commerce électronique intégrée à la populaire application de médias sociaux, il a vendu 57 000 plantes en 2023.
Il mène désormais entièrement ses activités sur TikTok et compte sur ses ventes comme seule source de revenus. Hurst, 30 ans, a refusé de dire combien il gagne.
Hurst publie également du contenu sur l’entretien des plantes pour 186 000 personnes sur TikTok. Il fait partie des milliers de créateurs de contenu qui interagissent avec un public sur l’application et gagnent de l’argent en le faisant, que ce soit en vendant des produits ou en s’associant avec des marques.
Mais Hurst, ainsi que de nombreux autres créateurs et influenceurs, se demandent maintenant si Washington pourrait menacer les progrès qu’il a réalisés avec son entreprise.
Après que le président Biden a signé un projet de loi qui interdirait l’application chinoise aux États-Unis à moins qu’elle ne soit vendue à une entreprise américaine, les experts des médias sociaux ont déclaré que les effets économiques s’étendraient au-delà des créateurs individuels tels que Hurst.
TikTok présente des avantages qui le distinguent d’autres plateformes telles que Instagram et Snapchat, ont déclaré Hurst et d’autres créateurs.
“Ce qui rend TikTok spécial, c’est l’algorithme”, a déclaré Hurst, soulignant que si les propriétaires de TikTok vendaient l’application, l’algorithme pourrait changer.
Comme pour les autres réseaux sociaux, TikTok utilise un algorithme secret pour déterminer quelles vidéos montrer à chaque utilisateur, en fonction de ce qu’il a vu auparavant et avec qui il a interagi. Ce qui le distingue, c’est que les vidéos sont généralement courtes, informelles et conçues pour divertir, et que beaucoup suscitent des conversations entre les créateurs.
De nombreuses petites entreprises préfèrent TikTok en raison de son caractère informel : elles n’ont pas besoin d’un gros budget de production pour présenter leurs produits ou services. Ils ont juste besoin d’un bon crochet pour attirer les téléspectateurs, et une fois qu’ils seront devenus viraux une ou deux fois et auront établi leur niche, TikTok attirera les téléspectateurs vers eux.
Une interdiction de TikTok aurait des effets en cascade, notamment à Los Angeles, où vivent et travaillent de nombreux influenceurs. Le complexe d’appartements hollywoodien 1600 Vine, par exemple, est considéré par beaucoup comme le siège des créateurs de contenu.
Cette adresse n’est pas la seule plaque tournante des stars de TikTok. Un autre groupe vit dans une maison de Beverly Hills surnommé le Clubhouse. Si TikTok était interdit aux États-Unis, de nombreux créateurs perdraient une grande partie de leur activité, ont-ils déclaré.
Mais une vente ne résout pas non plus tous les problèmes. Certains joueurs font déjà la queue pour acheter l’application même si elle n’est pas encore en vente. Et des créateurs tels que les résidents du Clubhouse, qui créent du contenu comme travail à temps plein, craignent qu’une nouvelle propriété de TikTok ne rende plus difficile l’attraction d’un public.
Toute interdiction devrait faire l’objet de contestations judiciaires et de retards, et les dirigeants de TikTok ont déclaré qu’il n’y aurait aucun effet immédiat sur l’application.
Environ 7 millions de propriétaires de petites entreprises et 1 million d’influenceurs dépendent de TikTok pour gagner leur vie, selon Rory Cutaia, propriétaire d’une plateforme d’achat en direct sur les réseaux sociaux en partenariat avec TikTok Shop.
La plateforme Market.Live de Cutaia aide les propriétaires de petites entreprises à se lancer sur TikTok, où ils publient également souvent des vidéos sur leurs produits. TikTok Shop reçoit chaque jour environ 6 000 candidatures de petites entreprises, a déclaré Cutaia.
Interdire TikTok aurait des répercussions sur l’économie, car il est devenu une plate-forme principale pour les entreprises émergentes, a-t-il déclaré.
« Vous parlez probablement de milliards de dollars qui seraient retirés de l’économie », a déclaré Cutaia. « Le monde entier du commerce de détail a complètement changé. Aujourd’hui, vous devez distribuer vos produits via les réseaux sociaux.
Des personnes appelant à l’interdiction de TikTok assistent à une conférence de presse au Capitole à Washington, DC, le 23 mars 2023.
(J. Scott Applewhite / Associated Press)
Adam Sommers, propriétaire de Willow Boutique avec Chelsea Sommers, a déclaré que TikTok avait uniformisé les règles du jeu pour les petites entreprises. Il a été l’un des premiers à vendre des marchandises sur TikTok Shop.
“Tout le monde avait la possibilité de devenir le prochain géant de son secteur”, a déclaré Sommers. “Beaucoup de gens ont probablement dépassé leurs rêves les plus fous.”
Les influenceurs n’ont pas besoin de posséder une entreprise pour gagner de l’argent sur TikTok, a déclaré un créateur. Ils n’ont pas non plus besoin d’avoir d’énormes abonnés pour réaliser des bénéfices importants, selon Denise Butler, directrice générale de la société propriétaire de Market.Live.
“TikTok met en place de manière unique un créateur de contenu pour créer une communauté et offre une visibilité incroyable”, a déclaré Payton Reed, un blogueur lifestyle basé à Memphis, Tennessee, avec environ 16 000 abonnés. “Quand j’ai commencé à bloguer et à créer du contenu, je n’avais pas réalisé que cela pouvait éventuellement devenir une carrière.”
Reed crée des liens de partage d’argent vers d’autres produits. Elle a pu aider financièrement son mari grâce à ses études de médecine grâce à ses revenus de créateur de contenu, a-t-elle déclaré.
Pour les propriétaires de petites entreprises, TikTok Shop permet de vendre et d’acheter « sans friction » des produits sur l’application, a déclaré Butler. Les utilisateurs peuvent faire leurs achats tout en regardant une vidéo pertinente, interagir avec d’autres personnes ayant acheté le produit et finaliser l’achat sans quitter l’application.
Même si certains affirment que TikTok est supérieur aux autres plateformes en raison de ses fonctionnalités de commerce électronique, tout le monde ne compte pas uniquement sur l’application.
Adam Waheed, un créateur de contenu de sketchs comiques basé à Los Angeles, a déclaré qu’il était important d’avoir des revenus sur plusieurs plateformes. Il a gagné environ 11 millions de dollars l’année dernière grâce à ses plateformes de médias sociaux, notamment Instagram, YouTube, Snapchat et Facebook.
« Nous avons travaillé très dur pour construire ces plateformes », a déclaré Waheed. “Je pense que pour certains créateurs qui s’appuient davantage sur TikTok, cela va être bien plus un problème”, a-t-il déclaré à propos de l’interdiction potentielle.
Les utilisateurs de TikTok à Los Angeles comprennent des propriétaires de petites entreprises, des créateurs de contenu et des utilisateurs quotidiens qui peuvent interagir avec des millions de personnalités et de produits. L’application constitue sa propre économie locale, et une interdiction laisserait un vide béant, ont déclaré les créateurs.
Selon un étude de TikTok et Oxford Economics, 890 000 entreprises et 16 millions de personnes utilisent activement TikTok en Californie. Quarante pour cent des petites et moyennes entreprises de l’État ont déclaré que TikTok était crucial pour leur activité.
TikTok a également publié données économiques nationales montrant que l’application a généré 15 milliards de dollars de revenus pour les petites entreprises.
“Plus de la moitié des propriétaires de petites entreprises déclarent que TikTok leur permet de se connecter avec des clients qu’ils ne peuvent atteindre nulle part ailleurs”, indique le rapport.
Les créateurs de contenu et les entreprises qui travaillent avec eux ne sont pas les seuls à s’inquiéter d’une éventuelle interdiction de TikTok. Le sénateur Laphonza Butler (Démocrate de Californie) a récemment écrit une lettre à Biden l’exhortant à réfléchir à la manière dont une interdiction affecterait les travailleurs.
“Environ 8 000 personnes travaillent pour TikTok aux États-Unis, concentrées en Californie et à New York”, indique la lettre. « Leur emploi et les moyens de subsistance de leurs familles sont en jeu. »
Le sénateur a déclaré qu’une interdiction nuirait aux propriétaires de petites entreprises, aux entrepreneurs et à d’autres travailleurs, y compris les concierges et les serveurs qui aident les entreprises à fonctionner.
« Nous devons prendre le temps de considérer les impacts économiques plus larges », a-t-elle déclaré dans une interview au Times. « Il y a des milliers de travailleurs qui, à mon avis, ne sont pas pris en compte. »
2024-05-06 13:00:16
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