Par Leslie Albrecht
L’iPhone de base commence à 799 $, le Plus à 899 $, le Pro à 999 $ et le Pro Max à 1 099 $
Bonjour et bienvenue dans Financial Face-off, une colonne MarketWatch où nous vous aidons à peser vos décisions financières. Notre chroniqueuse donnera son verdict. Dites-nous si vous pensez qu’elle a raison dans les commentaires. Et n’hésitez pas à nous faire part de vos suggestions pour les futures rubriques Financial Face-off.
Le face-à-face
Le dernier iPhone d’Apple (AAPL) est sorti. L’iPhone 14 se décline en quatre modèles : l’iPhone 14 de base, une version “surdimensionnée” (mot d’Apple) appelée iPhone 14 Plus, et l’iPhone 14 Pro et l’iPhone 14 Pro Max. La base commence à 799 $, la Plus à 899 $, la Pro à 999 $ et la Pro Max à 1 099 $.
Les quatre modèles sont dotés de caméras avant et arrière plus avancées et de fonctions de sécurité qui peuvent détecter si vous avez été impliqué dans un accident de voiture et vous aider à appeler le 911, même si vous vous trouvez dans une zone isolée avec un service cellulaire limité. L’iPhone 14 Plus de 6,7 pouces a “la meilleure autonomie de batterie jamais vue sur un iPhone”, a déclaré la société.
Au total, les modèles d’iPhone 14 “ont de nouvelles fonctionnalités incroyables qui aideront nos utilisateurs de manière significative”, a déclaré le directeur général d’Apple, Tim Cook, lors du dévoilement de mercredi.
Reste à savoir à quel point ces mises à niveau sont vraiment significatives. Mais force est de constater que la naissance de l’iPhone il y a 15 ans a marqué le début d’une nouvelle relation plus intime entre l’homme et son téléphone. Certains pourraient dire que la connexion s’est transformée en codépendance ; les gens ne semblent pas pouvoir fonctionner sans leur smartphone.
Le moment est-il venu de faire passer cette relation au niveau supérieur et d’obtenir un nouvel iPhone ?
Pourquoi est-ce important
“Je pense que le maintien du prix à 799 $ était une décision brillante de la part d’Apple”, a déclaré Charles Lindsey, professeur agrégé de marketing à l’Université de Buffalo School of Management. “En n’augmentant pas le prix, ils capteront non seulement les premières ventes des innovateurs/adopteurs précoces d’Apple (qui achètent généralement de nouvelles versions dès que possible), mais ils attireront/convertiront également vos utilisateurs plus traditionnels (qui sont généralement plus lents à mise à niveau).”
L’iPhone 14 est disponible dans des couleurs “époustouflantes”, notamment le violet foncé et la lumière des étoiles. Ces jolies teintes contrastent avec certaines données économiques sombres aux États-Unis : une inflation record a fait grimper le coût de la vie des Américains, les prix des maisons et les loyers ont grimpé en flèche, et la dette de carte de crédit s’est accumulée alors que l’aide gouvernementale liée à la pandémie a reculé. Le marché du travail reste extrêmement tendu, mais certaines entreprises ont licencié des employés ou gelé des embauches.
Tout cela peut rendre les consommateurs réticents à débourser près de 1 000 $ sur un téléphone. Ce qui peut expliquer la décision d’Apple de maintenir le prix de base de l’iPhone 14 exactement le même que le prix de départ de l’iPhone 13, dévoilé en 2021.
Le prix n’est pas la seule chose qui n’a pas bougé.
“Le modèle de base de l’iPhone 14 est en fait presque identique au 13”, a déclaré Melanie Pinola, rédactrice et rédactrice en chef sur le rythme des smartphones chez Consumer Reports.
D’après ce que Pinola a vu lors du dévoilement de mercredi, il semble que l’iPhone 14 ait le même écran, le même processeur, la même conception globale et la même batterie que le 13. “Si vous avez un 13, je ne sais pas si je passerais à un 14 cette année”, a déclaré Pinola. “Il y a de petites améliorations avec le 14, mais je ne dirais pas que je me précipiterais pour le moment.”
Le changement le plus notable parmi les modèles d’iPhone 14 est la nouvelle version plus grande, l’iPhone 14 Plus, avec un écran de 6,7 pouces, dont la taille est similaire à celle du Samsung Galaxy S22, a déclaré Pinola. “C’est la première fois qu’Apple fabrique un téléphone grand écran à moins de 1 000 dollars, il est donc plus accessible aux personnes qui souhaitent un téléphone plus grand”, a déclaré Pinola à MarketWatch.
Le verdict
Ignorez l’iPhone 14, sauf si votre téléphone existant est sous assistance respiratoire. “Si vous ne parvenez pas à obtenir des mises à jour de sécurité ou logicielles, il est définitivement temps d’acheter un nouveau téléphone”, a déclaré Pinola.
Mes raisons
Les entreprises technologiques nous ont formés pour faire la queue pour de nouveaux produits selon leur calendrier. Mais Apple devrait-il dicter quand vous dépensez de l’argent ? C’est peut-être ainsi qu’elle est devenue l’une des entreprises les plus rentables au monde. Mais suivre aveuglément les ordres d’Apple n’est pas la façon dont vous deviendrez la version la plus rentable de vous-même.
Mon verdict est-il le meilleur pour vous ?
D’un autre côté, le fait qu’Apple ait maintenu le même prix de départ sur l’iPhone 14 pourrait rendre une mise à niveau plus facile à avaler, a déclaré Philip Michaels, rédacteur en chef américain du site d’évaluation de produits Tom’s Guide.
“Les personnes qui ont acheté l’iPhone 13 l’année dernière sont probablement toujours très satisfaites de leur téléphone et n’auront que peu de raisons de mettre à niveau”, a déclaré Michaels à MarketWatch. “Et étant donné les antécédents d’Apple en matière de longue prise en charge logicielle – iOS 16 fonctionne bien sur les téléphones sortis il y a cinq ans – il est facile de conserver votre iPhone actuel pendant longtemps.”
“Cela dit, si vous avez un iPhone 11 ou une version antérieure, vous remarquerez certainement une amélioration des performances, même avec la puce A15 Bionic sur l’iPhone 14 par opposition à l’A16 Bionic plus avancé alimentant les modèles Pro. produire de meilleurs résultats également, même si les tests des nouveaux téléphones d’Apple le confirmeront. Étant donné qu’Apple a maintenu les prix au niveau de l’iPhone 13 malgré les rumeurs de hausses de prix, une mise à niveau est encore plus facile à justifier “, a déclaré Michaels.
Autre incitation possible à la mise à niveau : les offres disponibles via Apple peuvent réduire jusqu’à 800 $ le prix de l’iPhone 14, et les principaux opérateurs de téléphonie mobile, notamment AT&T (T), T-Mobile (TMUS) et Verizon (VZ), proposent des remises. aussi bien.
Si vous essayez de décider de mettre à niveau ou non, n’oubliez pas la valeur de votre téléphone existant, a déclaré Josh Lowitz, co-fondateur de Consumer Intelligence Research Partners, éditeur du prochain rapport CIRP-Apple sur Substack.
“Les iPhones d’occasion ont une valeur réelle, en tant qu’échanges ou remises à la famille ou aux amis”, a déclaré Lowitz. “Nos données montrent qu’environ la moitié des nouveaux acheteurs d’iPhone reprennent ou vendent leur ancien téléphone, et plus d’un tiers de ceux qui monétisent leur ancien téléphone, déclarent qu’il valait plus de 300 $.”
Les promotions au détail, y compris les offres de reprise améliorées, peuvent réduire davantage le coût de possession, a-t-il noté.
Autre point clé : les opérateurs de téléphonie mobile proposent des plans de paiement plus longs. Auparavant, les achats de téléphone étaient généralement fractionnés en 24, voire 18 ou 20 paiements. Maintenant, 30 et 36 plans de paiement mensuels sont courants, a déclaré Lowitz.
“Cela réduit les dépenses mensuelles, bien que cela retarde le soulagement d’effectuer ce paiement final, et le nouvel acheteur de téléphone doit être sûr que son téléphone lui servira aussi longtemps. Même avec la forte valeur résiduelle d’un iPhone, un acheteur avec 36 les paiements peuvent avoir une équité négative dans leur téléphone au cours de leur troisième année de possession », a déclaré Lowitz.
Les actions Apple ont clôturé en hausse de près de 1 % mercredi après l’événement iPhone 14, mais elles sont en baisse de 12 % depuis le début de l’année. Le Dow Jones Industrial Average et le S&P 500 ont respectivement baissé de 13,5 % et de plus de 16 % cette année.
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-Leslie Albrecht
(FIN) Fil de presse Dow Jones
09-12-22 0614ET
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