Logo BND, quotidien Junge Welt, 16 mars 2024

Un service secret fait un travail de relations publiques. Paradoxal comme le reste de l’univers. Vendredi, le Service fédéral de renseignement a présenté son nouveau logo, destiné à redorer son image. Sous le capitalisme, tout devient un marché, y compris le domaine des services secrets. Dans le concours de recrutement, il faut trouver quelque chose. Le service des relations publiques l’a appelé « Du mystère à la marque ». «Nous avons plus de gens qui quittent le pays que de jeunes», explique le président du BND, Bruno Kahl. Ainsi, les baby-boomers sont opérationnels, même au crépuscule.

L’aigle a été autorisé à rester, les employés plus âgés devraient toujours pouvoir trouver l’entrée. Cependant, il est dessiné de manière contemporaine. L’aigle dans l’ancien logo était déjà appelé « grosse poule », et maintenant l’oiseau a repris du poids. Elle se décompose subtilement en ondes radio. La numérisation et des trucs comme ça. La forme ronde est censée suggérer un globe, bien sûr dans un esprit cosmopolite. Ou peut-être par souci de « Nous sommes partout » ? Les lignes ressemblent à une empreinte digitale. Image et interprétation d’images, le service en tant que prestataire de services. Et cerise sur le gâteau : un style brisé illustre les sièges des groupes parlementaires au Bundestag. Qui ne connaît pas la relation intime entre services secrets et démocratie ?

Et tout cela pour les jeunes âmes. Couleur tendance pétrole, violet vif et jaune. »Bien sûr, nous devons aller là où sont les jeunes. Et nous devons aussi parler la langue que parlent les jeunes », explique Kahl. Le slogan est d’une ambiguïté provocante : « Gagnez derrière ! » À propos des scandales du BND et d’une génération qui traverse une vie dépolitisée non seulement à 40 ans, mais dès 14 ans, on peut dire : les services secrets ont un problème secret, la jeunesse a un problème de jeunesse. Il est logique d’unir nos forces.