Lululemon : les affaires en Chine sont en plein essor, mais l’Amérique du Nord est en crise

Alors que la croissance de Lululemon marque le pas en Amérique du Nord, les ventes en Chine reprennent.

Mercredi, la marque de sport canadienne a annoncé que ses ventes au deuxième trimestre ont atteint 314,2 millions de dollars (284 millions d’euros) en Chine continentale. Par rapport à l’année précédente, cela représente 34 pour cent de plus. Dans l’ensemble, les ventes des magasins ont augmenté de 21 pour cent.

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La Chine représente 13 % des ventes totales de Lululemon

La Chine est un marché extrêmement important pour Lululemon. L’entreprise y a désormais réalisé 13 pour cent de son chiffre d’affaires total, contre 11 pour cent au même trimestre de l’année dernière. Au cours du trimestre en cours, Lululemon a ouvert cinq nouveaux magasins en Chine, contre 127 magasins au début de l’année. Il y avait 438 magasins aux États-Unis et au Canada, selon le rapport annuel.

Contrairement à la Chine, Lululemon a connu un développement lent en Amérique du Nord. Le chiffre d’affaires net n’a augmenté que d’un point de pourcentage à 1,7 milliard de dollars américains (1,5 milliard d’euros). La part de la région dans les ventes totales de l’entreprise est tombée à 73 pour cent, contre 78 pour cent l’année précédente. Il reste cependant le plus grand marché de Lululemon.

Ventes en baisse aux États-Unis et au Canada

La société a indiqué que les ventes de ses magasins aux États-Unis et au Canada ont chuté de 3 % par rapport à l’année dernière, et elle a ouvert un nouveau magasin dans la région au dernier trimestre.

Julie Zeveloff West/Business Insider

Lululemon affiche de solides performances en Chine dans un contexte de reprise du secteur de la vente au détail dans le pays. Ses ventes totales ont dépassé toutes les attentes avec une augmentation de 2,7 pour cent sur un an en juillet. Cette croissance a été tirée par une résurgence de la confiance et des dépenses des consommateurs, notamment en ligne. La campagne de réduction du 618 Online Shopping Festival, comparable au Black Friday, y a également contribué.

Les leggings Breezethrough apportent de l’excitation

Le mois dernier, Lululemon a retiré ses nouveaux leggings « Breaththrough » des étagères américaines. De nombreux clients avaient critiqué le pantalon en raison de sa couture en V peu flatteuse et de son mauvais ajustement.

Le lancement était une expérience de « test et apprentissage », a déclaré jeudi le PDG Calvin McDonald lors d’une conférence téléphonique avec les analystes. Il a également déclaré que la société prévoyait de réintroduire cette substance l’année prochaine.

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Impact « négligeable » sur les ventes

L’épisode des pantalons « Breezethrough » rappelait un autre faux pas impliquant des pantalons de yoga en 2013. Ils étaient trop transparents et faisaient l’objet de rappels. Cependant, la sortie du Breezethrough de cette année a eu un impact moins grave que le pantalon transparent, a écrit Tom Nikic, analyste de Wedbush Securities, dans un rapport publié par le média.Bloomberg“message cité.

Le patron de Lululemon, McDonald, a également déclaré que le problème de Breezethrough était « négligeable » pour la performance commerciale de l’entreprise au deuxième trimestre.

L’entreprise de vêtements décontractés a déclaré un chiffre d’affaires total de 2,37 milliards de dollars (2,5 milliards d’euros) au deuxième trimestre, soit une augmentation de 7 % par rapport à la même période de l’année dernière.

Lire l’article original Business Insider.