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Ce contenu a été publié le 24 juillet 2024 – 11:24
(Bloomberg) — Une marque de montres suisse appartenant au conglomérat de luxe français LVMH est en pourparlers pour devenir le sponsor officiel du chronométrage des courses automobiles de Formule 1, l’un des accords marketing les plus prestigieux et les plus coûteux du sport.
La marque suisse Rolex est le sponsor officiel du chronométrage de la Formule 1 depuis 2013. Ses publicités vertes et dorées sont devenues monnaie courante sur les circuits de Formule 1. La popularité de la Formule 1 a explosé au cours de cette période, en partie grâce au succès de la série Netflix « Formula 1: Drive to Survive ».
Tag Heuer, une petite marque horlogère suisse détenue par LVMH, est désormais en pourparlers pour reprendre le contrat de sponsoring de la F1, a confirmé le directeur financier de LVMH, Jean-Jacques Guiony, lors d’une conférence téléphonique mardi soir après la publication des résultats financiers du deuxième trimestre de la société.
« Il y a des discussions, mais ce n’est pas quelque chose sur lequel je peux m’étendre », a déclaré Guiony. « Rien n’est décidé », a-t-il ajouté.
Un porte-parole de Rolex à Genève a refusé de commenter. Un porte-parole de la Formule 1 a également refusé de commenter.
Ces négociations soulignent les ambitions de LVMH pour sa division horlogère, qui comprend les marques Tag Heuer, Hublot et Zenith. Les ventes combinées de la division horlogère, dirigée par Frédéric Arnault, l’un des cinq enfants du fondateur de LVMH, Bernard Arnault, devanceront Rolex, ainsi que les marques détenues par Richemont et Swatch Group AG en termes de parts de marché.
La marque Tag Heuer a une longue histoire avec la Formule 1 et les sports mécaniques, qui remonte à l’époque où elle était une entreprise privée sous le nom de marque Heuer. Dans les années 1980, Tag Heuer a lancé une montre à quartz avec boîtier en plastique de couleur vive qui s’est vendue à des millions d’exemplaires. La marque a présenté une version rééditée en édition limitée de la montre Formula One en collaboration avec la marque de vêtements de sport Kith cette année.
Coronet, un blog en ligne consacré à l’actualité Rolex, a été le premier à évoquer ces négociations au début du mois. Selon Coronet, Rolex verse actuellement « des dizaines de millions de dollars » par an dans le cadre de cet accord de sponsoring et un éventuel nouveau contrat annuel avec LVMH pourrait valoir 150 millions de dollars.
Ces discussions s’inscrivent dans un contexte de baisse de la demande et des ventes de montres suisses dans l’ensemble du secteur et de changements au sein de la direction des marques horlogères du groupe LVMH. L’entreprise a annoncé qu’Antoine Pin prendrait la direction générale de Tag Heuer après le départ de Julien Tornare pour le poste de directeur général de Hublot après moins d’un an à ce poste.
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(Mise à jour avec F1 sans commentaire au paragraphe 5 et ajoute l’histoire de Tag Heuer dans le sport automobile et la F1 au paragraphe 7)
©2024 Bloomberg LP
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