Itaú Unibanco a « confié » à la chanteuse nord-américaine Madonna la création du nouveau spot publicitaire de la campagne célébrant les 100 ans de la banque, qui s’achèvera en septembre. Le nouveau film est projeté à la télévision ce jeudi (22), et c’est le premier dans lequel Itaú permet à un artiste de créer de toutes pièces une pièce publicitaire pour le conglomérat.
Le chanteur a choisi les détails ainsi que le réalisateur du film : Jonas Åkerlund, qui a réalisé des vidéos comme la chanson Rayon de lumière1998.
Dans la publicité, Madonna déclare que sa carrière est intemporelle, conformément à la devise de la campagne d’Itaú, qui se tourne vers l’avenir pour souligner à la fois le centenaire de la banque et la transformation culturelle et numérique qu’elle a connue ces dernières années, qui ont été une concurrence accrue dans Le secteur.