- Mango Teen augmente sa capillarité en Espagne avec quinze nouveaux magasins en 2024, atteignant pour la première fois des communautés autonomes telles que la Galice, les Asturies et Murcie, ainsi que des localités telles que Malaga et Ibiza.
- La ligne jeunesse s’étend également pour la première fois à l’international avec l’ouverture d’un magasin de 230 m2 à Londres. Plus précisément à Foubert’s Place, à Carnaby, l’un des quartiers les plus animés du centre-ville.
- Avec ces ouvertures de magasins, la ligne, lancée en 2021, doublera presque son nombre de magasins pour terminer cette année avec 25 magasins autonomes et une présence sur 95 marchés via les canaux multilignes et en ligne.
- La croissance de Mango Teen fait partie du plan stratégique 4E 2024-2026 de l’entreprise, qui vise à renforcer sa proposition de valeur différenciée, avec une forte dynamique d’expansion et des ventes améliorées dans les magasins existants et son canal en ligne.
- Au cours de l’année 2023, Mango Kids et Teen a enregistré une croissance de près de 20% de son chiffre d’affaires et a représenté 8% des ventes totales du groupe.
Mango, l’un des principaux groupes de mode européens, poursuit la croissance de sa ligne pour jeunes Mango Teen avec l’ouverture de quinze magasins en 2024 et son expansion internationale. Trois ans après son lancement, la ligne Teen prévoit une croissance exponentielle, terminant l’année avec environ 25 magasins – presque le double de 2023 – et une présence sur 95 marchés via les canaux multi-lignes et en ligne.
Mango Teen ouvrira une quinzaine de magasins d’ici 2024 dans les principales villes d’Espagne. Parmi les ouvertures les plus importantes, citons l’arrivée pour la première fois en avril à Ibiza et à Malaga, où l’entreprise a inauguré un magasin de deux étages dans la rue piétonne Nueva, au cœur du centre historique de la ville. La ligne arrivera également pour la première fois dans les communautés autonomes de Galice, des Asturies et de Murcie. Plus précisément dans les rues Príncipe de Vigo et Uría à Oviedo, entre autres.
En outre, Mango Teen renforcera sa présence au Pays Basque, en Andalousie et en Catalogne, où elle possède déjà ses propres boutiques. Concrètement, elle ouvrira ses portes à Bilbao et à Séville. À Barcelone, la ligne pour jeunes s’est installée au 65 Passeig de Gracia, où Isak Andic a ouvert la première boutique Mango en 1984. Les locaux, qui proposaient jusqu’à présent la ligne Woman, ont été transformés pour accueillir une boutique exclusive Mango Teen de 400 m2 de surface de vente.
Cette année, Mango Teen se développe également à l’international avec son premier magasin autonome en dehors du marché espagnol. Ce week-end, la ligne a ouvert un magasin de 230 m2 à Londres. Plus précisément à Foubert’s Place, à Carnaby, l’un des quartiers les plus animés du centre-ville. La ligne ouvrira également un magasin en Andorre cet été, dans le centre commercial Illa Carlemany à Escaldes.
« L’ouverture du premier magasin Mango Teen à l’international marque un tournant, pour que nous puissions continuer à inspirer et transmettre notre passion pour la mode au jeune public », explique Berta Moral, directrice de Mango Kids and Teen. « Le Royaume-Uni est l’un des marchés les plus importants du monde de la mode globale et donc un marché clé pour Mango et le développement de toutes ses lignes pour consolider une offre globale qui répond à tous les segments, des femmes aux hommes, des enfants aux adolescents.
Tous les nouveaux magasins seront dotés du concept New Med d’inspiration méditerranéenne, qui incarne l’esprit et la fraîcheur de la marque. La durabilité et l’intégration architecturale sont les éléments clés de ce nouveau design, qui conçoit le magasin Mango comme une maison méditerranéenne avec différentes pièces dans lesquelles prédominent les tons chauds et les couleurs neutres, combinés à des matériaux traditionnels, artisanaux, durables et naturels tels que la céramique, le tuf, le bois, le marbre, l’alfa et le cuir.
La croissance de Mango Teen
Mango Teen a été lancée en 2021 pour satisfaire les besoins de mode entre l’enfance et l’âge adulte, en présentant des alternatives attrayantes pour les jeunes. « La ligne comble une lacune existante sur le marché et ouvre la voie avec des designs actuels, frais et jeunes, donnant le ton à la mode jeune contemporaine », souligne Moral.
Combinant des styles classiques avec des touches contemporaines et des imprimés innovants et accrocheurs, Mango Teen propose une grande variété de vêtements allant des vêtements aux chaussures et accessoires, offrant la possibilité de créer des tenues complètes et adaptables pour une variété de moments clés, du quotidien aux plans de soirée et aux événements formels.
À ses débuts, Mango Teen était commercialisée en ligne sur près de 50 marchés et dans des boutiques éphémères à Barcelone, Grenade, Marbella et Mahón. Le premier magasin physique proposant une offre permanente pour les adolescents a été celui de Mango Kids, situé dans la rue O’Donnell à Séville, fin 2021, suivi par celui pour enfants et adolescents situé dans la rue Don Juan de Austria à Valence. En 2022, la marque a étendu sa présence physique dans les magasins Kids de la rue Goya à Madrid et dans le centre commercial Westfield Glòries à Barcelone, et a ouvert ses premiers magasins autonomes à Barcelone, Platja d’Aro et Saragosse.
En 2023, Mango Teen est arrivée aux îles Canaries et en Andalousie avec des magasins à Tenerife, Grenade et Malaga. En 2024, trois ans après son lancement, Mango Teen prévoit de poursuivre l’expansion de ses magasins autonomes et de terminer l’année avec 25 magasins dédiés et une présence sur 95 marchés via des canaux multi-lignes et en ligne.
La croissance de Mango Teen fait partie du plan stratégique 4E 2024-2026 de l’entreprise, qui a été créé pour promouvoir la proposition de valeur différenciée de Mango, son engagement envers l’innovation et la durabilité et l’augmentation des ventes grâce à une expansion majeure de son réseau de magasins et la croissance de toutes ses lignes et canaux.
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