Pour les startups du bien-être et de l’industrie pharmaceutique en Inde, l’engouement pour le magnésium s’avère être un élixir magique, même si les médecins conseillent la prudence.
La plateforme de soins de santé Tata 1mg, le magasin en ligne de vitamines et de suppléments HealthKart, la marque de soulagement de la douleur et de récupération musculaire Hoop et la startup de produits nutritionnels Wellbeing Nutrition ont élargi leur gamme de produits à base de magnésium au cours de l’année écoulée pour répondre à la demande croissante.
Ce minéral essentiel à la fabrication de produits tels que les téléphones portables et les feux d’artifice constitue également un besoin alimentaire essentiel pour les humains, une prise de conscience qui n’a rattrapé que récemment le zinc.
La croissance rapide du marché des suppléments de magnésium (bonbons, gélules, lotions et crèmes) n’est pas due à une augmentation soudaine de la carence en magnésium mais à une prise de conscience croissante du minéral, ont déclaré à Mint les dirigeants de startups et les médecins.
“Étant donné les nombreux débats internationaux sur le fait que ces minéraux deviennent les éléments les plus critiques du fonctionnement de votre corps, il y a eu une forte augmentation de la demande”, a déclaré Avnish Chabbria, fondateur de Wellbeing Nutrition, ajoutant que ce minéral répond à des problèmes de mode de vie urbain tels que le manque. du sommeil, du stress, des crampes musculaires, de la fatigue et de l’irritabilité.
Le supplément complexe triple magnésium de Wellbeing Nutrition, lancé il y a environ sept mois, contribue déjà à hauteur de 10 à 15 % à son chiffre d’affaires global, a déclaré Chabbria.
La startup, qui vend également un supplément de zinc, n’a pas partagé ses chiffres de ventes, mais a déclaré qu’elle s’attend à ce que son activité de vente au détail augmente de 2,5 fois pour atteindre 50 crores ₹ et que son activité en ligne bondisse de 3 fois pour atteindre 130 crores ₹ en 2025-2026.
Wellbeing Nutrition, entreprise âgée de cinq ans, élargit également sa gamme de produits à base de magnésium pour inclure des sels de bain, des lotions et des crèmes.
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Carences en magnésium
Jusqu’à récemment, le magnésium n’était pas très présent sur le marché indien des suppléments nutritionnels, dominé par les suppléments de zinc.
Le minéral rival représentait 133 crores ₹ de ventes en décembre, soit près de la moitié du marché indien des suppléments minéraux de 305 crores ₹, selon les données fournies par Pharmarack.
Cependant, le marché des suppléments de magnésium a connu une croissance annuelle composée de 50 % au cours des cinq dernières années, passant de 8 crores ₹ en valeur annuelle mobile en décembre 2020 à 42 crores ₹ en décembre 2024, selon la plateforme technologique de soins de santé.
“Au cours de l’année dernière, nous avons constaté une augmentation significative de la demande de suppléments de magnésium, la catégorie étant multipliée par 2 sur notre plateforme”, a déclaré Ketan Bhatia, vice-président des marques grand public chez Tata 1mg, qui vend du zinc, du calcium, des vitamines. Suppléments de D3 et de magnésium, y compris ses propres marques.
Tata 1 mg a également connu une multiplication par 2,5 des tests de laboratoire spécifiquement pour les carences en magnésium et une croissance par près de 6 fois des tests de laboratoire pour les carences nutritionnelles, notamment en magnésium, a déclaré Bhatia.
“Nous attribuons cette croissance remarquable à la prise de conscience croissante des bienfaits du magnésium, notamment de son rôle dans le maintien d’une fonction nerveuse et musculaire normale et dans la régulation du sommeil, facteurs qui ont été largement reconnus ces derniers temps”, a déclaré Bhatia.
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L’incidence des cas de carence en magnésium a augmenté récemment, a déclaré le Dr Vaishali Lokhande, spécialiste en médecine interne à l’hôpital Apollo de Navi Mumbai. La carence en magnésium « a probablement toujours existé. C’est juste que les tests n’étaient pas effectués aussi fréquemment, donc les données n’étaient pas évidentes”, a-t-elle déclaré, ajoutant que de plus en plus de patients demandent désormais des tests de carence en magnésium.
La demande croissante de suppléments de magnésium est également due à un changement culturel vers le bien-être et la santé.
“La définition du cool a changé… la santé est aujourd’hui une monnaie sociale et les individus veulent vivre une vie meilleure, une meilleure qualité de vie”, a déclaré Shivam Hingorani, fondateur et PDG d’Ace Blend.
La startup du bien-être a lancé des capsules de magnésium il y a environ quatre mois et réalise déjà des ventes mensuelles d’environ 40 000 unités., dit Hingorani.
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Que disent les médecins ?
«Le magnésium est un minéral essentiel qui joue un rôle crucial dans de nombreuses fonctions corporelles», a déclaré le Dr Divya Gopal, consultante en médecine interne à l’hôpital Sir HN Reliance Foundation de Mumbai. Ces fonctions comprennent la santé cardiaque, la santé des os, la fonction musculaire et nerveuse, et la dépression et l’anxiété.
Mais le Dr Gopal a également souligné que « même si les suppléments de magnésium sont utiles à beaucoup, tout le monde n’en a pas nécessairement besoin ».
“La plupart (du magnésium) dont nous avons besoin est généralement obtenu à partir de sources alimentaires naturelles… vous ne devriez pas commencer à prendre des suppléments à moins d’avoir documenté une carence en magnésium”, a ajouté le Dr Lokhande.
Les personnes souffrant de maladies rénales, en particulier, devraient éviter de fortes doses de magnésium, préviennent les médecins.
Bien que les suppléments de magnésium puissent être facilement achetés en pharmacie ou en ligne sans ordonnance, le Dr Gopal a souligné qu’il était important de consulter un médecin concernant les besoins et la posologie. Même pour les lotions et les crèmes, il est préférable d’obtenir l’avis d’un médecin sur la quantité à appliquer, a ajouté le Dr Lokhande.
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