Marcell Jacobs avec Giorgio Armani parmi les ambassadeurs de l’excellence Made in Italy – Corriere TV

(LaPresse) – Neuf secondes et 95 cents. C’est l’époque où Marcell Jacobs fait à nouveau la une des journaux et passionne tout le monde, du public italien à la presse étrangère. L’athlète qui a ramené l’Italie en tête de l’Europe du 100 mètres, 44 ans après le triomphe de Pietro Mennea à Prague et devant les deux Britanniques Zharnel Hughes (9”99) et Jeremiah Azu (10”13), est “resté le homme à battre” pour la presse britannique, tandis que pour l’Equipe “il donne rendez-vous à tous ses rivaux pour les prochains grands matches : la Coupe du monde 2023 à Budapest et surtout Paris 2024”. Les médias allemands ont salué la performance des bleus en la qualifiant de “l’affirmation du favori”. Or aux Jeux olympiques, aux championnats du monde en salle et maintenant également champion d’Europe à Monaco, Jacobs (il est également, avec Giorgio Armani et Federica Pellegrini, parmi les ambassadeurs de l’excellence Made in Italy dans le monde qui ont voulu rejoindre la campagne avec leur propre témoignage de communication lancé l’an dernier par le ministère des Affaires étrangères et de la Coopération internationale en collaboration avec l’Agence de la glace. “L’Italie a une forme extraordinaire, façonnée par la nature qui est devenue culture. Le made in Italy en fait partie, l’histoire de la pays, qui ne s’invente pas tous les jours et n’est pas simplement le résultat d’une stratégie commerciale. C’est une histoire, complexe et en même temps simple, d’artisanat, d’un sens de l’élégance et d’une tradition du goût, d’une volonté d’innovation et d’une technicité l’intelligence, l’attention aux détails et la créativité”, explique Armani, qui a eu beaucoup de vues, atteignant trois millions avec sa vidéo. “C’est mon expérience personnelle – un ajoute – pour me confirmer que ce système d’excellence caractérise le design, la mode, la joaillerie, toute la chaîne d’approvisionnement de notre fabrication. Pour moi, l’excellence c’est cela, alliant une tradition de travail soigné et habile à la qualité esthétique de notre histoire. Nos grands ambassadeurs ne sont pas seulement des œuvres d’art mais aussi tous ces produits qui sont à la base de la qualité de vie, comme les vêtements, la vie, la capacité d’offrir l’hospitalité de la nourriture au tourisme. Ainsi, si je dois réfléchir à quel est l’objectif du Made in Italy, je dirais que c’est de faire vivre mieux ceux qui le choisissent dans le monde”. Les contributions filmées ont été publiées sur le site officiel madeinitaly.gov. et mettent en vedette non seulement Giorgio Armani, Renzo Rosso, en passant par l’oscarisée Mira Sorvino et le gourou de la musique du monde Peter Gabriel jusqu’aux photographes de renommée mondiale tels que Sebastião Salgado et sans oublier un autre olympien, Federica Pellegrini, et le directeur général de l’Organisation mondiale du commerce Ngozi Okonjo Iweala.La campagne, organisée par Pomilio Blumm, est le premier exemple de nation branding jamais créé pour l’Italie à travers une histoire basée sur six valeurs précises : créativité, passion, tradition, innovation, style et diversité.