Marcolin choisit la photographie pour interpréter l’ADN des lunettes Web

En collaboration avec Mido 2025 le groupe Marcolin a introduit un format de présentation non publié. En plus de la présence consolidée à l’intérieur de la foire milanaise, samedi 8 février Le Veneto Player a mis en place l’exposition sans précédent “ Framing Light ”, un projet photographique exclusif dédié à la marque House Eyewear Web qui a vu cinq photographes italiens interpréter et relancer les valeurs de la marque.

La rétrospective, organisée au Fabric Show, a été précédée par Marcolin Talk, la plate-forme de dialogue innovante créée par le groupe de lunettes qui a fait que Shanghai et New York se sont arrêtés à Milan. Les protagonistes du panel le célèbre photographe Stefano GuindaniDirecteur créatif de Marcolin Lara Marogna Et le directeur créatif Paolo Iabichino Modéré par l’écrivain et consultant stratégique de la mode Andrea Batilla. Tous les invités présents ont confronté l’évolution de la communication de la marque, entourée des œuvres de Gaia Bonanomi, Camilla Ferrari, Giulia Mantovani, Nicolò Parsenziani et Guindani lui-même.

“‘Framing Light’ part d’une dématérialisation que nous avons entreprise lorsque nous avons réfléchi au concept de lunettes Web, cela signifie parler d’un objet à travers ses adjectifs et non par l’objet lui-même – il a expliqué à Pambiancotv Lara Marogna -. Pour les lunettes Web, la transparence et le goût sont deux des valeurs de base, nous voulions demander au photographe, qui parvient à voir à travers une lentille, comme nous le voyons à travers des lunettes et des peintures à la lumière et à la transparence. Cette affinité est très fascinante, nous avons donc demandé à être interprété par ces cinq photographes “.

«Le discours fait face à quelques réflexions sur le sens des valeurs des lunettes Web, sur le sens de la photographie, sur ce qui les unit. Il est question de ce que signifie réinterpréter une marque qui est présente, aujourd’hui l’histoire de Marcolin est celle d’une entreprise qui veut être le meilleur partenaire pour interpréter les styles des marques. Ils sont déjà des styles et des récits de marque-étiquettes pré-existants, créant une histoire dans laquelle des acteurs, nous devenons des réalisateurs, c’était un chemin très différent qui nous a tant appris “, a déclaré le directeur créatif.

Marogna a décrit la nouvelle collection de lunettes Web exposées dans Pavilion 1 par Rho Fiera Milano comme un “acte théâtral” joué autour de la transparence dans trois moments différents à partir de la stratification: “Un moment de lumière qui est à l’intérieur d’une coquille, comme s’il s’agissait d’un Virtue au sein des gens, une qualité optique qui danse avec la lumière. Dans le deuxième acte des lunettes Web, nous voulions libérer cette vertu à travers une partie tout cristalline qui se rapporte à voir les mécanismes et les constructions internes, laissant de la place à la curiosité de l’utilisateur pour observer l’intérieur. Enfin, la consolidation qui va un peu à la transparence des nuages, une sorte de récit créé autour de ces valeurs qui distinguent les lunettes Web “.

Il y a un an Fabrizio CurciPDG et directeur général de Marcolin, avait annoncé aux microphones de Pambiancotv L’accord de licence exclusif mondial, valide jusqu’en 2029, pour la conception, la production et la distribution de Lunettes de soleil et lunettes Christian Louboutin. À l’intérieur du stand de Marcolin, il a été possible de découvrir le plus de modèles de partenariat. «Christian Louboutin était également une marque amusante en développement car elle est riche en créativité et en détails très reconnaissables, cela nous a beaucoup stimulés. La collection joue autour d’un luxe peut se permettre une partie de la folie et du plaisir “, a expliqué Marogna.

Une autre nouvelle était La première ligne de lunettes de K-way Fabriqué par Marcolin qui a attiré les acheteurs, l’impression et les professionnels. «K-way est une marque très intéressante car c’est un choix intelligent, il fait partie des quelques exemples dans lesquels le nom d’une marque devient un mot de dictionnaire qui identifie un objet. K-Way joue sur la tactilité, la balise et les couleurs reconnaissables de la marque. Il s’agit d’un achat pour un utilisateur qui veut se sentir intelligent, décontracté, en plein air avec une pointe de plaisir “, a déclaré le directeur créatif.

À la fin IC! Berlin, détecté par Marcolin en 2023“Cœur technologique” du groupe. «C’est une marque qui fonctionne sur une extrême précision en utilisant des matériaux qui dérivent de l’automobile tels que le carbone et l’acier, nous faisons un travail avec l’équipe IC! Berlin pour le réchauffer d’un point de vue expressif, l’acétate utilisé comme un atout brut a été ajouté, comme s’il venait de sortir de la machine de production. Il n’y a pas de pénurie d’idées de mode qui jouent sur le concept d’automobile, de masque sportif combiné à l’élément de carbone, un imaginaire qui nous ramène dans un monde technique, “conclue Marogna.