Mark Zuckerberg et le succès de Threads : “Twitter a eu sa chance, mais il n’a pas réussi”

“Aucun membre de l’équipe d’ingénierie de Threads n’est un ancien employé de Twitter, ce n’est pas quelque chose que vous faites”, a-t-il écrit, évidemment sur Threads, Pierre Andydirecteur de la communication de Meta, en réponse à accusations de plagiat venant d’Elon Musk. Le fait est que “Twitter est sérieusement préoccupé par le fait que Meta s’est engagé dans une appropriation systématique, intentionnelle et illégale des secrets commerciaux et autres propriétés intellectuelles de Twitter”, indique le communiqué. mail envoyé par les avocats du réseau social à Zuckerberg, édité par le site Semafor. Où il souligne comment “des dizaines d’anciens employés de Twitter ont été embauchés par Meta au cours de la dernière année”: ils se seraient vu confier “délibérément la tâche de travailler pour terminer Threads en quelques mois”, ce que le mail définit carrément une « copie » de Twitter.

A Menlo Park, ils ne semblent pas inquiets : l’application, lancée il y a 3 jours, est en tête des palmarès des stores Apple et Android, les publications dépassent déjà les 100 millions, les commentaires des abonnés sont généralement bons. Pour Zuckerberg un moment positif, après des années de désastres médiatiques. Et l’accusation d’avoir copié l’idée de quelqu’un d’autre n’est certes pas nouvelle : dans la plupart des cas, les expérimentations de Meta ont échoué, mais si Facebook et Instagram sont ainsi aujourd’hui, c’est aussi parce qu’ils capturé les bobines de vidéos TikTok et les histoires de Snapchat. Zuckerberg a généralement copié des applications et des fonctions qui devenaient populaires, cette fois à la place, il parie sur un réseau social de moins en moins aimé par ceux qui l’utilisent, en raison des règles alambiquées introduites par Musk et Linda Yaccarino, PDG de Twitter depuis seulement un mois : « Nous sommes souvent imités, mais la communauté Twitter ne peut jamais être clonée », a-t-il tweeté il y a quelques jours, et il semble difficile de passer à côté d’une référence à la question Threads.

On pourrait tout aussi raisonnablement soutenir que le nouveau réseau social s’inspire d’Instagram (plus liens), ou même Facebook, où la limite de 500 caractères par message n’aide pas car la plupart d’entre eux sont plus courts. La vraie ressemblance avec le Twitter d’antan se trouve dans l’interface graphique, dans la simplicité rassurante, dans le fait que les fonctions sont peu nombreuses et faciles à utiliser. Ils arriveront bientôt hashtagles messages privés, les possibilité de modifier sujets déjà postés. Et les bibliothèques de logiciels, l’interaction avec les plates-formes d’automatisation, les outils de vente, publicité. “Ils ont encore beaucoup de travail à faire pour rendre la plateforme plus productive – a commenté Carolina Milanesi, analyste Creative Strategies – mais leur gros avantage est qu’ils disposent déjà de l’infrastructure pour soutenir la croissance et le développement”. La voie est claire, comme l’explique Zuckerberg lui-même : “Notre approche sera la même que pour tous les autres produits, d’abord le faire fonctionner correctement, puis voir si nous pouvons le faire parvenir à un milliard de personnes et ensuite seulement penser à la monétisation”.

Threads, c’est aujourd’hui disponible dans 100 paysse classe cinquième parmi les applications les plus téléchargés en Chineoù même officiellement Meta est interdit, mais il ne se trouve pas dans les magasins d’applications de l’Union européenne. La première raison est que les données des utilisateurs européens seraient transférées vers des serveurs en dehors de l’UE, une pratique qui vient de coûter à Meta une amende de 1,2 milliard d’euros de Bruxelles. Le second est le risque de créer un monopole avec 3 réseaux sociaux et les deux plateformes de messagerie les plus populaires au monde (WhatsApp et Messenger) aux mains d’une même entreprise. Alors, qu’est-ce qui est maintenant un point en faveur de Threads, à savoir l’extrême facilité d’inscription (il suffit d’avoir un compte Instagram, vous n’avez même pas besoin de mettre votre nom), cela pourrait devenir un obstacle à sa croissance, du moins dans l’UE. La solution ne devrait pas être si loin, si Adam Mosseri, responsable du développement Instagram, a expliqué qu’il sera bientôt possible de résilier le compte Threads sans avoir à obligé d’abandonner voire à celle de l’autre réseau social, comme c’est le cas actuellement.

Pendant ce temps, Zuckerberg fête ses 70 millions d’utilisateurs et regarde vers l’avenir : “Cela prendra du temps, mais je pense que cela devrait exister une application de conversation publique avec plus d’un milliard de personnes. Twitter a eu l’occasion de le faire, mais cela n’a pas été un succès. Nous espérons réussir.”

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de Bruno Ruffilli

06 juillet 2023