Marque “Black Friday” – Le spectacle est fini

Bonne nouvelle : L’agacement de longue date de la marque verbale déposée « Black Friday », en particulier pour les détaillants en ligne, est terminé. La cour d’appel de Berlin a déclaré que la marque avait expiré à l’automne 2022 et n’a pas autorisé l’appel. Une plainte contre la non-admission du recours a maintenant été rejetée par la Cour fédérale de justice.

Pourquoi est-ce?

Pendant des années, l’utilisation du terme “Black Friday”, que les détaillants aiment particulièrement utiliser pour les campagnes de vente correspondantes lors du “Black Friday” en novembre, a posé problème.

Le terme “Black Friday” était déjà protégé en tant que marque verbale en Allemagne depuis 2013. C’est même très complet, puisque plus de 900 produits et services étaient couverts par la marque.

Après des changements, la marque appartenait en dernier lieu à une société basée à Hong Kong, qui avait transféré le droit d’utiliser la marque à une GmbH basée à Vienne.

La tentative de monopoliser le terme établi “Black Friday” en enregistrant une marque a été accueillie avec consternation sur le marché. Malgré la marque déposée, de nombreux détaillants et portails utilisent encore le terme “Black Friday” pour annoncer leurs ventes spéciales en novembre. Cela était également difficilement évitable, car de nombreux consommateurs attendent désormais avec impatience une “vente Black Friday” chez leur détaillant préféré. Parfois, des noms alternatifs tels que “Black Sale” ont été utilisés.

À partir de 2016, les entrepreneurs qui faisaient de la publicité avec le “Black Friday” ont commencé à être avertis. Désormais, quiconque annonçait avec le terme s’exposait à un réel danger d’être averti.

Procédure de suppression de la marque

Divers avertissements et tiers ont pris des mesures contre l’existence de la marque et déposé des demandes d’annulation.

Celles-ci n’ont d’abord réussi que dans certains domaines de la marque et la marque est restée en vigueur pour les 900 produits et services restants.

Récemment, des mesures ont été prises contre la marque dans son ensemble avec l’argument du non-usage. La demande a été acceptée. Selon le LG Berlin (arrêt du 15 avril 2021, Az. : 52 O 320/19), la marque avait expiré faute d’usage. Il n’y avait pas d’usage préservant le droit, puisqu’il n’existait qu’un usage descriptif.

En appel, la cour d’appel de Berlin a partagé ce point de vue et confirmé l’annulation complète de la marque (arrêt du 14 octobre 2022, Az. : 5 U 46/21). Le KG n’a pas autorisé la révision.

Comme goutte d’eau, le titulaire de la marque a maintenant recours à l’instrument d’une plainte de non-admission auprès de la Cour fédérale de justice.

décision de la Cour suprême

Par une décision du 29 juin 2023 (Réf. : I ZR 184/22), le BGH a maintenant décidé que la plainte de non-admission du titulaire de la marque devait être rejetée car la question juridique n’est pas d’importance fondamentale, les plaintes fondées sur la violation des droits procéduraux fondamentaux ne prévalent pas et le développement ultérieur du droit ou la sauvegarde d’une jurisprudence uniforme ne nécessitent pas une décision de la Cour d’appel.

Le concept bizarre de la marque verbale “Black Friday” est maintenant terminé et le rideau final est tombé. La marque doit être complètement supprimée du registre de l’Office allemand des brevets et des marques.

Conclusion

C’est une décision extrêmement agréable pour le commerce (en ligne) allemand !

En novembre, les détaillants pourront à nouveau faire de la publicité pour le « Black Friday » presque sans souci, ce qui devrait apporter un grand soulagement. Le terme “Black Friday” est établi depuis des années pour les ventes à prix réduits avant Noël et les clients s’attendent également à ce qu’il soit un événement incontournable pour le détaillant respectif.

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