Marque traditionnelle en crise : le fabricant de porcelaine Rosenthal veut fermer l’usine

Rosenthal est l’une des marques de porcelaine allemande les plus connues. Mais cela ne suffit pas : le fabricant traditionnel de porcelaine est en crise et pourrait devoir fermer l’un de ses deux sites de production. Des discussions sont actuellement en cours entre la direction et le syndicat, a indiqué une porte-parole. « Le contenu des négociations actuelles est de se concentrer sur une seule installation de production, qui produira à plus petite échelle. La question de savoir quelle usine sera retenue fera l’objet de nouvelles négociations.»

Rosenthal souhaite conserver l’Allemagne comme site de production. Le réalignement « entraînera des suppressions d’emplois ». L’entreprise produit actuellement à Selb (district de Wunsiedel dans le Fichtelgebirge) et à Speichersdorf (district de Bayreuth). Rosenthal compte actuellement environ 600 collaborateurs. La décision devrait être prise fin janvier. La région de Bayreuth était traditionnellement un centre de production de porcelaine, mais celle-ci a perdu de son importance au fil des années.

La situation des affaires chez Rosenthal est tendue, a déclaré l’entreprise, sans donner de chiffres : « La dynamique du marché est devenue de plus en plus exigeante et présente aux entreprises de ce secteur de nombreux obstacles. Le comportement des consommateurs de produits en porcelaine a changé et les salaires sont élevés. » En Allemagne, les coûts pèsent également sur les entreprises manufacturières – et ce malgré des chiffres de vente en baisse.

Selon la Feuille fédérale, Rosenthal a réalisé un chiffre d’affaires de 77 millions d’euros en 2021. Le bénéfice cette année-là s’est élevé à 1,9 million d’euros, après une perte de 1,5 million d’euros l’année précédente. En 2021, Rosenthal comptait encore 677 collaborateurs. Il n’existe pas d’états financiers plus récents disponibles.

Philipp Rosenthal a fondé l’entreprise à Selb en 1879. Elle était synonyme de normes artistiques, de design classique ou sensationnel et de porcelaine de haute qualité. Rosenthal a travaillé avec des artistes de renom. Mais l’âge d’or des fabricants de porcelaine en Allemagne est révolu depuis longtemps ; les produits concurrents bon marché venus de l’étranger se trouvent dans les armoires et les vitrines des Allemands. La vaisselle peut être achetée en gros dans les magasins de meubles.

Rosenthal est devenu membre du groupe anglo-irlandais Waterford-Wedgwood en 1997. Cependant, en 2009, Rosenthal a dû déposer le bilan et le groupe Arcturus a finalement pris le relais.

D’autres constructeurs ont également des crises derrière eux. Le fabricant du Haut-Palatinat Walküre, par exemple, n’existe en tant que marque qu’après une vente d’urgence. Grâce au même investisseur, le producteur du nord de l’Allemagne Friesland a survécu à la faillite de dernière minute, mais l’usine de Friesland a ensuite brûlé.