Mars lance une nouvelle expérience pour les utilisateurs Uber affamés

Le Mars Snacking la marque approfondit le marketing omnicanal sans friction grâce à une nouvelle campagne avec Uber et Uber mange. Dans le cadre de ce premier partenariat pour l’entreprise, Mars ciblera directement les utilisateurs d’Uber avec des annonces de voyage et des annonces après le paiement.

Les clients Uber de plusieurs marchés, notamment Atlanta, Houston, Dallas, Cincinnati, Orlando, Floride, Melbourne, Floride et Nashville, Tennessee, peuvent interagir avec la marque de bonbons Skittles de Mars pendant qu’ils font un tour Uber ou attendent leur Commande Uber Eats. Les utilisateurs peuvent ajouter des produits Skittles comme des Gummies et des bonbons moelleux et aigres classiques à leur panier.

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“Pour gagner dans un monde de plus en plus connecté numériquement, notre travail est clair : offrir des expériences de marque exceptionnelles aux gens, où qu’ils se trouvent. C’est exactement ce que fait notre nouveau partenariat avec Uber. Que vous rentriez chez vous après une soirée ou que vous reveniez de l’aéroport après un long vol, les produits Skittles au bout de l’arc-en-ciel sont désormais à la portée des utilisateurs Uber à travers les États-Unis,” dit Tom Manktelow, directeur principal, livraison à la demande pour Mars Snacking. “Nous sommes impatients de collaborer avec des entreprises pionnières comme Uber pour libérer le caractère impulsif de la catégorie des snacks en ligne en engageant les consommateurs de manière nouvelle et passionnante. »

Mars a pris la décision d’ouvrir de nouvelles opportunités sur un marché de plus en plus dynamique. La société a cité une étude de GWI montrant que plus de la moitié des utilisateurs d’Uber commandent leurs courses en ligne et 85 % des utilisateurs d’Uber sont la principale personne responsable des achats au sein de leur foyer. L’étude indique également que les épiceries et les dépanneurs figurent parmi les cinq principales destinations Uber Rides.

Megan Ramm, responsable des partenariats CPG pour la publicité Uber, a souligné le potentiel d’un tel engagement direct avec la marque. “Avec Uber, des marques comme Skittles sont en mesure de débloquer de nouvelles façons de se connecter avec les consommateurs là où ils se trouvent et lorsqu’ils sont dans un état d’esprit d’achat”, a-t-elle déclaré. “C’est toujours passionnant pour nous de travailler avec des entreprises sur des campagnes de marque innovantes et à l’échelle de la plateforme pour les aider à générer des résultats commerciaux et à communiquer avec les consommateurs de manière efficace et mesurable.”

Pendant ce temps, Uber Eats a publié son Rapport sur les envies 2023, qui a dominé certaines des tendances de cette année. Une découverte intéressante à noter pour les épiciers : bien que la plupart des gens utilisent Uber Eats pour se nourrir, les trois produits non alimentaires les plus populaires sont Rouleaux de papier toilette non parfumés Scott, contraceptif d’urgence en une étape Plan B et tests à domicile d’antigène COVID-19. De plus, à l’approche d’Halloween, le rapport révèle que plus de 25 000 sacs de bonbons ont été achetés sur Uber Eats l’année dernière, les 30 et 31 octobre.