Marvel produisait de manière fiable des succès valant des milliards de dollars. Maintenant, Disney a le désordre entre ses mains

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CNN
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Disney a un gâchis entre les mains pour s’émerveiller.

Son film « The Marvels » de plus de 200 millions de dollars a explosé au box-office ce week-end, enregistrant un chiffre anémique de 46 millions de dollars de ventes de billets nationales, le public rejetant fermement la suite de « Captain Marvel » d’une manière pas si subtile. Ce début embarrassant et faible a marqué la pire ouverture de tous les films Marvel Studios de son histoire.

L’effondrement du film au box-office souligne la situation désastreuse de ce qui a longtemps été l’un des studios les plus lucratifs d’Hollywood, ayant rapporté plus de 30 milliards de dollars en 15 ans d’histoire. Pendant des années, Marvel a fait l’envie de l’industrie du divertissement, produisant des superproductions de la taille d’un super-héros qui ont porté les recettes au box-office à des sommets exceptionnels et ont été saluées tant par les fans que par les critiques.

Mais ces dernières années, l’univers cinématographique Marvel a commencé à montrer de sérieux signes de difficultés. Depuis “Avengers : Endgame”, le point culminant épique qui a nécessité 22 films en préparation et qui détient le trophée du deuxième film le plus rentable de tous les temps, le studio a énormément lutté, produisant plusieurs films ternes qui ont entaché son histoire. -marque immaculée.

Des films tels que « Ant-Man et la Guêpe : Quantumania », « Eternals », « Thor : Love and Thunder » et « The Marvels » ont été critiqués et fans inconditionnels. Ces films – qui sont tous sortis après « Endgame » – sont les quatre films les moins bien notés de l’histoire de Marvel, selon les moyennes de Rotten Tomatoes. Et les films n’ont pas réussi à obtenir la note A de CinemaScore, un exploit que presque tous les films Marvel ont facilement accompli, signalant des problèmes plus profonds de réception par le public et un bouche-à-oreille écrasant.

Prises ensemble, la série de récents échecs du studio autrefois vanté qui était synonyme de production de haute qualité et de narration narrative, tissant harmonieusement un maillage complexe de films entrelacés, marque une chute étonnante après le point culminant de « Endgame ».

“Marvel a connu quelques années de hauts et de bas”, a déclaré à CNN Shawn Robbins, analyste en chef chez Box Office Pro. « 2023 illustre cela avec cet accueil tiède envers « Quantumania » et « Secret Invasion », le succès relatif de « Guardians » et « Loki », et maintenant un week-end d’ouverture qui reflète l’état plus large de la franchise plus que simplement « The Le film des merveilles lui-même.

Certes, « Les Merveilles » a été dans une certaine mesure victime de la douloureuse grève des acteurs, empêchant les stars du film de faire la traditionnelle série d’apparitions promotionnelles sur les tapis rouges et les talk-shows, donnant au film une injection supplémentaire dans la conscience du public. . La star Brie Larson n’a fait sa première apparition publique pour le film que vendredi soir dans « The Tonight Show », après la diffusion du film. déjà ouvert en salles.

Et Marvel a connu un certain succès après « Endgame », avec des franchises héritées comme « Spider-Man » et « Guardians of the Galaxy » qui se sont bien comportées. Mais cela le laisse confronté au même problème qui afflige DC Studios depuis un certain temps : un bilan peu fiable laissant le public se méfier des films individuels sortis par le studio. (DC Studios, comme CNN, appartient à Warner Bros. Discovery.)

C’est un problème auquel le chef de Disney, Bob Iger, a fait allusion lorsqu’il est revenu au Magic Kingdom et a abordé les récents problèmes créatifs de l’entreprise. Iger a déclaré au cours de l’été que Marvel était un « excellent exemple » d’une marque qui, ces dernières années, avait diffusé trop de contenu entre les films et les séries en streaming, ce qui avait un coût en termes de qualité. “Franchement”, a déclaré Iger, “Cela a dilué la concentration et l’attention.”

La question qui se pose désormais à des dirigeants comme Iger et le patron de Marvel, Kevin Feige : comment remettre le train sur les rails ?

Il va sans dire que ce ne sera pas facile. L’un des principaux problèmes de Marvel est que le studio a tué ses films les plus appréciés… et donc rentable – personnages phares dans “Endgame”. “Iron Man” de Robert Downey Jr., “Captain America” ​​de Chris Evans et “Black Widow” de Scarlett Johansson ont tous été écrits hors de la franchise. Thanos, qui avait également été le méchant ultime unifiant le MCU, a également connu sa disparition. Et « Black Panther » de Chadwick Boseman a dû être écrit hors du MCU après la mort de l’acteur d’un cancer en 2020.

Cela ne signifie cependant pas que le MCU est voué à l’échec. Il dispose encore de nombreux droits de propriété intellectuelle sur lesquels s’appuyer. Et des personnages tels que Spider-Man, Thor et Doctor Strange disposent déjà de bases solides sur lesquelles continuer à s’appuyer.

Mais ce qui a le plus tourmenté le MCU, c’est la mauvaise narration, comme en témoignent les critiques et le public. Il est révolu le temps des intrigues de super-héros faciles à digérer, qui constituaient les débuts de Marvel avec des héros comme Iron Man combattant de méchants profiteurs de guerre. Désormais, pour comprendre Marvel, il faut garder un œil sur un réseau complexe d’univers.

Bien sûr, après « Endgame », il a probablement été difficile pour les scénaristes de trouver une direction à suivre pour l’histoire. Mais si le studio veut réussir dans le futur, il doit trouver une solution. Et cela commence par obtenir quelques succès de base, en créant des films solides centrés sur des personnages individuels qui présentent au public de nouvelles entrées dans l’univers sur une bonne note.

Sauver la marque est impératif pour Disney. Aux côtés de « Star Wars » et Pixar, Marvel est l’un des principaux moteurs créatifs qui alimentent le mastodonte du divertissement. Et maintenant, au moment où Disney en a le plus besoin alors qu’il est aux prises avec un paysage médiatique en pleine mutation, il vacille.

« Chaque franchise connaît des hauts et des bas, et les franchises véritablement générationnelles peuvent rebondir grâce à une action et un leadership opportuns », a déclaré Robbins. « Marvel coche ces cases. C’est maintenant un moment crucial pour Disney de permettre à Kevin Feige et à Marvel d’avoir autant de contrôle créatif que possible pour corriger le tir face aux défis actuels.