Un job lucratif pour l’éditeur américain de logiciels Salesforce rapporte à la star hollywoodienne Matthew McConaughey pas moins de 10 millions de dollars. Il est dans une publicité et a un «rôle de conseil». Ridicule, pensent ses fans.
En février 2022, Salesforce a présenté sa nouvelle figure de proue. Nul autre que l’acteur américain Matthew McConaughey, connu des films, entre autres Interstellaire dans Le loup de Wall Streeta fait son apparition l’an dernier dans leur publicité télévisée lors du Super Bowl, le plus grand événement sportif d’Amérique.
Selon Fortune.com, McConaughey reçoit 10 millions de dollars par an pour ce partenariat. Rien de spécial en soi me direz-vous. Si ce n’était du fait que Salesforce a licencié 10 % de ses effectifs en janvier dernier. La façon dont le milliardaire de la technologie et PDG de Salesforce Marc Benioff a annoncé cette démission à ses employés a également été impressionnante. Après dix jours de vacances en Polynésie française, il a organisé une réunion vidéo dans laquelle il a dit à huit mille employés qu’ils n’avaient plus à se présenter au travail.
Le paysage publicitaire regorge de grands noms d’Hollywood prêtant leurs noms et ressemblances pour des millions de dollars. Les entreprises choisissent cette stratégie marketing pour accroître la notoriété de leur marque et toucher un public plus large. Si l’entreprise n’est pas controversée et que le personnage publicitaire correspond bien à l’image de la star, un partenariat peut être lucratif pour les deux parties.
Des acteurs bien connus fournissent des millions de vues sur YouTube
Un exemple bien connu d’une campagne publicitaire réussie dans le monde entier est Nespresso avec George Clooney. Dans les publicités télévisées de la marque de café, Clooney a joué le rôle principal d’un gentleman habile pendant des années. Ce personnage est parfait pour lui et colle bien à son image.
Clooney a ainsi levé plus de 30 millions de dollars. Pour le mettre un peu en proportion; sur YouTube, une publicité de 10 secondes mettant en vedette Clooney, la marque de café, compte déjà 31 millions de vues après trois mois. Il a un jour prouvé que Clooney n’était pas prêt à rien en refusant une offre publicitaire d’une compagnie aérienne de pas moins de 35 millions de dollars.
L’acteur canadien Kiefer Sutherland, connu pour la série à succès 24, a été présenté dans la campagne publicitaire internationale de la plateforme de trading en ligne Plus500 depuis l’année dernière. Bien que l’on ne sache pas combien d’argent l’acteur recevra pour cela, cette collaboration profitera certainement à la plateforme d’investissement. Leur publicité Sutherland d’une minute a déjà été visionnée 1,5 million de fois sur YouTube.
Dommages à l’image
La publicité du Super Bowl 2022 a déjà été visionnée 4,6 millions de fois sur la chaîne YouTube de Salesforce. Compte tenu de la grande série de licenciements de l’entreprise, les commentaires sous la vidéo YouTube ne mentent pas. Dans la publicité dans laquelle McConaughey marche dans les rues en parlant, suivi d’un grand groupe de personnes enthousiastes, DP Hacker laisse la réaction suivante : « Est-ce une marche de chômeurs en route vers l’UWV ? Il y a trois mois, Bill Gara écrivait sous le même clip : “Avez-vous licencié un pourcentage de votre personnel pour payer cette publicité ?”
Benioff raconte Le journal de Wall Street que sa société a payé à McConaughey 5 millions de dollars pour la publicité du Super Bowl. Il considère que c’est un petit prix par rapport à ses frais de personnel. Pour l’entreprise technologique qui s’appuie principalement sur d’autres entreprises, la collaboration avec McConaughey a contribué à accroître la notoriété de la marque parmi les principales entreprises technologiques de la Silicon Valley américaine. La question est de savoir si cela ne laissera pas McConaughey avec des dommages d’image durables parmi ses fans.
Accès gratuit et illimité à Showbytes ? Qui peut!
Connectez-vous ou créez un compte et ne manquez rien des stars.
